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Courreges一個充滿探索價值的神奇品牌

2014/8/13 9:57:00 來源: 評論(0)62

Courreges探索品牌未來主義

  你知道 Courreges 嗎?”采訪之前,弗雷德里克·托利奧廷(Frederic Torioting)問。“有些人以為這是一個全新的品牌。”雅克·邦格特(Jacques Bungert)補充道。作為 1960 年代“未來主義”的領(lǐng)軍人物,安德烈·庫雷熱 (Andre Courreges)在當(dāng)時的巴黎掀起一股變革風(fēng)潮。1965 年,他發(fā)布主題為“月亮女孩風(fēng)貌”的系列,超短的條紋緊身連衣褲,色調(diào)以銀白色系為主,輔以 PVC 材質(zhì)的 Go-Go 短靴,流暢而犀利的幾何線廓形設(shè)計,將局部的平面構(gòu)成和整體的立體構(gòu)成完美地統(tǒng)一在一起,如此出色的剪裁在當(dāng)時讓幾何形輪廓成為可能。充滿未來感的設(shè)計受到很多希望在著裝上有所突破的女性的青睞,只不過,在長裙華服的包圍中,這種特殊的廓形在誕生之初顯得有點形單影只。



  1980 年代,Courreges 被一家日本公司收購,其創(chuàng)立者安德烈失去了設(shè)計話語權(quán)。在近 50 年的時裝變革中,這個當(dāng)年的前衛(wèi)品牌在街頭潮牌的包圍中敗下陣來。


  2011 年,Courreges 被弗雷德里克·托利奧廷和雅克·邦格特買下。兩位都是廣告業(yè)出身。雅克一頭長發(fā),身材瘦削,看上去就像時裝設(shè)計師。弗雷德里克體格健壯,能說會道。在接手 Courreges 之前,他倆對時裝行業(yè)的接觸其實非常有限。然而一旦染指,他們就動作不斷,使得這個一度消失的品牌重新回到人們的話題單上。


  “這是一個充滿力量的品牌,安德烈先生所帶來的時裝改革是鼓舞人心的,我們不想看著它漸漸沒落。”弗雷德里克說。


  與弗雷德里克和雅克進行商業(yè)談判的,是安德烈·庫雷熱的妻子柯奎林 ·巴利耶(Coqueline Barriere)一個 77 歲的老婦人。與此同時,他們當(dāng)然也見到了 91 歲高齡的安德烈。


  柯奎林和安德烈住在一幢迷人的有尖頂閣樓的白色小屋里。第一次碰面,他們在一起消磨了 3 個小時。弗雷德里克和雅克與柯奎林一見如故。她給他們講了 Courreges 當(dāng)年的各種趣事。她和丈夫在為 Balenciaga 工作時認識。1961 年,兩人一同離開老東家,創(chuàng)立了 Courreges,一直經(jīng)營到 1980 年代品牌被收購。



  上世紀 90 年代,經(jīng)過不懈的努力,一度落入旁人之手的 Courreges 回到了安德烈手中。不幸的是,拿回品牌所有權(quán)后不久,安德烈就患上了帕金森綜合征。因此,處理大小事務(wù)的職責(zé)就落到了柯奎林頭上。她安排店鋪開張、保持工廠運營、維持產(chǎn)品的進出口業(yè)務(wù),甚至為了經(jīng)營公司而學(xué)習(xí)了財務(wù)知識。“柯奎林只想證明 Courreges 這個品牌沒有消亡,沒有破損。”弗雷德里克說,“在我們與她接觸的那段時間里,其實有很多財團想收購 Courreges,可是柯奎林都沒有點頭。她對我們說,她一直想找一個人,不僅能買下這個品牌,更能把這個品牌的理念和故事傳遞下去。”在他們看來,這是一個意志堅定、令人敬佩的女人。{page_break}


  “聽著他們的故事,看著眼前的這兩個人,有種對往事身臨其境的感覺。”雅克說??驴挚谥嘘P(guān)于 Courreges 的起起落落,讓二人堅定了購買這個品牌的決心。“我非常開心你們對 Courreges 有信心,我也看到了你們對這個品牌熱情。”弗雷德里克清楚地記得柯奎林這句話。最終,他們以近 5000 萬歐元的價格贏得了這個品牌。



  如今,弗雷德里克和雅克已經(jīng)和柯奎林成為非常親密的朋友,只要有時間,雙方每周都會安排見面??驴窒矚g威士忌,他們就一邊分享美酒,一邊聊天。“她的確是個神奇的女人。”雅克說。


  今天,當(dāng)人們提起 Courreges 時,更多是為了表達一種對過去的追憶和情懷。對這一點,作為商人的弗雷德里克和雅克十分清楚。“很多朋友知道我們買下了這個品牌,非常高興。對某個年齡段的女人而言,只要提到 Courreges,她們就會想到婚禮,想到媽媽,想到丈夫第一次夸獎自己性感。”弗雷德里克說,“正是因為有這么多的人喜歡這個品牌,我們才能夠?qū)ξ磥砣绱藰酚^。我非常想保留這樣的情結(jié),這也正是我們要傳達的一種情感和態(tài)度。”



  “野心”與“抱負”是柯奎林對弗雷德里克和雅克的期望,在柯奎林看來,Courreges 有 25000 種風(fēng)格值得去探索。“你們不必為了滿足消費者去設(shè)計一條漂亮的裙子,可你們要清楚該如何證明這個品牌的價值。”如今,盡管不再過問實質(zhì)性事務(wù),柯奎林還是會時不時給這兩個年輕人敲敲警鐘。


  “我們不會只是復(fù)刻原型,那會越來越無聊。”雅克表示,“品牌需要新鮮空氣的流入。”兩人不僅僅關(guān)注制造話題,同時也很重視新系列的設(shè)計。“我們會和設(shè)計師溝通,進行選擇。在整個產(chǎn)品設(shè)計到發(fā)布的過程中,我們都會參與。”{page_break}


  1965 年,安德烈·庫雷熱因“太空設(shè)計”走紅后,作品被大量抄襲。因此,他決定不再舉辦任何時裝發(fā)布,而改為只為私人客戶定制服飾。如今,弗雷德里克和雅克也繼承品牌創(chuàng)始人的衣缽,選擇不走秀,只通過 look book 推出新系列。



  2014 春夏系列稱得上是安德烈經(jīng)典設(shè)計的復(fù)刻。這一季采用“自由”為主題,樂觀、明亮的色彩由一條簡單的白色線條衍生出來。“每個顏色我們都有命名,譬如 Courreges 橘、Courreges 粉,或是 Courreges 白,每個顏色之間都有著微妙的聯(lián)系。材料上,我們也有全新的獨家設(shè)計面料,譬如棉融合了真絲、適合夏天穿著的緞縐,以及褶皺棉質(zhì)凹凸織物,都是技術(shù)性面料。” 弗雷德里克介紹說。


  即將在 10 Corso Como 上架的秋冬系列,延續(xù)了“月亮女孩”的造型。直筒裙、搖擺靴、漏斗立領(lǐng)上衣均在簡潔韻味中透出法式風(fēng)情。“我們已經(jīng)將經(jīng)典的 Courreges 風(fēng)格轉(zhuǎn)換成現(xiàn)代感覺,同時具備流行和奢華兩個屬性。”雅克自豪地說。

 

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