2008年8月8日晚上8點(diǎn)，世界矚目、萬眾期待的北京奧運(yùn)會(huì)拉開大幕，中國人民將和世界人民一道，開始享受一場充滿激情與感動(dòng)的體育盛宴。與此同時(shí)，一場充滿無限商機(jī)的奧運(yùn)營銷比拼也將正式展開。無論是已經(jīng)成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商、供應(yīng)商的品牌，還是因種種原因沒能登上奧運(yùn)官方平臺的大小企業(yè)，都希望能從奧運(yùn)乃至后奧運(yùn)帶來的巨大市場中分得一杯羹。 　　對于中國服裝企業(yè)來說，在自家門口舉辦的北京奧運(yùn)會(huì)無疑是一個(gè)千載難逢的良機(jī)，作為東道主的中國服企不妨在向國際友人展示自身本土化實(shí)力的同時(shí)，借機(jī)挺進(jìn)國際市場，開拓一片新的天地，使企業(yè)能夠朝著國際化的方向大步邁進(jìn)，為中國服裝在國際市場上占得一席之地。 　　中國服裝企業(yè)想要躋身國際市場而立于不敗之地，除了合理有效的市場運(yùn)作之外，產(chǎn)品質(zhì)量的提升和設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步更是尤為關(guān)鍵。 　　值得慶幸的是，在7年前的7月13日，千年古都北京以“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大創(chuàng)新理念贏得全世界的贊賞和支持的同時(shí)，其實(shí)也對今后國際化競爭的核心理念給出了自己的答案，那就是：綠色、科技、人文。 　　一石激起千層浪，北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功使“綠色、科技、人文”的理念迅速在服裝行業(yè)中傳播推廣開來。一場中國服裝企業(yè)間的“奧運(yùn)競技”悄然展開。 　　理念之綠色 　　綠色意味著環(huán)保與健康，對于人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚姆b產(chǎn)品來說，只有達(dá)到環(huán)保與健康的標(biāo)準(zhǔn)，才能夠被更多的人所接受，從而擁有更廣闊的市場。 　　在眾多國內(nèi)服裝企業(yè)當(dāng)中，成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的恒源祥顯然在產(chǎn)品的綠色環(huán)保方面有其獨(dú)到之處，從而得以成為國內(nèi)唯一一家獲得奧運(yùn)會(huì)贊助商資格的服裝企業(yè)。 　　2005年12月22日，恒源祥以北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商身份與北京奧組委簽署協(xié)議，躋身贊助計(jì)劃第二陣營后，它也就肩負(fù)起了為2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，北京奧組委、中國奧委會(huì)以及中國奧運(yùn)代表團(tuán)提供資金、正裝、家用紡織品和毛紡產(chǎn)品等方面支持的重任。 　　為了更好地履行贊助商的職責(zé)以及通過自身的行動(dòng)來體現(xiàn)北京奧運(yùn)會(huì)的三大理念，2007年9月1日，恒源祥在國內(nèi)紡織服裝業(yè)中率先推出了奧運(yùn)品質(zhì)管理體系。充分地將綠色環(huán)保理念融合到了產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)當(dāng)中。 　　而作為此次北京奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商之一的奧康集團(tuán)，說來與此次北京奧運(yùn)會(huì)還頗有淵源。1988年8月8日正式注冊成立的奧康，原本取名為“奧林”，但是因?yàn)榕c“奧林匹克”相仿，因此最終定名為現(xiàn)在的奧康。而今，企業(yè)20周歲生日可以和中國百年奧運(yùn)同慶則是奧康董事長王振滔當(dāng)年萬萬沒有想到的。 　　在綠色理念的推廣方面，奧康著手下了大力氣，從制作工藝上入手，全面引入了具有環(huán)保健康色彩的制作手法，其中最值得關(guān)注的就是其在皮料的選擇方面，精心挑選不會(huì)產(chǎn)生有害物質(zhì)的皮料，并且在皮鞋的加工和制作過程中，全程使用無毒膠水。這樣，當(dāng)人們在穿著其皮鞋產(chǎn)品的時(shí)候，就完全可以不用擔(dān)心會(huì)在穿著過程中接觸到對身體有副作用的物質(zhì)。 　　除了在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中注重綠色環(huán)保，奧康還策劃展開了一系列的“奧運(yùn)計(jì)劃”，這其中包括“圓夢活動(dòng)”、“風(fēng)采計(jì)劃”等。尤其值得一提的是“風(fēng)采計(jì)劃”，其出發(fā)點(diǎn)是按照“綠色奧運(yùn)”的要求，向全世界發(fā)布信息，為綠色商務(wù)皮鞋鞋樣招標(biāo)。可以說，“風(fēng)采計(jì)劃”很圓滿地在全球范圍內(nèi)宣傳了奧康產(chǎn)品的“綠色環(huán)?！