6月19日下午，在京東商城對外披露618店慶日銷售數(shù)據(jù)，稱全天共創(chuàng)下有效訂單150萬單，單日成交10億元之后，有京東內(nèi)部人士準確爆料稱，昨天京東實際成交僅2.4億左右，共形成80萬筆交易，且客單價在300元左右。

　　該人士甚至爆出了部分商家詳細數(shù)據(jù)：平時在京東銷售6萬的鞋類B2C西街網(wǎng)昨日銷售9萬、名鞋庫平時銷售20萬左右，昨天銷售30萬，卡帕平時10萬在昨日也僅成交13萬。而這四個名牌占京東運動類50%交易。以此算來整個京東運動成交不超過150萬。

　　爆料稱，加上核心類目服裝3萬、圖書10萬左右的成交以及電器銷售，京東的銷售額毛估最多在3億左右。前京東副總裁徐雷也在微博上稱，按照京東宣布的10億成交數(shù)據(jù)，618京東的客單價居然高達到680元，這讓他“打死也不信”。

　　京東作秀“10億”銷售額一出，再次成為業(yè)界笑談。就在一個月前，京東商城喊出啟動“史上最強”店慶月活動，打出“讓利10億元!”的口號。但有網(wǎng)友就此熱議：“取之于民，卻不見用之于民。”

　　“10億讓利也不知道怎么體現(xiàn)，用個消費券限制還忒多，晚上等著秒殺搶貨，結(jié)果發(fā)現(xiàn)京東承諾的5折商品幾乎找不見。”更有網(wǎng)友熱議，京東上你看得上的東西不是沒貨，就是不在搞活動。

　　從今年5月以來，京東加速IPO進程，并對2011年數(shù)據(jù)進行了披露。2011年京東實際營業(yè)額210億，這與之前京東官方聲稱的309億元銷售額相差甚遠，而凈虧損則將近13億元。由此引發(fā)的一系列數(shù)據(jù)披露不斷受到質(zhì)疑。

　　從5月電商家電價格戰(zhàn)開始，京東聲稱投入5億。但據(jù)EnfoDesk易觀智庫eRetailMonitor網(wǎng)上零售監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2012年5月13日-2012年5月19日期間，京東商城在四大網(wǎng)購平臺中各手機品牌的平均零售價是所有平臺中最高的，并沒有絲毫對于消費者讓利的體現(xiàn)，而京東供應(yīng)商的關(guān)系也讓其價格無法優(yōu)勢凸顯。

　　雖然此后京東再次表示投入10億元啟動618店慶月大促，但消費者信心已經(jīng)喪失。加之業(yè)界盛傳京東資金鏈緊張，基于上市籌錢，以及京東價格水平一直維持在高位，所以這些“10億”們的表態(tài)均被質(zhì)疑為作秀。