隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)回暖，企業(yè)家信心與消費(fèi)信心都逐漸恢復(fù)，服裝行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)日趨活躍。在此經(jīng)濟(jì)回暖之際，我們就女裝的發(fā)展采訪了中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、女裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任王茁。

　　銷(xiāo)售回暖業(yè)績(jī)回升

　　王茁表示，服裝銷(xiāo)售總額大約占社會(huì)商品零售總額的10%，這個(gè)比例基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。由于受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，社會(huì)商品零售總額年初有所滑落，服裝銷(xiāo)售也隨著滑落。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)恐慌心理趨于穩(wěn)定，社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈逐季回升的趨好態(tài)勢(shì)，服裝銷(xiāo)售業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　我國(guó)傳統(tǒng)的成衣業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)從加工、貿(mào)易為主體的發(fā)展階段走向了一個(gè)以設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)為主體的階段。國(guó)際品牌雖然仍然被金融風(fēng)暴吹得還沒(méi)緩過(guò)來(lái)，本土品牌已經(jīng)呈現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的趨勢(shì)，本土品牌占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的主要份額。

　　對(duì)此，王茁表示：“過(guò)去的十年是品牌時(shí)代，中國(guó)的品牌意識(shí)從覺(jué)醒到蓬勃發(fā)展，中國(guó)女裝的設(shè)計(jì)師品牌從無(wú)到有，到羽翼漸豐，現(xiàn)在已經(jīng)牢牢占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

　　個(gè)性化需求決定市場(chǎng)容量

　　對(duì)于女裝的發(fā)展，王茁給予了很高的評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，中國(guó)女裝已經(jīng)進(jìn)入最輝煌的階段，我國(guó)女裝品牌也形成了一個(gè)國(guó)內(nèi)一線品牌群體，一些具有代表性的設(shè)計(jì)型品牌已經(jīng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸。中國(guó)女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢(shì)愈益明顯，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，像白領(lǐng)、例外、瑪絲菲爾、歌力思、影兒、江南布衣、天意、思凡、雅瑩……

　　但女裝品牌企業(yè)沒(méi)有男裝和休閑裝體量大，對(duì)于這種現(xiàn)象，王茁認(rèn)為，這是由于女裝的個(gè)性化需求所決定的。女裝品牌往往體量有限，是由于女性消費(fèi)者怕撞衫，需要個(gè)性化穿著，而男裝與休閑裝更重視服裝的內(nèi)在品質(zhì)，并且工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化程度更高。因此,單一女裝品牌發(fā)展到一定階段就會(huì)出現(xiàn)平臺(tái)期。在這個(gè)時(shí)期，女裝企業(yè)如果要發(fā)展，大多會(huì)采用多品牌戰(zhàn)略。這是女裝品牌企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

　　王茁還表示，女裝品牌發(fā)展到今天，已經(jīng)出現(xiàn)了一批出色的本土頂尖品牌，這些女裝企業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)資本運(yùn)作、發(fā)展國(guó)際化戰(zhàn)略的階段。未來(lái)幾年，中國(guó)將出現(xiàn)真正意義上的國(guó)際女裝品牌。