崩砟睢?　　由北京天彩紡織服裝有限公司研發(fā)生產(chǎn)的“綠典彩棉系列產(chǎn)品”，因其體現(xiàn)的“天然、健康、環(huán)?！钡睦砟钆c北京奧運(yùn)會(huì)的綠色理念十分吻合，因此“綠典系列”也被列為了奧運(yùn)特許商品。 　　據(jù)北京天彩紡織服裝有限公司的相關(guān)人士介紹，“綠典系列”彩棉紡織品的加工無需染色，有效地減少了對水資源的污染，也減輕了污水的排放和處理的壓力，有效地避免了化學(xué)染料中的有害成分被排放到與人體密切相關(guān)的環(huán)境中，防止了其對人體的危害和對環(huán)境的破壞。 　　最新的研究成果表明，彩棉纖維呈弱酸性，與人的皮膚的弱酸性相吻合，因此當(dāng)人們穿著在身的時(shí)候，能夠起到保健護(hù)膚的功效。經(jīng)常穿彩棉服裝，可以起到舒適止癢，親和皮膚的作用。 　　另一項(xiàng)研究成果則表明，彩色棉有屏蔽紫外線的作用，彩棉坯布紫外線透過率顯著低于白棉，穿著這樣的服裝，在陽光強(qiáng)烈的環(huán)境中，能夠?qū)θ梭w起到非常好的保護(hù)作用。 　　可以看到，當(dāng)綠色環(huán)保的概念逐漸深入人心，人們在選擇服飾的時(shí)候開始更多地考慮其是否環(huán)保。因此，作為對國際市場充滿期待和向往的國內(nèi)服裝企業(yè)來說，加強(qiáng)自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的綠色環(huán)保元素，將是能否在這場“服裝奧運(yùn)”競賽中占得先機(jī)的關(guān)鍵，成功登陸奧運(yùn)會(huì)官方平臺的企業(yè)及其產(chǎn)品也為后來者們樹立了榜樣：有綠色，才有將來。 　　理念之科技 　　如果說綠色環(huán)保的理念是企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)中所追求的最終結(jié)果的話，那么科技實(shí)力正是取得這一結(jié)果的重要前提?？萍紝?shí)力的提升，與企業(yè)節(jié)約成本，提高效率，增加效益等各個(gè)方面都有著密切聯(lián)系。而日趨一體化的全球經(jīng)濟(jì)中，效率是企業(yè)間競爭的重要一環(huán)。對于想在國際競爭中站穩(wěn)腳跟的中國服裝企業(yè)來說，科技實(shí)力一定要能夠追上競爭對手。 　　還是以恒源祥為例，隨著奧運(yùn)品質(zhì)管理理念的出臺，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)上，恒源祥都采用了最新技術(shù)，如納米抗菌、天然染料等等。 　　在今年7月2日由恒源祥集團(tuán)公布的《中國男子人體數(shù)據(jù)白皮書》更是其科技創(chuàng)新的完美體現(xiàn)。這項(xiàng)新的測量把全國分為三個(gè)地區(qū)，并根據(jù)不同年齡段、不同身高的男子人體體型進(jìn)行測量與研究。其中測量的儀器采用了具有國際領(lǐng)先技術(shù)的TC2–––無接觸式三維人體測量儀。這一測量新標(biāo)準(zhǔn)的推出和這一項(xiàng)目的成功使企業(yè)在國際競爭中抗擊風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)力大為增加，而對廠家而言，有了該數(shù)據(jù)作為參照，服裝在設(shè)計(jì)過程中也將更為科學(xué)合理。 　　奧康堅(jiān)定地運(yùn)用新技術(shù)來應(yīng)對挑戰(zhàn)，旗幟鮮明地提出了“從中國制造向中國創(chuàng)造突破”的口號。奧康集團(tuán)董事長王振滔在談及奧康品牌定位和規(guī)劃時(shí)這樣說：“科技將是我們今后最主要的訴求點(diǎn)?！倍F(xiàn)在奧康的宣傳詞正是“科技奧康，魅力奧運(yùn)”。 　　奧康成立了專門的研發(fā)機(jī)構(gòu)，以國際最先進(jìn)的技術(shù)和資源為平臺來進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)。僅2007年一年，奧康集團(tuán)申報(bào)的產(chǎn)品技術(shù)專利就多達(dá)50項(xiàng)，包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)等，而這些技術(shù)專利目前已經(jīng)在奧康的2008奧運(yùn)禮儀鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、減震鞋、可伸縮高跟鞋等功能鞋上使用。 　　值得一提的是，作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)皮具產(chǎn)品供應(yīng)商，奧康集團(tuán)承接制作的奧運(yùn)會(huì)禮儀用鞋7月1日已正式交接給奧組委。該款禮儀用功能鞋，為純手工制作，融入了最新開發(fā)的納米技術(shù)，能平衡人體腳部酸堿度，抑制細(xì)菌滋生，適應(yīng)奧運(yùn)期間高強(qiáng)度、高密度、長時(shí)間的特殊工作需要。 　　