在世界著名服裝設計師的名單中并沒有他的名字，但沒有一位服裝設計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界。

　　一條1886年到1902年之間制作的牛仔褲，價值2.5萬美元，你相信嗎?

　　一條牛仔褲長28.9米，腰圍19米，重247公斤，掛起來有8層樓高，你見過這樣的“牛仔褲”嗎?

　　前者是舉世聞名的501褲型的經典，是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲，已成為收藏者難覓的瑰寶;后者2002年10月1日亮相于上海萬人體育館，被英國吉尼斯總部確定為“世界第一”。它們都出自于一個叫李維?施特勞斯人以自己的名字作為產品品牌所創(chuàng)辦的公司。

　　李維在世時，牛仔褲那時還叫“李維氏工裝褲”，他絕對想不到，歷經150余年，他所發(fā)明的“工裝褲”，漂洋過海走遍全世界，依然受到不同時代的年輕人的鐘愛，甚至在貴族名流的衣櫥里，也不乏它們的身影。

　　根據李維傳奇人生寫成的愛情小說的發(fā)行，Levi’s牛仔褲更是在全世界掀起了一股時尚潮。擁有一條Levi’s牛仔褲，成為了許多年輕人的夢想。

　　1976年，美國200年國慶之際，美國人將牛仔褲作為美國人對人類服飾文化的貢獻送進了邁阿密的國家博物館，載入了美國史冊。

　　黃金的誘惑

　　1829年，李維出生于一個德國猶太人的小職員家庭，與他的父輩一樣，李維按部就班地讀完了大學，在一個公司做文員。

　　1847年，李維和他的母親、兩個姐妹漂洋過海，遠赴美國紐約和他的兩個哥哥團聚。在兩個哥哥的幫助下，李維也做起了干貨生意。

　　1850年，美國報紙刊登了一則令無數平民百姓驚喜的消息：“美國西部發(fā)現了大片金礦?！睙o數做著發(fā)財夢的人開始如潮水般涌向荒涼蕭條的西部，引發(fā)美國歷史上著名的“淘金熱”。

　　擋不住黃金的誘惑，21歲的李維也走上了狂熱的淘金之路。然而，到了舊金山，從土里淘金的淘金工作，李維卻并沒有做多久，因為他發(fā)現，數以萬計的淘金者都待在一個地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠，買東西十分不方便。商機!李維從中看到了“金礦”，便獨辟蹊徑，開了家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店，從淘金人身上“淘金”。

　　正是這個另類的淘金，使李維成為了“牛仔褲之父”。

　　一次，他乘船外出采購了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購一空，但帆布卻沒人理會。由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費錢費力再去搭第二個。

　　“怎么辦!”看著堆放在碼頭上的帆布，一個又一個方案在李維的思索中閃現，忽然一位淘金工人注視著李維的帆布迎面走來。李維連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷?”“我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅硬耐磨的褲子，你有嗎?”那工人反問李維?！把澴?為什么?”那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經常要與石頭、砂土摩擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了?！叭绻眠@些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結實又耐磨，說不定會大受歡迎呢!”淘金工人的這番話提醒了李維。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢?

　　李維氏工裝褲

　　猶太人的血液使得李維天生具備了經商的經驗，當即請裁縫給那位“淘金者”做了一條帆布褲子。這就是世界上第一條工裝褲，當時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。如今，這種工裝褲已經成了一種世界性服裝——Levi’s牛仔服。

　　用帆布制作的“李維氏工裝褲”堅固、耐磨的消息不脛而走。很快，李維就接到了“李維氏工裝褲”的大量訂單。看到源源不斷的“金子”，李維果斷放棄了那家日用品店，于1853年正式成立了專門生產“李維氏工裝褲”的公司，并用自己的名字Levi’s作為產品品牌。

　　公司開張后，產品十分暢銷，但李維卻對帆布做的褲子很不滿意。因為帆布雖然結實耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無法像柔軟的布料那樣，設計出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調的褲子。

　　他開始尋找新的面料，注意搜羅市場上的信息。終于有一天，他發(fā)現歐洲市場上暢銷著一種布料，它是法國人涅曼發(fā)明的，是一種藍白相間的斜紋粗棉布，兼有結實和柔軟的優(yōu)點。

