如今的孩子們比以前受到了更多的寵愛(ài)，這導(dǎo)致全球服裝行業(yè)的許多品牌競(jìng)相推出童裝系列。美國(guó)休閑服飾公司蓋普近期專門(mén)為旗下童裝品牌Gapkid推出了1969高級(jí)牛仔系列，而美國(guó)青少年裝公司美國(guó)鷹(American Eagle)前不久宣布推出童裝品牌77 Kids，該品牌童裝時(shí)尚且價(jià)廉。這些童裝品牌各出新招，闊步前進(jìn)，以吸引孩子們和家長(zhǎng)們的眼球?！　?/p>

　　77 Kids美國(guó)店面

　　迷彩色是在這個(gè)返校季不能隱藏的一樣?xùn)|西。

　　迷彩圖案在過(guò)去幾年里，越來(lái)越受到孩子們的歡迎，設(shè)計(jì)師和服裝生產(chǎn)商為男孩和女孩們開(kāi)發(fā)出了新的色彩組合，并且找到添加這些新色彩組合的部位，例如褲管和包帶。同時(shí)，迷彩色的褲子從新奇設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成了經(jīng)典形象。

　　但是，難道這不是違背了迷彩的初衷嗎?理論上來(lái)說(shuō)，迷彩難道不是應(yīng)該不惹人注意的嗎?

　　美國(guó)休閑品牌美國(guó)鷹(American Eagle)旗下的77Kids品牌的高級(jí)副總裁兼首席采購(gòu)官貝喬·舒馬赫說(shuō)：“我認(rèn)為孩子們會(huì)從街頭時(shí)尚看到它，并且會(huì)以更加?？岬暮⒆拥囊暯莵?lái)看待。從時(shí)尚的觀點(diǎn)來(lái)看，這是非常容易理解的。孩子們會(huì)受到他們感覺(jué)是真實(shí)的東西吸引，而這東西是他們感覺(jué)容易穿著的服裝。我們的口號(hào)是‘娛樂(lè)萬(wàn)歲’。這個(gè)趨勢(shì)使一個(gè)孩子也能從中獲得樂(lè)趣，并且如果一個(gè)6個(gè)月大的孩子穿著陸軍夾克、芭蕾短裙和T字圖案的組合則會(huì)顯得很有趣。”

　　孩童地帶(The Child‘s Place)品牌的服裝部高級(jí)總監(jiān)A.K.拉莫尼卡認(rèn)為，迷彩非常容易解決衣服的適齡問(wèn)題，這是因?yàn)樯?、風(fēng)格和其它點(diǎn)綴傳達(dá)的精神可以清楚表明兒童服裝并不是在模仿現(xiàn)代軍裝。

　　Mini Boden的迷彩褲

　　拉莫尼卡說(shuō)：“我們的設(shè)計(jì)并不源自目前的部隊(duì)制服。對(duì)于我們的男童裝來(lái)說(shuō)，我們的靈感實(shí)際上來(lái)自復(fù)古風(fēng)格。”

　　男童裝的短褲和長(zhǎng)褲通常以迷彩來(lái)做處理，而棒球帽則是該品牌的最暢銷商品。拉莫尼卡說(shuō)，迷彩之于男孩等同于蝴蝶繡花之于女孩。

　　“我們想讓男孩們穿著素色或清爽條紋的襯衫。男孩們的穿著受到了限制，但是女孩子們的衣服上常常有花紋、心形、蝴蝶和所有當(dāng)季流行的裝飾。男孩們的衣服上沒(méi)有這些。他們穿著格子呢的服裝。

　　迷彩能夠成為格子呢的替代品，并且格子呢在短褲的布料中不不常見(jiàn)。”拉莫尼卡說(shuō)。

　　英國(guó)品牌Mini Boden稱，該品牌已經(jīng)成功地向男性和女性解釋了迷彩色。設(shè)計(jì)總監(jiān)艾瑪·斯蒂文思說(shuō)，女孩們通常喜歡斑點(diǎn)淡紫色或粉紅色，男孩們?cè)谇锒鞠矚g穿棕色或灰色，但是在春夏喜歡穿天藍(lán)色。流行的款式是搭配穿上短褲、軟斜紋長(zhǎng)褲和防寒夾克。

　　斯蒂文思說(shuō)：“我們一點(diǎn)都不想暗示千篇一律的風(fēng)格。我們只是喜歡這個(gè)樣式。它看起來(lái)不太像軍裝，并且顯得更有趣。這是男孩們的一個(gè)不錯(cuò)選擇，而他們并沒(méi)有太多的樣式可以選擇，并且這也是還不太女性化的女孩子們的好選擇。”斯蒂文思還設(shè)計(jì)了該公司的青少年服裝Johnnie B系列。

　　品牌T.J Maxx和Marshalls的時(shí)尚顧問(wèn)索尼婭·康森蒂尼表示，10歲至20歲的少女們還把這種打扮進(jìn)一步發(fā)展成緊身褲和迷你裙。這對(duì)更年輕的市場(chǎng)和青少年群體來(lái)說(shuō)都是有效的。{page_break}

