捐資微博粉絲增加量一周抵倆月

　　冠名風(fēng)波 真維斯“不虧本”

　　隨著清華大學(xué)宣布真維斯樓銘牌不掛回、樓名不改變，備受爭議的真維斯樓事件告一段落。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在這場爭議中，真維斯在媒體上的曝光率大增。

　　一周來，真維斯9次登上北京6家都市報的頭條，其微博粉絲也猛增2000人，而之前其微博開通已近一年，粉絲數(shù)量僅為9000多人。

　　●報道統(tǒng)計

　　6家都市報 發(fā)了9篇頭條

　　5月23日，清華大學(xué)第四教學(xué)樓被命名為“真維斯樓”后，迅速引發(fā)媒體的極大關(guān)注。

　　記者今天統(tǒng)計《北京青年報》、《北京晚報》等6家主流都市報的報道發(fā)現(xiàn)，從5月24日至5月29日，6家報紙報道真維斯樓的新聞稿共有22篇，其中頭條就有9篇。另有評論6篇、配圖15張。

　　同時，在這段時間內(nèi)，真維斯樓一事在這6家都市報的一版導(dǎo)讀上也頻頻出現(xiàn)，共有11次。

　　除了都市報外，《人民日報》、新華社也都對此事作了報道和評論，而央視的《共同關(guān)注》、《第一時間》、《新聞直播間》、《24小時》等節(jié)目的“強勢轟炸”，也讓真維斯樓名聲大噪。

　　6家都市報24日-29日報道情況

　　報紙 新聞稿 評論 配圖

　　《北京青年報》 5篇 0篇 1張

　　《法制晚報》 3篇 2篇 3張

　　《京華時報》 4篇 0篇 3張

　　《北京晚報》 3 篇 0篇 2張

　　《新京報》 6篇 3篇 5張

　　《北京晨報》 1篇 1篇 1張

　　●網(wǎng)絡(luò)狂歡

　　真維斯微博 粉絲一周增2000

　　真維斯樓事件也引發(fā)了網(wǎng)民的一場狂歡。

　　真維斯去年6月在新浪開通官方微博，在真維斯樓事件之前，近一年的時間擁有粉絲9425人，而真維斯樓事件之后，一周時間粉絲激增2000人。

　　其發(fā)布的微博，原先每條的評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)基本不超過10人。而真維斯樓一事曝光之后，真維斯發(fā)了一條解釋這個樓名的微博，評論和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都超過了400人，堪稱“前無古人”。而真維斯樓連續(xù)5天高居新浪微博話題排行榜前五名，也是一個“奇跡”。

　　在百度里搜索“真維斯樓”和“清華”這兩個關(guān)鍵詞，從5月23日至5月29日，共有5210條不重復(fù)新聞，平均每天750條左右。

　　而在之前的一周，搜索“真維斯”這一關(guān)鍵詞，僅有71條不重復(fù)新聞，平均每天10條左右。

　　●記者探訪

　　學(xué)生圖搞笑 團購真維斯

　　在清華大學(xué)附近的真維斯專賣店，也因為此事迎來了更多的學(xué)生顧客。

　　昨天下午，記者探訪了位于中關(guān)村、五道口和學(xué)院路的5家真維斯專賣店。

　　五道口附近的真維斯店面里幾乎擠滿了人，不時能聽到有人小聲地說：“看，看，這就是那個真維斯樓的牌子。”

　　清華的大二學(xué)生小慧告訴記者：“穿著真維斯，在真維斯樓上課，感覺很搞笑。”抱著這樣的幽默心態(tài)，不少學(xué)生光顧真維斯專賣店。

　　中關(guān)村的一家真維斯店面的工作人員告訴記者，他們一開始并不知道冠名一事。

　　直至兩三天前，幾名清華的學(xué)生找上門來，要求團購500件衣服，他們才知道了事情的始末。

　　●業(yè)內(nèi)

　　真維斯沒吃虧

　　今天上午，記者再次聯(lián)系了真維斯集團外宣部門的蔣女士，蔣女士表示，近期公司有了規(guī)定，對于這件事情，他們暫時不能再回應(yīng)。

　　但是，事發(fā)以來，真維斯的公關(guān)表現(xiàn)得很專業(yè)，從爭議開始到隨后的采訪，外宣部門都在請示其上級后即刻回復(fù)記者。

　　即使其表明不太方便表態(tài)，但依然會接每一個記者的電話，積極的態(tài)度沒有給媒體和公眾留下壞印象。

　　專業(yè)公關(guān)公司中企傳播的客戶總監(jiān)劉超今天表示，這一次真維斯集團的危機公關(guān)可以說做得很成功。

　　一個公關(guān)系統(tǒng)全面的企業(yè)，在捐款并命名的時候，便應(yīng)該想到之后會造成輿論壓力。

　　從事件發(fā)生的第一天起，真維斯就通過媒體報道告訴公眾，自己捐了錢，清華答應(yīng)命名。輿論迅速轉(zhuǎn)向清華大學(xué)，甚至有人站出來要求清華公開所收的錢都花到了哪里。而對于真維斯為什么要求命名及捐錢明細，都已經(jīng)無人關(guān)心。

　　這一焦點轉(zhuǎn)移，是真維斯此次獲大眾諒解的重要原因。