而與北京天彩紡織服裝有限公司一樣獲得北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營權(quán)的北京銅牛針織集團(tuán)有限責(zé)任公司，作為北京老字號的內(nèi)衣品牌，經(jīng)過不懈努力、自主創(chuàng)新，通過信息技術(shù)的在企業(yè)生產(chǎn)過程中的逐步推廣和使用，使企業(yè)管理水平、生產(chǎn)工藝都完成了跨越式的發(fā)展。其現(xiàn)代工藝制造的內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異，因此能夠得到奧委會(huì)的青睞，從而脫穎而出，甩掉了其他同類產(chǎn)品而躋身奧運(yùn)平臺。 　　平心而論，中國服裝企業(yè)當(dāng)中真正能夠有足夠科技實(shí)力踏入國際平臺的為數(shù)并不多。想要真正參與到國際競爭之中，需要做的還有很多。      理念之人文 　　“人文奧運(yùn)”理念的提出，可以說是北京奧運(yùn)會(huì)對于全世界的一大貢獻(xiàn)，這一理念一經(jīng)提出，就受到了世界范圍的關(guān)注和贊賞?！叭宋摹笨梢哉f是這三大理念的核心，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)“綠色”、“科技”理念的前提。 　　“人文”理念體現(xiàn)的是“以人為本”的核心原則，在服裝行業(yè)，“人文”理念更多的體現(xiàn)在了服裝的設(shè)計(jì)以及營銷當(dāng)中。國內(nèi)服裝企業(yè)在“人文”概念上做足了工夫，這主要體現(xiàn)在了服裝設(shè)計(jì)和店面設(shè)計(jì)上。 　　恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗在推出奧運(yùn)品質(zhì)管理體系的時(shí)候指出，狹義的產(chǎn)品“質(zhì)量”已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者日益升級的需求，更多的消費(fèi)者需要更為完善的“質(zhì)量”服務(wù)。恒源祥充分認(rèn)識到消費(fèi)者在物質(zhì)、情感、精神這三個(gè)層面的需求。因此，恒源祥不僅提供新技術(shù)、高性能的產(chǎn)品質(zhì)量(納米抗菌、人體數(shù)據(jù)、植物染料等)以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，同時(shí)還為消費(fèi)者提供優(yōu)雅的購物環(huán)境、舒適的貼心服務(wù)及傳播企業(yè)文化等頗具人文色彩的服務(wù)。 　　恒源祥奧運(yùn)絨繡珍品全球巡展的活動(dòng)也很好地詮釋了人文理念。絨繡珍品展的作品為國際奧委會(huì)第一任主席澤麥特里烏斯?維凱拉斯到現(xiàn)任主席雅克?羅格等8幅國際奧委會(huì)歷屆主席的絨繡肖像。用這種瀕臨失傳的古老工藝制作歷屆國際奧委會(huì)主席的繡像，可謂是恒源祥為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)特獻(xiàn)禮。在此次北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商中，恒源祥也是唯一一家中華老字號。為了弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、傳承中華文化，恒源祥制作了該系列絨繡繡像以表達(dá)對國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的支持和對奧運(yùn)領(lǐng)袖的敬仰。同時(shí)，通過繡像也向世界展示中華老字號的深厚文化內(nèi)涵。 　　與恒源祥的古典之美不同，奧康在奧運(yùn)禮儀裝備的開放上做足了北京奧運(yùn)文化的文章，在其為此次奧運(yùn)會(huì)提供的禮儀裝備中，設(shè)計(jì)靈感主要來源于奧運(yùn)會(huì)的主體建筑“鳥巢”和“水立方”。在產(chǎn)品上力求將“水立方”的寧靜、祥和與“鳥巢”的激動(dòng)、力量感表現(xiàn)出來，讓人有一種天與地、水與火、放射與內(nèi)斂、震撼與詩意復(fù)雜交錯(cuò)的感覺。 　　奧康還在杭州推出了“無鞋店”的全新概念鞋店，店面內(nèi)將通過配備的第一代低成本腳型測量儀，專門為消費(fèi)者現(xiàn)場量腳定制屬于其自己的個(gè)性化鞋子。 　　對于眾多的中國服裝企業(yè)來說，能夠躋身奧運(yùn)市場的畢竟是極少數(shù)，但是對于有著長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)的企業(yè)來說，不能加入到北京奧運(yùn)會(huì)市場，遺憾中卻蘊(yùn)藏著無比巨大的潛在機(jī)遇。北京奧運(yùn)會(huì)的召開勢必會(huì)讓眾多的外國人走進(jìn)來，中國元素的設(shè)計(jì)和充滿人文關(guān)懷的店面設(shè)置將成為左右勝敗的關(guān)鍵。 　　“白領(lǐng)”可以說是這方面的佼佼者。 　　不僅在成衣設(shè)計(jì)上大打“中國概念”之牌，而且在衣服款式設(shè)計(jì)和店面設(shè)置上也力求使消費(fèi)者感到舒適愉悅?！鞍最I(lǐng)”全球首家視覺空間店的建立就是這方面的最直接體現(xiàn)。點(diǎn)、