　　康森蒂尼說(shuō)：“迷彩不是你可以經(jīng)常在貨架上看到的圖案，但這是一個(gè)每年以不同方式回歸的趨勢(shì)。今年的方式絕對(duì)是強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，并且我們?cè)诮衲昵锛緦⒗^續(xù)看到這種趨勢(shì)。”

　　本季這種圖案是在各國(guó)市場(chǎng)熱銷的T臺(tái)軍裝發(fā)布的直接補(bǔ)充，包括了從女裝到嬰幼兒服裝的所有商品。

　　77 Kids的舒馬赫說(shuō)：“從時(shí)尚的角度來(lái)說(shuō)，孩子們是真正有眼界的。當(dāng)孩子們看到成人流行的時(shí)尚時(shí)，他們也想擁有。他們不會(huì)延遲時(shí)間的。”他還補(bǔ)充說(shuō)，和一些成年人的時(shí)尚趨勢(shì)不同，因?yàn)槭孢m性很重要，所以這個(gè)趨勢(shì)也轉(zhuǎn)向了童裝類。

　　這個(gè)趨勢(shì)也存在不易察覺(jué)的耐久性，例如，返校季的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)中全部是穿著迷彩服裝的孩子們?cè)谇锾斓穆淙~里奔跑、跳躍和玩耍的畫(huà)面。

　　Mini Boden品牌，特別是Johnnie B品牌也大力推出水兵短外套和防水布軍裝夾克。斯蒂文思說(shuō)，這些衣服和牛仔褲搭配起來(lái)非常棒。但是，這些夾克和迷彩搭配起來(lái)則顯得有點(diǎn)過(guò)頭了。

　　舒馬赫說(shuō)，童裝可以吸引兩類消費(fèi)者，那就是穿童裝的孩子們和通常為童裝付錢(qián)的媽媽們。

　　他說(shuō)：“軍裝因?yàn)榫哂薪?jīng)典傳統(tǒng)和舒適性所以成為了流行潮流，這對(duì)于媽媽和孩子來(lái)說(shuō)都是可以理解的。如果我認(rèn)為一個(gè)潮流將77 Kids推到了極限的邊緣，又因?yàn)閶寢寕冋J(rèn)為我們過(guò)時(shí)了，我們將會(huì)超越這個(gè)邊緣，因?yàn)槲覀儾幌胱寢寢寕兏械讲皇娣?rdquo;

　　美國(guó)鷹向物美價(jià)廉童裝拓展

　　以面向青少年的服裝連鎖店而著名的美國(guó)鷹(American Eagle)公司在前不久宣布，該公司正在著手進(jìn)入更年輕的消費(fèi)者市場(chǎng)，并將推出名為“77 Kids”的童裝系列。

　　該系列將在今年初秋在77 kids網(wǎng)亮相，然后在返校季的新連鎖店內(nèi)及時(shí)上市，產(chǎn)品包括面向2歲至10歲兒童推出的牛仔服裝、起絨服和配件。

　　美國(guó)鷹的首席執(zhí)行官吉姆·奧丹尼爾說(shuō)：“我相信(銷售)會(huì)快速增長(zhǎng)，我希望在今年第三季度會(huì)快速增長(zhǎng)。當(dāng)我們可以充分利用主要品牌的時(shí)候，我們不會(huì)花很多的錢(qián)。”

　　奧丹尼爾說(shuō)，該品牌將在一些高端童裝店推出“炫酷服裝”，但是價(jià)格將會(huì)更已易接受。在較高端連鎖店里，一條兒童牛仔褲的售價(jià)是48美元，但奧丹尼爾說(shuō)，77 kids兒童牛仔褲的售價(jià)將是24美元至26美元，而針織衫的價(jià)格則在12美元至14美元之間。

　　奧丹尼爾說(shuō)，隨著越來(lái)越多關(guān)心時(shí)尚的孩子們選擇77 Kids，該品牌將考慮母親們擔(dān)心的服裝耐穿度和耐洗度。他補(bǔ)充說(shuō)，樂(lè)趣和時(shí)尚元素是關(guān)鍵因素。“如果你能捕捉到這點(diǎn)，那么你就有了優(yōu)勢(shì)。你不想只做T恤的生意，你不想僅僅成為商品。”他說(shuō)。

　　美國(guó)鷹擁有850多家同名連鎖店，出售著面向15歲至25歲年輕男女的多彩時(shí)尚服裝。該公司稱其為向青少年出售牛仔服的最大專賣(mài)零售商。

　　該公司鷹巢系列和少女家居服都獲得了成功，銷售額達(dá)到了10億美元。該公司的19家針對(duì)成年顧客的“Strong Martin & Osa”連鎖店已經(jīng)出現(xiàn)利潤(rùn)減少的情況，但奧丹尼爾說(shuō)，他沒(méi)有計(jì)劃關(guān)閉這些目標(biāo)客戶為25歲至40歲的成人連鎖店。

