1994年，吳穗平和妻子黃一純創(chuàng)辦馬天奴服裝專賣連鎖企業(yè)公司，走上品牌之路，“當(dāng)時(shí)的模式是前店后廠。”發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)鸟R天奴2005年、2006年前后經(jīng)歷了一個(gè)大的轉(zhuǎn)折。“當(dāng)時(shí)感覺經(jīng)營有些吃力。”吳穗平說，之前一直請的是臺灣師傅，覺得還是要去西方尋求更好的設(shè)計(jì)，于是2005年開始選擇和意大利米蘭的設(shè)計(jì)師合作。同時(shí)馬天奴集團(tuán)開始告別舊的企業(yè)運(yùn)營模式，開啟了專業(yè)化、現(xiàn)代化企業(yè)目標(biāo)轉(zhuǎn)型之路。

　　2007年，馬天奴的新裝上市，價(jià)格提高了60%，這個(gè)別人看似冒險(xiǎn)的舉動(dòng)讓馬天奴獲得前所未有的成功，由此躋身中國一線品牌。2010年，馬天奴推出自己的頂端品牌阿丹娜，成為中國高級定制服裝的代名詞。目前，馬天奴在全國已經(jīng)擁有約400家店，在深圳賽兔數(shù)碼科技園擁有大型的服裝生產(chǎn)基地，占地面積28000多平方米。“馬天奴的目標(biāo)是要成為中國頂級公司、頂級品牌，成為中國女裝第一品牌。”吳穗平說。

　　創(chuàng)新之道服裝設(shè)計(jì)需要“因人設(shè)事”

　　談及品牌，吳穗平認(rèn)為香奈兒是學(xué)習(xí)榜樣。在他看來，服裝品牌憑借商品營銷而取得生存空間的叫公司品牌，真正的服裝品牌一定是設(shè)計(jì)師品牌，要做真正的設(shè)計(jì)師品牌，就要像著名法國品牌香奈兒一樣，逐漸形成屬于自己的品牌特色與文化，讓別人無法抄襲模仿，“馬天奴是高中生，香奈兒是研究生、博士生。”

　　正因如此，他認(rèn)為某些行業(yè)是“因事設(shè)人”，但品牌服裝這類的創(chuàng)意行業(yè)則是“因人設(shè)事”。正是出于這個(gè)原因，當(dāng)他敏銳感受到80后消費(fèi)者逐漸形成的消費(fèi)主流需要推出新的品牌時(shí)，他等在加拿大、意大利留學(xué)，并曾在米蘭全球頂級品牌設(shè)計(jì)公司工作過的女兒回國后才推出新品牌“KODICE”。在他看來，KODICE品牌和馬天奴其它品牌并不是雷克薩斯和其他豐田汽車品牌的關(guān)系，而是蘋果和其他手機(jī)品牌的關(guān)系。

　　“不要以為服裝行業(yè)是傳統(tǒng)行業(yè)，就沒有創(chuàng)新。”吳穗平認(rèn)為，服裝行業(yè)也是一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，一樣需要?jiǎng)?chuàng)新，“我認(rèn)為服裝的創(chuàng)新需要從細(xì)節(jié)處入手，經(jīng)過細(xì)微差異的反復(fù)積淀，細(xì)節(jié)創(chuàng)新就變成整體的風(fēng)格創(chuàng)新。”

　　經(jīng)營之術(shù)“省油的燈一定會(huì)冒煙”

　　“員工是企業(yè)最大一筆財(cái)富。”在馬天奴辦公大樓的一樓有一個(gè)職工文化活動(dòng)中心，里面有跳步機(jī)等設(shè)備，公司還為員工開設(shè)瑜伽、跆拳道等健身課程。

　　吳穗平常說，一個(gè)企業(yè)要具有五種意識：品牌意識、競爭意識、管理意識、成本意識和危機(jī)意識。其中成本意識并不完全是人們常理解的要節(jié)約包括人力成本在內(nèi)的各種經(jīng)營成本，“省油的燈一定是會(huì)冒煙的，我所說的成本意識包括對浪費(fèi)的控制，同時(shí)包括對優(yōu)秀員工、專業(yè)人員的優(yōu)待。”

　　目前馬天奴公司里有不少經(jīng)驗(yàn)豐富的老員工。“做一件好的服裝需要經(jīng)驗(yàn)，越是手工的越有價(jià)值，如果不對員工好些，他們怎么可能做出好的衣服出來呢?”吳穗平說，

　　吳穗平還常常把自己的經(jīng)營理念傳導(dǎo)給公司的經(jīng)銷商，每次開經(jīng)銷商會(huì)都會(huì)送給客戶一些書，比如《如何帶好一個(gè)團(tuán)隊(duì)》之類的書籍。

　　品牌發(fā)展之路是艱難的，需要有敏銳的市場嗅覺，這也是企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素。在接受記者采訪時(shí)，吳穗平主動(dòng)談起剛剛落幕的黨的十八屆三中全會(huì)，“這次全會(huì)可能會(huì)改變這二三十年一些固有的看法和認(rèn)知，其中關(guān)于市場和民營企業(yè)的論述讓我非常激動(dòng)和興奮，這將會(huì)是一次大的機(jī)遇。”