你的公司擁有一款很好的產(chǎn)品、一個很棒的網(wǎng)站和一支非常優(yōu)秀的員工隊伍。唯一的不“足”之處就是營銷預(yù)算。而根據(jù)eMarketer的調(diào)查，2008年將有270億美元左右的營銷資金投放在互聯(lián)網(wǎng)上。面對眾多營銷者在同一個空間里競爭，你的公司如何才能在不超出預(yù)算的同時保持自己的競爭力呢？

　　不要指望從招搖撞騙的銷售人員那里獲得什么免費的午餐，比如搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，或是漫天要價、過度美化的聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。相反，你應(yīng)當(dāng)在不突破預(yù)算的前提下，采取行之有效的方法在今天的網(wǎng)絡(luò)世界中進行競爭。

　　我們都看到過這樣的公司：它們陷入再普通不過的關(guān)鍵詞競價排名競爭的徒勞之舉當(dāng)中，或者陷入針對那些財力雄厚、愿意大把燒錢的競爭對手的營銷游戲當(dāng)中。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)市場中占有強勢地位至關(guān)重要——但是與通常想法相反，規(guī)模并不代表一切。當(dāng)資金緊張時，營銷人員拿什么去展開有效的競爭呢？通過采取以下六個關(guān)鍵策略，營銷人員可以在不突破其廣告預(yù)算的同時領(lǐng)先競爭對手一步。

　　1．“他們的公司很大！”

　　當(dāng)你反復(fù)看到同一家公司的商業(yè)廣告，無論是戶外廣告牌、紙媒廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告時，可能會想，“這家公司真大！”對嗎？顧客對你公司的認知影響著他們是否從你那里購買產(chǎn)品。你的公司在顧客心中的印象排名越靠前，他們就越有可能從你那里購買產(chǎn)品。該技巧無非就是以適當(dāng)?shù)某杀咀屇愕男畔⒊霈F(xiàn)在顧客面前，而無需將大筆資金扔在搜索引擎、電子郵件營銷，其他廣告手段上。

　　普通類型的行為營銷是有效的，但是其投資回報率值得商榷。通過網(wǎng)絡(luò)展示廣告從情境上或根據(jù)消費者行為精準影響顧客，其廣告花費是巨大的。當(dāng)你有足夠的預(yù)算，這些都是非常棒的營銷手段；但如果你的營銷經(jīng)費有限，這種形式的行為營銷就應(yīng)當(dāng)留給那些有足夠預(yù)算的大公司們。像再鎖定精準營銷(Retargeting)這種較新的行為營銷方法，擁有很好的性價比，并