如果說消費(fèi)市場(chǎng)的折扣程度只是運(yùn)動(dòng)品牌回暖的一個(gè)小小信號(hào)，在股市上頻頻傳來的好消息則將更加證明了這一事實(shí)。自上個(gè)星期五大漲近9%后，安踏體育前天再暴漲4.36%，作為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的一大風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也拉動(dòng)其他體育用品股整體上漲。專業(yè)人士撰稿分析對(duì)此進(jìn)行解讀稱，成為本土運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”的安踏此番股價(jià)飆漲，源于其訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　安踏體育在去年圣誕節(jié)期間舉行了2014年的第三季訂貨會(huì)，由于一整年的零售銷售緩慢回升，促成其不僅訂單量大幅增長(zhǎng)，均價(jià)和銷量都獲得增長(zhǎng)。盡管國(guó)外的阿迪達(dá)斯、彪馬等品牌在中國(guó)地區(qū)好轉(zhuǎn)跡象仍不明顯，但本土品牌中除了安踏，匹克、特步等一線品牌訂單卻都表現(xiàn)出積極的止跌回升勢(shì)頭，給行業(yè)注入了新鮮動(dòng)力。

　　運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)產(chǎn)品的延伸和拓展也是促進(jìn)行業(yè)好轉(zhuǎn)的重要原因。對(duì)于剛接觸戶外產(chǎn)品的普通消費(fèi)者來說，相比專業(yè)但價(jià)格昂貴的國(guó)外戶外品牌，國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品性價(jià)比更容易讓人接受，同樣是一雙防滑保暖的登山鞋，國(guó)外品牌可能因?yàn)楦郊痈鄬I(yè)功能而定位高端，國(guó)內(nèi)品牌則可以根據(jù)本地消費(fèi)者的實(shí)際需求而調(diào)整產(chǎn)品配備從而將價(jià)格定得更為合理。

　　而要想在戶外市場(chǎng)中獲得更多關(guān)注，還得推陳出新玩創(chuàng)意，運(yùn)動(dòng)品牌大佬耐克在這個(gè)方面可以作為表率。耐克曾經(jīng)發(fā)布了兩款智能運(yùn)動(dòng)鞋，采用nike+forcesensor感應(yīng)技術(shù)，可以將使用者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過無線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動(dòng)設(shè)備中，并通過展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享。此后一向受消費(fèi)者喜愛的耐克板鞋、籃球鞋也將會(huì)進(jìn)行更多嘗試。

　　國(guó)內(nèi)戶外品牌探路者也在最近推出了首款可穿戴設(shè)備——戶外智能藍(lán)牙手環(huán)，還配套同步上線了國(guó)內(nèi)首款戶外運(yùn)動(dòng)整合服務(wù)app，只是目前這款手環(huán)還屬于試銷階段，并未大規(guī)模推廣。另外，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)巨頭奧康國(guó)際也正在研發(fā)類似于衛(wèi)星導(dǎo)航鞋的定位鞋、計(jì)步鞋，將GPS技術(shù)與鞋子相結(jié)合，可指明方位，計(jì)步鞋則能實(shí)時(shí)傳輸運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，可穿戴設(shè)備還處在初級(jí)階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長(zhǎng)的路要走，但將是未來的一個(gè)趨勢(shì)。在可穿戴設(shè)備發(fā)展上，耐克走在了前列，并且提供了很好的標(biāo)桿。除了在前端提供設(shè)備，更重要的是在后端提供更豐富的內(nèi)容，無論是立足足球鞋、籃球鞋，還是休閑鞋服，都應(yīng)更好維護(hù)用戶黏度，這是本土品牌下一階段需要發(fā)力的重點(diǎn)。