國(guó)民男裝品牌——海瀾之家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”)一向不缺乏熱點(diǎn)。

　　8月13日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云一行到訪海瀾集團(tuán)。在周建平董事長(zhǎng)、周立宸總裁的陪同下，馬云主席分別參觀了海瀾之家電商，海瀾之家智能倉(cāng)儲(chǔ)，海瀾總部自主品牌專門店以及海瀾馬文化博物館，并興致勃勃地觀看了海瀾盛裝舞步馬術(shù)表演，這一事件迅速在朋友圈內(nèi)發(fā)酵。

　　8月14日，由海瀾之家發(fā)布的一則公告，又成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，今天下午，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司全資子公司——江陰海瀾之家投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海瀾投資”)與快尚時(shí)裝(廣州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“快尚時(shí)裝”)、李明光簽訂《投資意向協(xié)議》，擬以自有資金對(duì)快尚時(shí)裝進(jìn)行增資，首期認(rèn)購(gòu)其不超過(guò)10%的股權(quán)，增資的具體內(nèi)容由各方在正式的投資協(xié)議中進(jìn)行約定。

　　記者注意到，快尚時(shí)裝成立時(shí)間2011年5月25日，注冊(cè)資本11560.6282萬(wàn)元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍涉及紡織服裝、服飾業(yè)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)URBANREVIVO(簡(jiǎn)稱：UR)品牌服飾的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品劃分為女裝、男裝、童裝及配飾等系列。UR定位于快時(shí)尚領(lǐng)域，面向20-40歲的都市白領(lǐng)推出符合本土需求、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品、奢華的門店、快速的更新和實(shí)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者。

　　目前，已在全國(guó)60家城市和海外擁有超過(guò)160家門店。而自2014年采納加盟店模式之后，加盟占比為60%左右。在2014年至2016年的新開(kāi)門店數(shù)分別為27家、47家和45家。

　　據(jù)其官網(wǎng)介紹，UR已啟動(dòng)品牌集團(tuán)策略，逐步推出集團(tuán)子品牌并拓展國(guó)際時(shí)尚版圖，以新加坡作為基點(diǎn)，進(jìn)軍英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本等海外市場(chǎng)，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。UR將以每年60-100家店鋪的速度保持增幅，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)外門店數(shù)量將超過(guò)400家，營(yíng)業(yè)規(guī)模超100億。2016年，UR的營(yíng)收為20億元。

　　根據(jù)投資方案，海瀾投資以增資方式對(duì)快尚時(shí)裝進(jìn)行首期投資，所取得的股權(quán)上限為快尚時(shí)裝股權(quán)總額的10%，增資的具體內(nèi)容由各方在正式的投資協(xié)議中進(jìn)行約定。海瀾投資同意依據(jù)本協(xié)議向快尚時(shí)裝支付投資預(yù)付款人民幣壹億元整。投資預(yù)付款的到期日為交割日(款項(xiàng)匯入快尚時(shí)裝賬戶當(dāng)日)后的第6個(gè)月屆滿之日。在到期日(或之前)如海瀾投資與快尚時(shí)裝簽署正式投資協(xié)議的，則海瀾投資有權(quán)自行決定是否將投資預(yù)付款用于抵扣對(duì)快尚時(shí)裝的出資款。

　　海瀾之家表示，快尚時(shí)裝與公司同屬服裝行業(yè)，旗下品牌“UR”風(fēng)格鮮明，產(chǎn)品兼具多品類、快時(shí)尚、高性價(jià)比特點(diǎn)，在其目標(biāo)客戶群體中具有一定的影響力，此次公司擬對(duì)外投資快尚時(shí)裝，是在保持主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的前提下，通過(guò)內(nèi)涵與外延發(fā)展相結(jié)合，推進(jìn)公司打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈及品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，為公司和股東創(chuàng)造價(jià)值。如最終與快尚時(shí)裝簽訂正式投資協(xié)議并執(zhí)行，有利于雙方形成一定的互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)，共享國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈等資源，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率;有利于公司加快時(shí)尚生態(tài)圈優(yōu)質(zhì)企業(yè)的布局，培育新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的龍頭地位。

　　公開(kāi)資料顯示，海瀾之家是我國(guó)知名男裝品牌，旗下品牌包括?海瀾之家?愛(ài)居兔、海一家(由百衣百順更名)、圣凱諾。?海瀾之家為公司主打品牌，向男性消費(fèi)者提供大眾平價(jià)的全系列服飾，包括T恤、針織衫、夾克、羽絨服、西服、褲子以及其他服飾類產(chǎn)品，公司服裝品類全面，能夠滿足消費(fèi)者不同服裝需求。

　　而早在此之前，海瀾之家已經(jīng)在嘗試追求熱點(diǎn)資源與性價(jià)比的最佳組合，提升品牌的美譽(yù)度、時(shí)尚化和年輕化自然成了海瀾之家的當(dāng)務(wù)之急。新增人氣明星林更新為海瀾之家品牌代言人，力邀素顏女神王麗坤為愛(ài)居兔品牌代言人，又借助《最強(qiáng)大腦》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面唱將猜猜猜》、《火星情報(bào)局2》等熱門綜藝節(jié)目的關(guān)注與熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目關(guān)注向品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)化。加之與國(guó)際IP資源展開(kāi)深度合作，攜手東方夢(mèng)工廠、國(guó)內(nèi)外頂級(jí)藝術(shù)與設(shè)計(jì)資源，玩了一把中國(guó)風(fēng)后又聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師周翔宇,打造了限量合作系列。隨著千禧一代消費(fèi)力的進(jìn)一步提升，海瀾之家已明顯意識(shí)到討好年輕消費(fèi)者的重要性。

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