隨著國家對跨境電商的政策支持,我國跨境電商在多方面迎來利好,產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　6月10日,李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出,促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展,用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,有利于擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級、打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。包括:優(yōu)化通關(guān)流程、落實(shí)跨境電商零售出口貨物退免稅政策、鼓勵(lì)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)為跨境電商提供通關(guān)、倉儲(chǔ)、融資等服務(wù)、鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)通過海外倉、體驗(yàn)店等拓展?fàn)I銷渠道,培育自有品牌和自建平臺。

　　“中國跨境電商發(fā)展論壇”全球跨境B2C電商趨勢報(bào)告預(yù)計(jì),全球跨境B2C電商市場規(guī)模將由2014年的2300億美元升至2020年的接近1萬億美元,占整體B2C電商中比重增至29%。屆時(shí),擁有超過2億跨境B2C電商消費(fèi)者的中國,將成為全球最大的跨境B2C電商消費(fèi)市場,預(yù)計(jì)跨境進(jìn)出口電商將帶動(dòng)全球跨境消費(fèi)年均增速拉高近4%。

　　在經(jīng)濟(jì)全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下,全球市場跨境網(wǎng)購需求空間巨大,國內(nèi)跨境電商行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機(jī),未來交易平臺將向移動(dòng)化、垂直化、本地化發(fā)展。(1)移動(dòng)電商帶來交易增量:2014 年移動(dòng)電子商務(wù)市場交易額占網(wǎng)絡(luò)交易總額四分之一左右,眾多跨境電商發(fā)力移動(dòng)端。從歐美市場來看,移動(dòng)消費(fèi)需求巨大,消費(fèi)者購物不受時(shí)間及空間制約將為賣家充分帶來龐大的市場機(jī)會(huì),而且移動(dòng)端的交易具有更強(qiáng)的沖動(dòng)性,因此轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)電腦端更高,帶動(dòng)利潤相應(yīng)提升。(2)銷售平臺專注于垂直細(xì)分領(lǐng)域:對于各大跨境電商平臺而言,針對目標(biāo)市場進(jìn)行專業(yè)化銷售平臺的搭建是維護(hù)及鞏固行業(yè)地位,形成差異化競爭的策略方向。從最近上線的跨境平臺看,僅有少數(shù)幾家是綜合性的交易平臺,其余都是在國家或者品類上垂直細(xì)分領(lǐng)域,其中以母嬰、美妝、服飾類最為普遍。(3)海外倉儲(chǔ)優(yōu)化本地化服務(wù):隨著物流配套的持續(xù)升級,尤其是海外倉模式的興起,國內(nèi)眾多電商企業(yè)都在密集布局海外消費(fèi)市場,將大宗貨物直接備貨在境外,以便讓國外消費(fèi)者享受本地化的物流和退換貨服務(wù)。未來跨境電商交易將加強(qiáng)本地化服務(wù)質(zhì)量,提升本地化服務(wù)能力, 本地化服務(wù)競爭將成為未來跨境交易的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　對于國內(nèi)跨境電商行業(yè),我們認(rèn)為:跨境電商有兩大紅利,即所面向的海外新興市場保持較高的需求增速,以及移動(dòng)電子商務(wù)未來快速發(fā)展打開的新市場機(jī)會(huì)。然而,面臨客戶、產(chǎn)品、營銷的普遍同質(zhì)化,我們更為看好有真正創(chuàng)造力(產(chǎn)品或渠道)的品牌能在跨境電商鄰域有長足的表現(xiàn)?？缇畴娚探K歸只是一種渠道,未來隨著競爭加劇,比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品,即滿足客戶追求的高性價(jià)比,或者細(xì)分鄰域的極致專業(yè)化,亦或是貼合新興消費(fèi)群體更為娛樂感的產(chǎn)品。