一、劇情植入：潤(rùn)物無(wú)聲

　　劇情植入是企業(yè)最容易理解也是效果較好的方法之一，它是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)信息，通過(guò)電影的鏡頭語(yǔ)言、道具場(chǎng)景、人物臺(tái)詞等手段展示給觀眾，達(dá)到宣傳目標(biāo)的操作手法。

　　劇情植入根據(jù)操作手法不同，又可分成3個(gè)方式：

　　1、定制劇情

　　片方根據(jù)企業(yè)切實(shí)需求，為贊助商定制既符合商業(yè)需要，又順乎劇情發(fā)展的場(chǎng)景。

　　以《手機(jī)》為例，為了回饋贊助商寶馬汽車(chē)，出品方專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一場(chǎng)廣院學(xué)生偷偷出去玩，12個(gè)女孩同擠一輛寶馬車(chē)返校被抓，挨徐帆批評(píng)的劇情。這個(gè)段落在幽默的同時(shí)把寶馬車(chē)內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對(duì)產(chǎn)品起到了很好的賣(mài)點(diǎn)宣傳效果。再比如電影《不見(jiàn)不散》，一場(chǎng)葛優(yōu)去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長(zhǎng)達(dá)5分鐘的場(chǎng)景，在徐帆、葛優(yōu)的對(duì)話過(guò)程中，鏡頭不斷變幻，把寶馬車(chē)的各個(gè)角度拍了個(gè)夠，巧妙的給寶馬X5做了個(gè)大廣告。

　　這樣的操作手法需要對(duì)劇本進(jìn)行較大修改，必須跟片方、導(dǎo)演、編劇等做好溝通，如果不是首席贊助商或有長(zhǎng)期合作關(guān)系的客戶，一般較難做到。寶馬之所以能在劇中定制劇情，與他和華誼兄弟多年良好的合作關(guān)系是分不開(kāi)的。

　　2、道具或場(chǎng)景植入

　　將贊助企業(yè)的產(chǎn)品或包含企業(yè)信息的物料(如廣告牌)作為劇中道具或劇情背景使用，無(wú)聲無(wú)息中傳播企業(yè)信息。

　　《天下無(wú)賊》中，劉德華和劉若英合伙詐騙傅彪的戲中，劉德華偷拍用的佳能DV，即是劇情必須的道具，也為企業(yè)提供了植入的契機(jī)。

　　總的來(lái)說(shuō)，道具及場(chǎng)景植入要求相對(duì)低些，對(duì)于影片原本就需要的道具或場(chǎng)景，贊助商更容易協(xié)調(diào)操作，所以更常用。

　　3、旁白及人物對(duì)話。

　　把企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品等目標(biāo)信息通過(guò)劇中人物對(duì)白或旁白傳遞出去。

　　臺(tái)詞廣告最經(jīng)典的莫過(guò)于《大腕》中李成儒那段臺(tái)詞：“……不是開(kāi)奔馳就是開(kāi)寶馬，你要是開(kāi)一日本車(chē)，都不好意思跟人打招呼……”像這樣能成為經(jīng)典對(duì)白，被老百姓廣為傳頌、調(diào)侃的隱形廣告，其影響力無(wú)法估量。再比如新近的《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中，劉儀偉直辣辣對(duì)酷派手機(jī)功能的介紹，雖略顯唐突，但對(duì)推廣手機(jī)確是一針見(jiàn)血。