據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解到，L Brands Inc. (NYSE:LB) 以二季度銷售遜預(yù)期為由下調(diào)了全年盈利展望，顯示這家擁有Victoria’s Secret 維多利亞的秘密和Bath & Body Works 兩大品牌的零售集團(tuán)正在復(fù)蘇路上開倒車。集團(tuán)股價(jià)在周三盤后一度重挫10%，跌至5年半以來的新低。

　　L Brands Inc. 把本財(cái)年的EPS 預(yù)期從原定的3.10-3.40美元調(diào)低至3.00-3.20美元，差過市場期望的3.23美元，三季度的EPS 指引0.25-0.30美元也比市場預(yù)期的0.36美元低16.7%。

　　而在截至7月29日的二季度，該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.389億美元，較去年同期2.524億美元下滑45.0%，EPS 從0.87美元下降至0.48美元。而0.48美元的經(jīng)調(diào)整EPS 則好過Factset 的綜合預(yù)期0.45美元。

　　毛利率按年下跌120個(gè)基點(diǎn)至37.3%。雖然Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的商品毛利率有所改善，但被整體采購和占用開支的上漲完全抵銷。截至7月29日，每平方尺庫存比去年同期減少了9%。

　　為追逐時(shí)尚潮流和年輕消費(fèi)客群，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密增加供應(yīng)需求更大但同時(shí)售價(jià)和利潤率都較低的無鋼圈文胸(bralette)和運(yùn)動(dòng)文胸，導(dǎo)致銷售數(shù)字和盈利能力均受到拖累。

　　二季度bralette 和運(yùn)動(dòng)文胸的銷量較去年同期幾乎翻了一番，推動(dòng)文胸業(yè)務(wù)的銷量實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長，但這個(gè)類別的較低AUR 使文胸銷售錄得高個(gè)位數(shù)下滑。此外，內(nèi)褲銷售同樣不如預(yù)期，出現(xiàn)倒退。PINK 系列和美容業(yè)務(wù)則分別有中個(gè)位數(shù)和低個(gè)位數(shù)增長，不過國際市場的美容業(yè)務(wù)依舊低迷。

　　由于Victoria’s Secret 維多利亞的秘密退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)對集團(tuán)和品牌同店銷售分別產(chǎn)生6%和9%的負(fù)面影響，二季度L Brands Inc. 的同店銷售較去年同期下滑8%，跌幅高過市場預(yù)測的7%，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的跌幅更高達(dá)14%，同店銷售的跌勢已經(jīng)延續(xù)至第8個(gè)月。而Bath & Body Works 則錄得6%的增長，但該品牌只占集團(tuán)三成銷售。

　　現(xiàn)在已經(jīng)有分析師懷疑該集團(tuán)撤并目錄業(yè)務(wù)的策略同樣沖擊了銷售。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Randal Konik 認(rèn)為退出泳裝和服裝這兩個(gè)在2016年錄得4億美元銷售的品類并不是L Brands Inc. 業(yè)績倒退故事的全部，他相信撤并目錄業(yè)務(wù)可能是一個(gè)錯(cuò)誤。

　　他在5月已經(jīng)發(fā)布過針對L Brands Inc. 的研究報(bào)告，認(rèn)為目前越來越多證據(jù)顯示Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的壟斷正在“逐日瓦解”，不僅核心文胸類別一直收縮，Pink 系列的增長也在放緩，意味著市場份額的流失在加速。

　　基于二季度的疲軟銷售，L Brands Inc. 把當(dāng)前三季度的同店銷售表現(xiàn)預(yù)期從實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長下調(diào)至持平于去年同期至錄得低個(gè)位數(shù)跌幅。集團(tuán)強(qiáng)調(diào)實(shí)體門店依然擁有高銷售生產(chǎn)力，99%的店鋪現(xiàn)金流正面，而且在線業(yè)務(wù)維持強(qiáng)勁增長，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的持續(xù)經(jīng)營類別和Bath & Body Works 分別取得11%和16%的增幅。

　　然而，客流下滑的趨勢始終難以扭轉(zhuǎn)。二季度門店客流錄得高個(gè)位數(shù)的減幅，業(yè)務(wù)重組和促銷活動(dòng)比去年同期減少造成了雙重打擊。

　　國際市場方面，得益于中國業(yè)務(wù)和全品類(VSFA)特許經(jīng)營店，二季度收入同比上漲14%至1.139億美元。集團(tuán)透露由于Victoria’s Secret 維多利亞的秘密退出了泳裝和服裝業(yè)務(wù)，除中國外的所有市場同店銷售均出現(xiàn)倒退。

　　繼今年2月在上海和成都開設(shè)了兩間VSFA 直營門店后，今年還有4間同類門店將開門迎客。此外，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密的美容和配件商店持續(xù)錄得健康的同店銷售增長。二季度期間，集團(tuán)亦把內(nèi)地的線上業(yè)務(wù)從天貓國際轉(zhuǎn)移到天貓的國內(nèi)平臺。

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