1、營(yíng)銷方式設(shè)計(jì)觀念的變革

　　所謂營(yíng)銷方式，是指商店實(shí)現(xiàn)商品交易過(guò)程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時(shí)間觀念的日益增強(qiáng)，傳統(tǒng)的購(gòu)物方式——顧客只有通過(guò)售貨員才能接觸商品，這種既浪費(fèi)時(shí)間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和顧客的消費(fèi)需求。由此導(dǎo)致自上個(gè)世紀(jì)60年代以來(lái)營(yíng)銷方式向兩個(gè)方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時(shí)間內(nèi)的“快速購(gòu)物”和在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的“娛樂(lè)購(gòu)物”。

　　“快速購(gòu)物”是指能讓消費(fèi)者以最短的時(shí)間、最快的速度買到所需商品的銷售方式。自第二次世界大戰(zhàn)之后，在歐美各國(guó)興起“自選商場(chǎng)”，即現(xiàn)在的“超市”，以開(kāi)架直銷式系統(tǒng)，滿足了人們?nèi)找姘l(fā)展的消費(fèi)需求。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“通信購(gòu)物”、“電話購(gòu)物”、“電視購(gòu)物”和“網(wǎng)上購(gòu)物”等形式。這些購(gòu)物方式方便了顧客，極大的節(jié)省了顧客的時(shí)間。

　　“娛樂(lè)購(gòu)物”是指集購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、觀賞、交流、健身、美容等活動(dòng)為一體的大型綜合性營(yíng)銷服務(wù)方式。此類商店通常是一幢綜合性的商業(yè)大廈，除了有出售商品的商場(chǎng)、超市、專賣店之外，還設(shè)有音樂(lè)廳、畫(huà)廊、茶社、酒吧、美容廳等空間。一改過(guò)去擁擠不堪、呆板單一的商店形象，成為多功能綜合性經(jīng)營(yíng)群體。

　　2、空間環(huán)境設(shè)計(jì)觀念的變革

　　商場(chǎng)店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構(gòu)成。傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺(tái)、貨架、商品和營(yíng)業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費(fèi)者購(gòu)物的積極性。

　　現(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺(jué)空間方面均強(qiáng)調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動(dòng)空間的前提下，更加注重對(duì)休息設(shè)施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設(shè)了導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營(yíng)銷理念。

　　3、服裝店面設(shè)計(jì)觀念的變革

　　現(xiàn)代店面包括商場(chǎng)建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設(shè)施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的店面設(shè)計(jì)系統(tǒng)新理念。追求店面的開(kāi)敞與通透，通過(guò)格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確表達(dá)商店的經(jīng)營(yíng)理念與特色，是當(dāng)今商家和展示設(shè)計(jì)師所追求的目標(biāo)。傳統(tǒng)商店是窄窄的門(mén)和窗，有的美術(shù)工作者將窗子布置成櫥窗，請(qǐng)名人名家題寫(xiě)店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。

　　4、注重文化理念和品牌形象的策劃

　　當(dāng)今世界已邁入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為商家發(fā)展壯大的關(guān)鍵性資本，包括品牌、服務(wù)、信息、網(wǎng)絡(luò)等使商家獲得競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，商家經(jīng)營(yíng)訣竅、管理方法、企業(yè)文化等體現(xiàn)其內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力的資產(chǎn)，員工素質(zhì)、知識(shí)、技能等體現(xiàn)人力資源的資產(chǎn)，以及專家系統(tǒng)等體現(xiàn)其支撐系統(tǒng)的資產(chǎn)。為此，有關(guān)專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營(yíng)操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開(kāi)展品牌延伸、建設(shè)品牌系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化理想。