政府工作報告提出，引導(dǎo)加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級，支持企業(yè)打造自主品牌和國際營銷網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)外包，提升中國制造在國際分工中的地位。

　　兩會期間，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英，全國人大代表、中國絲綢博物館館長趙豐，全國人大代表、華之毅時尚集團總裁張華明3位紡織服裝業(yè)業(yè)內(nèi)人士在“中經(jīng)兩會之夜”，就我國紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的話題，展開深入探討和交流。

　　3位嘉賓認為，政府工作報告提出的支持企業(yè)打造自主品牌和國際營銷網(wǎng)絡(luò)，提升中國制造在國際分工中的地位等，為推動紡織服裝業(yè)等我國眾多產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升，指明了方向。

　　練好內(nèi)功 升級品牌

　　我國已成為世界第一大服裝生產(chǎn)國、第一大紡織品出口國。但國內(nèi)服裝企業(yè)的產(chǎn)品目前仍難以滿足消費者穿出品牌、穿出時尚的需求，和歐美等地的高端品牌不能“平起平坐”。

　　徐文英表示，這些問題已成為紡織服裝業(yè)亟須解決的問題。不過，問題也讓人看到了努力方向，我國紡織服裝業(yè)要從追求規(guī)模增長向重視品牌和效益轉(zhuǎn)變，必須推動紡織業(yè)實現(xiàn)由大到強的轉(zhuǎn)變。

　　作為服裝企業(yè)經(jīng)營者，張華明代表認為，消費者越來越注重高品質(zhì)的生活，這是服裝企業(yè)品牌升級的良機。品牌建設(shè)的關(guān)鍵在練好“內(nèi)功”，紡織服裝業(yè)應(yīng)該加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，提高產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計和生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的商品，將品牌的升級建立在高品質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上。

　　“練好內(nèi)功”必須通過科技的力量推動產(chǎn)品創(chuàng)新。趙豐代表透露，中國絲綢博物館正在進行一項收集古代絲綢的工作，從1萬件左右的絲綢設(shè)計圖案中，精選出3000個優(yōu)質(zhì)圖案，再分解出不同的元素，將這些元素做成一個數(shù)據(jù)庫，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢挖掘創(chuàng)新點，為紡織服裝業(yè)的品牌建設(shè)服務(wù)。

　　挖掘傳統(tǒng) 走向國際

　　張華明代表指出，如今國內(nèi)消費者對優(yōu)質(zhì)商品和民族品牌的熱衷度不斷提升。隨著中國文化實力的提升，國外消費者也對中國品牌寄予厚望。希望國內(nèi)服裝企業(yè)能夠?qū)⑷A夏精神、中華元素融入到產(chǎn)品當中，使中國設(shè)計和中國制造的優(yōu)質(zhì)服裝品牌在今后出口中占據(jù)更大比重。

　　趙豐代表表示，中華文化博大精深，不論是設(shè)計產(chǎn)品，還是創(chuàng)建品牌時，都需要加強對傳統(tǒng)元素的研究，將其中的精華與時尚流行元素相結(jié)合。以絲綢為例，絲綢一方面具有天然、精致的特點;另一方面，絲綢的制作工藝，如面料選用、制造方法、刺繡印染等環(huán)節(jié)，均具有獨特的中國味道，若將這二者巧妙結(jié)合到產(chǎn)品中，一定能打造出知名品牌。

　　徐文英認為，積極推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是紡織服裝企業(yè)走向國際的另一個方向。同樣是生產(chǎn)服裝，歐洲將其做成了時尚產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，做成了附加值很大的品牌。國內(nèi)紡織服裝企業(yè)要加快向產(chǎn)業(yè)鏈中附加值高的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。

　　線下線上 兩翼齊飛

　　電子商務(wù)的迅猛發(fā)展對紡織服裝企業(yè)實體銷售渠道帶來了沖擊，也為其品牌建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)。

　　張華明代表認為，服裝企業(yè)不能因此就放棄實體渠道。消費者購買的是產(chǎn)品，渠道是連接企業(yè)和消費者之間的中介。打造高端品牌，需要精品化的實體店從店面設(shè)計、產(chǎn)品陳列、實物展示等多個層面來體現(xiàn)出品牌文化，增強顧客的切身感受。當然，線上購物給顧客帶來的便捷體驗同樣不能忽視。

　　徐文英表示，互聯(lián)網(wǎng)思維在不斷倒逼傳統(tǒng)企業(yè)自我革命。政府工作報告中提到的“降低流通成本，促進物流配送、快遞業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展”，表明了線上銷售渠道的重要意義。這也提醒紡織服裝企業(yè)需要為消費者提供更加方便的購物體驗，以擴大品牌影響力。

　　趙豐代表認為，線上銷售渠道能夠滿足現(xiàn)代人高效率的生活節(jié)奏;時尚化、個性化、差異化、高端的產(chǎn)品更適合通過實體渠道的展示。“二者是互為補充而非互相替代的關(guān)系。”趙豐代表說。