11月14日，NBA中國德比后的第三天，《體壇周報(bào)》題為《在甲骨文球館享受掌聲》的大幅圖文報(bào)道引人注目，“海爾——NBA2007-08常規(guī)賽之旅”的關(guān)鍵詞將中國家電巨頭“海爾”與體育品牌“NBA”再次聯(lián)系在了一起。同時(shí)，在目前的全民奧運(yùn)熱潮中，勇于創(chuàng)新，擅長創(chuàng)新的海爾將綠色、科技、人文的奧運(yùn)理念與海爾文化緊密結(jié)合。

　　與國際接軌挖掘體育營銷融入品牌新元素

　　隨著世界各國競技體育水平的不斷提升及體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣產(chǎn)品、樹立品牌的重要手段之一。而在我國，體育營銷還是塊需要科學(xué)開墾的領(lǐng)域。由于缺乏市場整合和長遠(yuǎn)之計(jì)，盲目拋錢下賭注的“一次性買賣”比比皆是。如某飲料品牌“第N季”曾以3100萬買斷央視世界杯獨(dú)家特約直播權(quán)，但并沒有一系列的跟進(jìn)，隨后曇花一現(xiàn)?？梢?，體育營銷其實(shí)是一把雙刃劍：是屢戰(zhàn)屢勝的法寶，博得金銀滿罐，還是得不償失的資源浪費(fèi)，血本無歸，這一切，完全取決于企業(yè)的眼界和決策。

　　在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，如何結(jié)合實(shí)情、趨利避害，充分挖掘體育營銷的潛力，全球化家電品牌海爾，在這個(gè)全新的領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，以多元立體化的新方式營銷NBA和奧運(yùn)，不僅持續(xù)和連貫，而且營銷主題也非常新穎并貼近大眾，令人深思。

　　可以說，海爾與NBA的關(guān)系，不僅僅是贊助與被贊助的關(guān)系。海爾還利用NBA的資源，在中國廣大青少年中建立起一個(gè)互動交流平臺——海爾NBA籃球?qū)W院。這使整個(gè)營銷活動不僅擁有了廣泛的受眾，同時(shí)包含了時(shí)尚、活力和年輕在內(nèi)的所有新元素，也使海爾在年輕一代消費(fèi)群體中培養(yǎng)了潛在品牌忠誠群體。

　　巧借體育棋海爾品牌國際競爭力與日俱增

　　在海爾看來，體育營銷是全民、公益、責(zé)任與娛樂等元素相結(jié)合的實(shí)體。

　　比如，在今年的系列體育營銷活動中，海爾就生動地闡釋了它對體育營銷的理解：”CCTV海爾奧運(yùn)城市行“活動從高層面詮釋了海爾奧運(yùn)營銷”全民“內(nèi)涵。而“海爾奧運(yùn)希望工程”向人們展示了一個(gè)公益的海爾，一個(gè)有社會責(zé)任感的海爾。這次工程，海爾為全國30所希望小學(xué)的孩子們2008年觀看奧運(yùn)節(jié)目，體驗(yàn)奧運(yùn)激情提供了系列物質(zhì)條件。由此看來，海爾的體育營銷充滿了多元立體性和品牌大眾參與性的特點(diǎn)。

　　現(xiàn)在，隨著奧運(yùn)的臨近，作為奧運(yùn)會白電贊助商，海爾正不遺余力地為08北京奧運(yùn)會的場館建設(shè)出謀劃策，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量將為08奧運(yùn)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的比賽平臺。而體育營銷回贈給海爾的，也將是注入時(shí)尚等元素后雙贏的品牌增值。海爾與奧運(yùn)會、與NBA的攜手，正是建立在品牌認(rèn)同基礎(chǔ)上的資源拓展。由此，海爾在消費(fèi)者心目中不再單純是國際家電品牌，而是一個(gè)能夠與運(yùn)動和時(shí)尚有親和力的品牌。在體育營銷日益普及，中國熱越發(fā)升溫的時(shí)代，這樣的海爾，無疑更具國際競爭力。