　　看了樣布，李維當機立斷，從法國進口了這種名為“尼姆靛藍斜紋棉嗶嘰”的面料，專門用于制作工裝褲。這種新式面料制作出來的褲子，既結實，又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，更為淘金工人喜愛。靛藍色也成為李維氏工裝褲的標準顏色。

　　靛藍色斜紋棉嗶嘰做成的工裝褲，不但淘金工愛穿，也在農機工和牛仔中間廣為流傳。雖然初步獲得了成功，但李維并不就此滿足，他還在繼續(xù)尋找機會，對牛仔褲進行改進。當時淘金工人在勞動時，常常要把沉甸甸的礦石樣品放進褲袋，沉重的礦石經常會使褲袋線崩斷開裂。當地一位叫戴維斯的裁縫經常為淘金工人修補這種被撐破的褲袋。他用黃銅鉚釘釘在褲袋上方的兩只角上，這樣就可以固定住褲袋。同時他還在褲袋周圍鑲上了皮革邊，這樣既美觀，又實用。有的工人褲子沒有磨破，為了美觀都去鑲邊。戴維斯就此向李維提出了建議，李維不但接受了這個建議，還把尚未出廠的工裝褲全部加上黃銅鉚釘，申請了專利，由此傳統的牛仔褲就此定型。

　　1872年李維?施特勞斯在基本定型的牛仔褲的基礎上申請了牛仔褲的生產專利。

　　馬與沙袋

　　馬與沙袋，看起來與褲子風馬牛不相及，而在李維眼中，它們卻是“功臣”。善于經商的李維為了讓更多的人認識和了解他的“李維氏工裝褲”，親自設計了廣告宣傳方案。

　　他為本公司的工裝褲注冊了一個圖形商標，商標上畫著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚鞭催趕。圖形上方寫著：“唯一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”;下方寫著：“撕不開就是撕不開”，意思是兩匹馬使勁拉也撕不開牢固的工裝褲。

　　這樣極有視覺沖擊力的設計，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些較真的農民，套上馬來撕李維氏工裝褲。只要有人來，李維總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來撕工裝褲本身，又再次引起人們的關注。

　　當淘金工人進城休假時，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時間工裝褲不僅受到淘金工人的歡迎，同時還受到了美國社會普通大眾的鐘愛。牛仔、大學生、城市青年也紛紛購買李維氏工裝褲，“李維氏工裝褲”在美國成為了時髦的代名詞。

　　由于李維工裝褲穿著范圍越來越廣，其樣式也越來越漂亮。1890年，李維又推出了最經典的李維501系列，直到今天，它依舊是李維的拳頭產品，多少次，李維公司依靠它起死回生。對于今天的新新人類而言，當別人穿“Lee”或“蘋果牌”時，他一定要穿“李維氏”;如果別人都穿起了“李維氏”，他一定要穿“501”。

　　李維用了一個很特別的方式表達出501的特性，直到今天，這個廣告依然是出色的。沒有多余的介紹，畫面上只有一個吊在空中的練習拳擊用的碩大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔褲之間會有什么“瓜葛”。不言而喻，拳擊沙袋是一個挨打的對象，它一定要經得千錘百煉的考驗才能傲然屹立。但這個沙袋是特殊的，它右邊加了一個紅色的標簽，而這個標簽最初是被鑲在李維牛仔褲臀部的口袋邊上用來做其品牌標識的，最后一句鏗鏘有力的廣告語揭開了謎底：“李維501，天生抗打磨?！?/p>

　　這個廣告充分表現出李維牛仔褲的品質就像這個拳擊沙袋一般，任憑你折磨、捶打，堅固耐磨，品質如初。

　　1902年，李維去世，他最遺憾的就是牛仔褲沒有被普及，被所有的人接受。然而，他的下一代繼承了他的敬業(yè)、創(chuàng)新精神，繼續(xù)推出李維517、412、527型號，運用優(yōu)秀的廣告，通過好萊塢影星、西部牛仔影片，終于把李維氏工裝褲推向了全世界。

　　盡管在世界著名服裝設計師的名單中并沒有李維?施特勞斯，但沒有一位服裝設計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界，而且歷久不衰。