在西方國(guó)家回歸理性消費(fèi)之時(shí)，以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體仍然處于消費(fèi)全面升級(jí)和消費(fèi)多元化階段。目前，中國(guó)已經(jīng)是僅次于日本的世界第二大奢侈品市場(chǎng)。

　　在中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)面前，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)無(wú)法坐視機(jī)會(huì)的流逝。從旅游到服飾，各個(gè)大消費(fèi)行業(yè)的龍頭企業(yè)紛紛開(kāi)始布局奢侈品市場(chǎng)。他們堅(jiān)信，經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的培育，奢侈品市場(chǎng)將給予他們最“奢華”的回饋。

　　根據(jù)麥肯錫發(fā)布的名為《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》的調(diào)查報(bào)告，到2015年，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到270億美元，將超過(guò)日本成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。屆時(shí)，全球20%的奢侈品銷(xiāo)售額將來(lái)自中國(guó)。

　　有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，中國(guó)攀升到第一的時(shí)間將因?yàn)槿毡驹馐艿卣鸫驌舳崆暗絹?lái)。

　　麥肯錫的報(bào)告給出了一個(gè)驚人的統(tǒng)計(jì)結(jié)果——中國(guó)的奢侈品消費(fèi)從1998年占全球不到1%的份額已經(jīng)攀升到去年的10%。用購(gòu)買(mǎi)奢侈品來(lái)滿足個(gè)人嗜好的消費(fèi)者比例正迅速增長(zhǎng)，從2008年的25%上升到2010年的36%。其中，1300萬(wàn)中產(chǎn)階層家庭(年收入10萬(wàn)至20萬(wàn))是最大的奢侈消費(fèi)增長(zhǎng)來(lái)源。

　　“目前，全球巴西、俄羅斯、印度及中國(guó)。而其中，中國(guó)的成長(zhǎng)速度又是最高的。”七匹狼集團(tuán)董事長(zhǎng)周少雄昨日對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。七匹狼昨天剛剛宣布，斥資7000萬(wàn)元收購(gòu)代理國(guó)際奢侈品牌的杭州肯納服飾有限公司。

　　杭州肯納是國(guó)際奢侈品牌代理商，目前擁有世界級(jí)服裝品牌康納利（Canali）、范思哲（Versace collection）和珠寶品牌喬治杰生（Georg Jensen）等的在華代理權(quán)。在全國(guó)開(kāi)設(shè)了15家Canali品牌網(wǎng)點(diǎn)，4家范思哲頂級(jí)成衣專賣(mài)店，主要經(jīng)營(yíng)區(qū)域集中在東北和華東。七匹狼對(duì)杭州肯納的收購(gòu)標(biāo)志著原先以服裝生產(chǎn)與銷(xiāo)售為主業(yè)的七匹狼開(kāi)始正式進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)。

　　“收購(gòu)杭州肯納具有重要意義，一是加強(qiáng)國(guó)際品牌的合作；二是七匹狼打造國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)代理平臺(tái)，三是為七匹狼品牌進(jìn)軍國(guó)際舞臺(tái)提供交流的機(jī)會(huì)。”七匹狼董事長(zhǎng)周少雄表示，通過(guò)這種合作，七匹狼能為中國(guó)消費(fèi)者提供更多接觸國(guó)際奢侈品牌的機(jī)會(huì)，而七匹狼也將憑借自身的資金優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和管理經(jīng)驗(yàn)，為更多國(guó)際服裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供服務(wù)。

　　然而值得關(guān)注的是，此次七匹狼的收購(gòu)，并非單純?yōu)榱俗陨淼母叨似放迫?ldquo;圣沃斯”累積經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和高端零售渠道，而是切實(shí)將國(guó)際奢侈品牌的在華代理業(yè)務(wù)作為公司新的業(yè)務(wù)板塊來(lái)重點(diǎn)發(fā)展。周少雄毫不諱言其對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的樂(lè)觀與雄心。

　　“國(guó)際代理業(yè)務(wù)將是七匹狼作為上市公司今后重點(diǎn)涉足的領(lǐng)域。除了目前代理的品牌外，七匹狼還將繼續(xù)尋找其他國(guó)際一線品牌的在華代理權(quán)，并從今年開(kāi)始拓展現(xiàn)有代理品牌的門(mén)店數(shù)量。”周少雄在回答本報(bào)記者提問(wèn)時(shí)表示。他甚至直言，如果時(shí)機(jī)成熟，七匹狼也會(huì)考慮收購(gòu)國(guó)外一線奢侈品牌。

　　“我們將有一系列的市場(chǎng)拓展計(jì)劃。”杭州肯納總經(jīng)理張建民則向記者透露，今年Canali的網(wǎng)點(diǎn)將由15家擴(kuò)展至18家，而范思哲頂級(jí)成衣專賣(mài)店將由現(xiàn)在的4家門(mén)店發(fā)展至11家。

　　張建民在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，一般而言，在華奢侈品代理行業(yè)的利潤(rùn)率在百分之十幾，“不同品牌略有差別”。事實(shí)上，這與七匹狼目前的服飾主業(yè)相比，并無(wú)特別優(yōu)勢(shì)。但周少雄對(duì)奢侈品市場(chǎng)的盈利前景非常看好。“肯納去年的發(fā)展很好，我們現(xiàn)在要加強(qiáng)現(xiàn)金流的管理。如果培育成功，相信會(huì)有一個(gè)爆發(fā)。”他說(shuō)。

　　資料顯示，截至2010年12月31日，在短短的兩三年里，肯納服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66373916元，凈利潤(rùn)達(dá)7844051元。

　　而目前此項(xiàng)業(yè)務(wù)最大的風(fēng)險(xiǎn)就在于，一般而言，國(guó)際品牌代理協(xié)議為五年一簽。若市場(chǎng)發(fā)生變化，或者經(jīng)營(yíng)情況不佳，品牌方有可能會(huì)收回代理權(quán)。“關(guān)鍵就看我們是否能夠創(chuàng)造價(jià)值，看經(jīng)營(yíng)情況如何了。”周少雄表示，奢侈品代理前期需要很多現(xiàn)金投入。而此類(lèi)門(mén)店的開(kāi)設(shè)又要求精度，不會(huì)如大眾服飾品牌那樣快速擴(kuò)張。