滿載而歸
排對(duì)等候
陳列很誘人
 

　　搶!搶!搶!

　　Marni at H&M合作款發(fā)售再掀熱潮

　　今年平價(jià)奢侈風(fēng)繼續(xù)吹

　　3月8日，著名快銷品牌H&M攜手意大利奢侈品牌Marni推出的Marni at H&M系列，在全球約260家H&M專賣店及網(wǎng)上同步發(fā)售，中國(guó)10個(gè)城市的14家店鋪也在此列，其中就包括杭州萬象城店。

　　盡管天氣陰冷還下著雨，本次發(fā)售仍然掀起了一股不小的搶購熱潮。開賣前夜，就有很多顧客到H&M萬象城店徹夜排隊(duì)。而在上海，最早的顧客從7日早上8點(diǎn)便開始癡癡等候。

　　看到H&M一波一波的合作款撲面而來，且沒有絲毫停息跡象，另一快銷品牌巨頭ZARA似乎也按捺不住了，最近時(shí)尚界傳出ZARA將和Dior前任設(shè)計(jì)師John Galliano合作新系列的消息。

　　看來，奢侈品牌與快銷品牌的合作之風(fēng)在2012年還將繼續(xù)吹。

　　前一天下午兩點(diǎn)就排隊(duì)

　　澳洲留學(xué)MM刷了1萬8

　　盡管這已經(jīng)是H&M和奢侈品牌的第11次合作，天公也不作美，但當(dāng)天早上7點(diǎn)記者趕到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，萬象城H&M門口仍然排起了百來人的隊(duì)伍。

　　H&M門店精心準(zhǔn)備了14種顏色的手環(huán)給顧客，每30位顧客一組，按序進(jìn)場(chǎng)購物，每一個(gè)款式限購兩件，限時(shí)15分鐘。為了配合發(fā)售，H&M還特意把開始營(yíng)業(yè)的時(shí)間從平時(shí)的10點(diǎn)提前到了8點(diǎn)。

　　排在最前面的是三個(gè)年輕的男孩女孩，女孩林小姐在澳洲留學(xué)，這次正好回杭州度假，馬上又要回澳洲。“我們可是昨天下午2點(diǎn)就來排隊(duì)了!這一夜有點(diǎn)難熬，但一想到很快就能買到喜歡的衣服，還是覺得值!”

　　為了充分利用寶貴的15分鐘限購時(shí)間，林小姐他們事先在H&M官網(wǎng)上看好了款式和尺碼。“等會(huì)一進(jìn)去，我們就分頭拿貨，你拿男裝，我拿女裝，還有你拿包包和配件。”三人早就部署好了一切。

　　8點(diǎn)整，H&M開門迎客。第一批30位客人蜂擁而入，瞬間開始瘋搶。其實(shí)本次貨量比去年的Versace for H&M要充足很多，但擔(dān)心中意的款式被搶光，加上限時(shí)，讓大家的小宇宙都爆發(fā)出來，個(gè)個(gè)都在暗中較勁比誰下手快。

　　15分鐘后，林小姐三人提了足足七八個(gè)購物袋的貨物，到柜臺(tái)前一結(jié)賬：一萬八千元!

　　本次合作系列價(jià)格親民

　　服裝店老板也來“進(jìn)貨”

　　當(dāng)奢侈品大牌和快銷品牌合作后，讓時(shí)裝愛好者得以低成本地親近大牌。和去年Versace for H&M相比，Marni at H&M價(jià)格親民許多，比如同樣一件涂鴉T恤，Marni的價(jià)格是一兩千元，而Marni at H&M只需要199元。

　　當(dāng)天來現(xiàn)場(chǎng)搶購的還有一些敏銳的服裝生意人，他們大批量進(jìn)貨，然后通過網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w店進(jìn)行銷售。甚至有人坦承買去作為樣本，相信很快就會(huì)有山寨版出爐。

　　在發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，有一行三人操著外地口音，行動(dòng)迅速，只對(duì)碼子，不看款式，幾乎每一款都拿了兩件，三人就可以拿六件，選出的衣服很快在地上堆成小山。其中一個(gè)男人在拿衣服的間隙告訴記者，他們是安徽人，在杭州做服裝生意。

　　ZARA今年也有望出合作系列

　　是否限量尚不得而知

　　從Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、Stella McCartney到Comme des Gargons、Lanvin、 Versace，H&M一直不斷地與大牌設(shè)計(jì)師合作，掀起一波又一波時(shí)尚熱潮。誰是H&M下一個(gè)合作對(duì)象，甚至成了時(shí)尚界熱衷猜測(cè)的話題。

　　而H&M方面也表示，他們希望以后可以將更多的設(shè)計(jì)師合作系列帶給顧客，以最優(yōu)惠的價(jià)格為他們提供時(shí)尚和品質(zhì)。

　　面對(duì)H&M不停推出合作系列制造強(qiáng)大的眼球效應(yīng)，同為快銷品牌巨頭的ZARA也坐不住了。去年年末，終于傳出Dior前任設(shè)計(jì)師John Galliano要和ZARA合作新系列的消息。

　　如果傳言屬實(shí)，那么這個(gè)系列將于今年春夏出現(xiàn)在全球ZARA的店鋪中。是否如H&M以限量系列推出尚不得而知，但憑借Galliano的個(gè)人魅力和才華，這個(gè)系列應(yīng)該足以讓時(shí)裝愛好者再一次奔走相告。

　　從對(duì)簿公堂到“聯(lián)姻”

　　平價(jià)與奢侈暫時(shí)取得雙贏

　　快銷品牌的模仿曾讓奢侈品大牌怒不可遏。一度，各大奢侈品牌抱團(tuán)狀告各路快銷品牌抄襲和侵權(quán)。2007年，Chloé就以“抄襲”罪將英國(guó)平價(jià)高街品牌Topshop告上法庭。結(jié)果，Chloé勝訴。

　　但是，這些大牌很快發(fā)現(xiàn)，他們根本阻止不了快銷品牌的強(qiáng)大市場(chǎng)滲透能力，更無法改變消費(fèi)者開始變得理性和聰明的事實(shí)。既然敵對(duì)得不到好處，不如變?yōu)榕笥?，共同獲利。于是，一大批奢侈品牌的設(shè)計(jì)師走下神壇，悄然與快銷品牌冰釋前嫌，推出形形色色的合作系列?？熹N品牌因此得到了更火爆的銷售和更高關(guān)注度，反過來，合作也讓老牌奢侈品更貼近年輕一族，擴(kuò)大客源。

　　有人預(yù)測(cè)，2012年是各大品牌間大刀闊斧的合作年，將會(huì)誕生更多的平價(jià)奢侈系列。如果是真的，那無疑是一件令人興奮的事。