“服裝、限量版手袋、限量版鞋、限量版彩妝等產(chǎn)品，限量版已經(jīng)成為品牌重要的營銷噱頭，甚至連一些大眾品牌也常常有各式各樣的“限量版”推出。比如，H&M在每一季都會推出與不同重量級品牌以及設(shè)計師的合作系列，如Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Versace等等都在合作名單之列，這些高低跨界的限量版，著實滿足了不少時裝迷的欲望清單，但這樣的限量版，似乎是永遠也買不完的。

　　顧名思義，限量版首先是與常規(guī)版本在設(shè)計上有所不同，其次是限量銷售。對于消費者而言，限量版讓很多人無法拒絕，甚至癡迷，它具有一種能夠挑起購買欲望的誘惑力，較普通商品而言，它代表著稀有的數(shù)量、獨特的設(shè)計和非凡的紀念意義，因此格外珍貴且價格不菲。

　　如今，逛商場時很多人都有這樣的體會，當你隨手撿起一件單品，店內(nèi)的服務(wù)員總會略帶自豪的對你說：“這是今年特別推出的限量版產(chǎn)品。”如果你就此露出些許肯定之態(tài)，他一定還會對你說：“這款只有少量店鋪有售，而這正好是最后一件。”言外之意就是緊俏的東西總是容易受到消費者的追捧，所以商家正是利用顧客的這種心理，第一時間傳遞著“物以稀為貴”的真理。但很多時候，當你隨意走到該品牌的另外一家店鋪，也依然能夠看到這件“限量版”商品正好好地陳列在貨架上，甚至你還可能在下一個折扣季，再次看到這些限量版的商品依然有貨，只是問的人多，買的人少。可見，是否真正難得又稀缺，還是需要你對購物這件事有相當?shù)慕?jīng)驗和練就一雙火眼金睛才行。

　　其實，限量版不該只是一種營銷的噱頭。大品牌限量版產(chǎn)品的生產(chǎn)原則是要把產(chǎn)品奢侈化到無法復(fù)制，限量到只有小部分人出高價才能擁有。于是，限量版商品變成了一種巨大的誘惑。大牌限量版產(chǎn)品并不一定能為品牌帶來不菲的收益，但還是有不少品牌愿意犧牲一部分經(jīng)濟利益而推出限量版產(chǎn)品，更多用來體現(xiàn)在它的紀念價值上。但在中國，限量版似乎變了味道，已淪為商家促銷的手段，被泛化為某品牌本季新品，以后就不再出了，確切產(chǎn)量也很難查詢。打著“限量”旗號的商家推出的限量商品越來越多，已經(jīng)有點讓人難分真?zhèn)?，感到厭倦。而折扣季里的那些限量版，也再一次證明，這些商品限量的既不是個性，也沒有任何獨特性，而是只要有錢就隨時能買得到的。簡而言之，限量版不過是商家投石問路，化解風(fēng)險的一種促銷手段和宣傳策略。