近年來，在中日兩國政府的共同推動下，中日經(jīng)濟、文化、貿(mào)易往來頻繁，極具日本文化特色的日式服飾開始進入中國外貿(mào)服裝市場，但隨著國內(nèi)外貿(mào)服飾行業(yè)的日漸成熟，市場競爭越來越激烈，日式服飾如何在激烈行業(yè)環(huán)境中走出一條康莊大道成為廣大外貿(mào)服飾商家所關注的問題。

　　市場開拓是日式服飾未來發(fā)展的關鍵

　　外貿(mào)服飾市場競爭激烈化的根本在于外貿(mào)服飾供過于求，雖然隨著國內(nèi)消費者購買力的提高，外貿(mào)服飾逐漸走俏市場需求量進一步擴大，但面對源源不斷涌入國內(nèi)服飾市場的外貿(mào)服飾，國內(nèi)消費者市場顯然有些吃不消。加上一些外貿(mào)服飾商家對國內(nèi)市場的把握不準，導致大量進口外貿(mào)服飾后造成庫存量增多，同樣激化了行業(yè)競爭。

　　面對外貿(mào)服飾市場日益嚴峻的形勢，日式服飾如何成功突圍?中國服飾協(xié)會專家王建國指出，日式服飾的未來發(fā)展應當注重新的市場開拓，走出一條與眾不同的營銷之路，開拓更為廣闊的銷售渠道，從而避免與其他外貿(mào)服飾商家在傳統(tǒng)線下市場的激烈爭奪。

　　可借助電子商務平臺開拓銷售新渠道

　　一直以來，外貿(mào)服飾行業(yè)的發(fā)展主要依靠線下市場的零售為主，狹隘的銷售渠道勢必會加劇行業(yè)競爭，日式服飾的線下市場生產(chǎn)空間也將會越來越小。對此，王建國認為，日式服務要想在外貿(mào)服飾行業(yè)謀得更長遠的發(fā)展，就必須積極開拓新的銷售渠道，可借助互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)領域的潛在客戶，截獲更多商機，通過線上平臺的營銷帶動線下銷量的增長。

　　王建國指出，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺具有信息傳播效率高、潛在客戶數(shù)量龐大等優(yōu)勢，日式服飾經(jīng)銷商家可依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進行線上宣傳，從而提高知名度，在充分開拓線上市場的同時，帶動線下銷量的增長，走出一條“線上線下同步發(fā)展”的新道路。