消費者識別。

　　商標(biāo)保護期限自商標(biāo)注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。商標(biāo)保護一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。從廣義上講，商標(biāo)通過對商標(biāo)注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標(biāo)保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務(wù)的生產(chǎn)與銷售，從而促進國際貿(mào)易的發(fā)展。

　　注冊了的商標(biāo)在沒有經(jīng)商標(biāo)注冊人的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或商標(biāo)許可使用該商標(biāo)，將受到法律的制止。經(jīng)收集如下案例：

　　香格里拉商標(biāo)侵權(quán)案

　　1994年，香格里拉國際飯店管理有限公司(以下簡稱香格里拉公司)總經(jīng)理孔丞丞，向國家工商行政管理局投訴，反映廣東省東莞市二輕聯(lián)盛工業(yè)公司開辦了一家酒店，該酒店于1992年12月27日注冊了“東莞市香格里拉大酒店”企業(yè)名稱，并已經(jīng)建成開業(yè)，其行為侵犯了香格里拉公司“香格里拉”注冊商標(biāo)專用權(quán)。

　　香格里拉公司在商品商標(biāo)上享有“香格里拉”專用權(quán)，但此案當(dāng)事人在酒店服務(wù)經(jīng)營中會涉及到香格里拉公司受《商標(biāo)法》保護的注冊商標(biāo)核定使用的商品。因此，即使香格里拉公司無服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)，也可追究其侵犯商標(biāo)權(quán)行為。同時，我國1985年加入了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，承擔(dān)著保護馳名商標(biāo)的國際義務(wù)。在履行我國加入的國際公約應(yīng)盡的義務(wù)時，擴大了“香格里拉”商品和服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍，這為地方工商行政管理機關(guān)在企業(yè)名稱上保護注冊商標(biāo)專用權(quán)奠定了基礎(chǔ)。

　　侵犯“茅臺”商標(biāo)案

　　馬勝寬在運輸假冒“五糧液”、“茅臺”酒的內(nèi)外包裝、瓶蓋、酒貼及商標(biāo)標(biāo)識等物品時，被北京通州區(qū)工商行政管理局查獲。

　　“茅臺”、“五糧液”均是我國使用在酒類商品上的馳名商標(biāo)，他人擅自制造、銷售帶有“茅臺”、“五糧液”商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品，無疑是侵犯了馳名商標(biāo)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，即使行為人否認其有主觀故意性，也可認定為是故意侵犯。本案行為人明知他人在制假、售假，但為了盈利，仍為侵權(quán)人提供便利條件，主觀故意性明顯，再加上行為人先后8次為他人提供便利條件，因此，工商機關(guān)根據(jù)《商標(biāo)法實施細則》第43條第2款對行為人予以從重處罰。

　　侵犯“柯達”注冊商標(biāo)案

　　1992年1月20日，中國商標(biāo)事務(wù)所代理美國伊士曼·柯達公司向福建省石獅市工商行政管理局投訴，要求查處石獅市感光器材有限公司侵犯其“柯達”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。石獅市工商局當(dāng)日即查貨石獅市感光器材有限公司來料加工假冒“柯達”商標(biāo)彩色膠卷成品。

　　此案中涉及到個人的經(jīng)營活動是否應(yīng)由企業(yè)法人來承擔(dān)民事責(zé)任的問題。我國《民法通則》第43條規(guī)定：“企業(yè)法人對它的法定代表人和其他工作人員的經(jīng)營活動，承擔(dān)民事責(zé)任。”同時，此案的當(dāng)事人之一石獅市感光器材有限公司非法加工假冒他人注冊商標(biāo)的商品，屬于《商標(biāo)法》第38條第(1)項所涉及的行為，構(gòu)成了侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。工商機關(guān)根據(jù)《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實施細則》、《商標(biāo)印制管理辦法》對當(dāng)事人進行處罰，定性準(zhǔn)確，適用法律恰當(dāng)。

　　經(jīng)過以上案例，給中企敲了警鐘，各企業(yè)開始重視商標(biāo)注冊保護與商標(biāo)買賣。同時商標(biāo)買賣的交易平臺出現(xiàn)提高了企業(yè)品牌信譽價值。商標(biāo)所有權(quán)人通過推進技術(shù)提高，改善經(jīng)營治理，進步商品質(zhì)量，使商標(biāo)享有廣泛的知名度，賦于商標(biāo)較高信譽。

　　充分知足消費者需要而付出的所有無差別的人類勞動。商標(biāo)交易專家指出，商標(biāo)買賣的出現(xiàn)不僅僅為企業(yè)帶來了快速擁有品牌實現(xiàn)高利潤，更給消費者帶來了商標(biāo)買賣可靠的保證，不管是賣商標(biāo)還是買商標(biāo)都是有利于雙方的，達到雙贏才是商標(biāo)買賣真正的目的，促進每個行業(yè)從單一的重視產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品品牌化進程。