盡管本山退出了、劉謙被揭秘了，但今年的央視春晚獲得的掌聲還是比板磚多。原因就是今年的春晚“零廣告”。

　　被稱為“回歸純凈”的龍年央視春晚，徹底取消了倒計(jì)時(shí)冠名、來電賀喜、插播廣告和植入廣告。人人都知道，春晚一刻值千金。有媒體統(tǒng)計(jì)，單以去年的價(jià)格估算，今年春晚“去商業(yè)化”至少令央視損失6.5億元。評(píng)論說，央視少了收入贏了民心。

　　只是一向甘當(dāng)冤大頭的企業(yè)們可能有些失意。這前腳所有電視劇的中插廣告剛被廣電總局叫停，央視春晚又將大家拒之門外。少了受眾最廣的廣告投放機(jī)會(huì)，“揣錢”四顧心茫然。

　　相當(dāng)數(shù)量的中國(guó)企業(yè)家歷來只會(huì)砸廣告，而非做廣告。有的是錢，缺的是創(chuàng)意。以往春晚上那種動(dòng)輒給服裝LOGO特寫、鏡頭輪流掃過企業(yè)老板、演員拎著廣告產(chǎn)品上場(chǎng)、臺(tái)詞里還沒完沒了重復(fù)贊助商名字等絲毫不加遮掩的商業(yè)味道，著實(shí)令人反胃。觀眾年年為此吐槽，央視再?gòu)?qiáng)大也得考慮一下上帝的感受不是?

　　廣告是溝通，而不是低級(jí)轟炸。要說直白，恒源祥的生肖廣告可謂直白到令人顫抖;要說自戀，這個(gè)春節(jié)街頭娃哈哈老總宗慶后大幅半身像廣告算不算有點(diǎn)自信爆棚?像這樣無內(nèi)容、無美感、無內(nèi)涵、無品位的四無廣告卻是不少中國(guó)企業(yè)的心頭喜好。只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量、賺了眼球丟了口碑，偏偏還心滿意足。中國(guó)產(chǎn)品的市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大，但中國(guó)產(chǎn)品廣告的素質(zhì)卻始終沒能與時(shí)俱進(jìn)。

　　其實(shí)，無論是春晚舞臺(tái)還是平日的電視屏幕，對(duì)觀眾而言，廣告的多少不是問題，長(zhǎng)短也不是距離，大家只是抵觸牽強(qiáng)附會(huì)、生搬硬套和毫無技術(shù)含量的廣告，一種密集的視覺和聽覺噪音。

　　有網(wǎng)友搞笑地揪出了今年央視春晚上的最牛的幾個(gè)“植入廣告”。劉謙的魔術(shù)變出一個(gè)蘋果后咬了一口，被認(rèn)為是為美國(guó)蘋果公司做了免費(fèi)廣告。不過，這并不影響這個(gè)節(jié)目被觀眾所喜歡。如果3位男主持喜慶逗樂的紅圍巾，真是騰訊的小把戲，那我們也樂于接受。一切的核心都在于廣告能不能也令人賞心悅目或達(dá)成共鳴，隨著消費(fèi)者的莞爾一笑，品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品價(jià)值也自然而然地走入人心。