　　目前在美國(guó)、波多黎各和加拿大開(kāi)展業(yè)務(wù)的美國(guó)鷹同樣希望能夠進(jìn)行海外擴(kuò)展。奧丹尼爾透露，該公司和潛在合資伙伴進(jìn)行談判，以期將美國(guó)鷹引入中國(guó)香港、韓國(guó)或日本。

　　他說(shuō)：“我們可能在今年某個(gè)時(shí)候登陸上述3個(gè)國(guó)家之一。”

　　奧丹尼爾說(shuō)目前還沒(méi)有設(shè)定77kids專賣(mài)店的目標(biāo)數(shù)量，但是他說(shuō)專賣(mài)店的數(shù)量可能會(huì)比39家獨(dú)立“鷹巢”專賣(mài)店“稍微少一點(diǎn)。”

　　美國(guó)鷹將和蓋普公司、Gymboree集團(tuán)以及孩童地帶零售店公司等競(jìng)爭(zhēng)者在童裝領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　美國(guó)鷹還計(jì)劃在主要連鎖店增加服裝配飾的供貨量，目前服裝配飾占到總銷售額的8%。

　　奧丹尼爾說(shuō)：“我的理想是讓服裝配飾占到總銷售額的15%。”他透露說(shuō)，該公司最終將把全部身家投入包等配飾產(chǎn)品，配飾比服裝具有更大的利潤(rùn)空間。

　　蓋普推GapKids 1969高級(jí)牛仔系列

　　美國(guó)休閑品牌蓋普(Gap)于6月28日推出了最新的1969高級(jí)牛仔系列——這次是為童裝GapKids特別訂制的。該系列重新把焦點(diǎn)放在款式和質(zhì)量上，給年幼的時(shí)尚達(dá)人提供了最舒適、最持久、最通用的牛仔褲。最低售價(jià)為19.5美元，該系列已經(jīng)在美國(guó)國(guó)內(nèi)商鋪及蓋普官網(wǎng)上發(fā)售。

　　GapKids 1969高級(jí)牛仔系列

　　依賴于GapKids已有的高級(jí)牛仔供給，以其新款比如女孩的“超緊身”系列和男孩的“緊身”系列、高級(jí)水洗和織物的特點(diǎn)，GapKids1969高級(jí)牛仔褲走在了時(shí)尚前沿。此外，還有它的專屬細(xì)節(jié)，例如從1969成年牛仔借鑒過(guò)來(lái)的條紋布腰帶和藍(lán)色鉚釘。它擁有一系列孩子可以表現(xiàn)自己個(gè)人喜好風(fēng)格的款式、衣物和細(xì)節(jié)，每個(gè)孩子——從引導(dǎo)時(shí)尚的達(dá)人到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員——都能找到中意的牛仔褲。

　　“我們真誠(chéng)地歡迎GapKids加入到1969牛仔大家庭中，我們非常開(kāi)心能夠?yàn)楦髂挲g層的朋友提供1969高級(jí)牛仔。”GapKids和babyGap的執(zhí)行副總裁馬克·布雷特巴德說(shuō)道。“為了這個(gè)系列，我們著重強(qiáng)調(diào)什么對(duì)孩子和家長(zhǎng)才是最重要的，那就是質(zhì)量、多功能、一系列的輪廓和水洗效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們?cè)诤⒆觽兡軌蚪邮艿膬r(jià)格上提供了最好的高級(jí)牛仔。”

　　GapKids1969高級(jí)牛仔系列以4套女孩主打系列和5套男孩主打系列為特色，新高級(jí)牛仔進(jìn)行了經(jīng)典色彩挑染，從墨黑到淡色，再到醒目的顏色。女孩系列包括：超緊身型、緊身型、喇叭型、直筒型，型號(hào)有小碼、標(biāo)準(zhǔn)尺碼和加大碼。男孩系列包括：緊身型、直筒型、喇叭型、標(biāo)準(zhǔn)型、寬松型，型號(hào)有小碼、標(biāo)準(zhǔn)尺碼和中碼。有了新的款式和可調(diào)節(jié)的腰帶，GapKids1969高級(jí)牛仔不僅能使每一條褲變長(zhǎng)，滿足不斷成長(zhǎng)的身體，而且也讓母親的更方便在不同款式中找到始終舒適的牛仔褲。

　　蓋普公司于6月25日在加州西好萊塢名流云集的羅賓遜大道開(kāi)設(shè)了1969童裝店。這家以孩子為中心的臨時(shí)童裝店模仿的是蓋普公司在隔壁開(kāi)設(shè)的、受到消費(fèi)者歡迎的1969成人服裝牛仔服店，這家臨時(shí)童裝店推出新GapKids牛仔系列，并將試營(yíng)業(yè)3個(gè)月。這家商店擁有非常時(shí)尚前衛(wèi)的精選Gapkids服裝，包括格子襯衫、垃圾食品圖形T恤、鉤編上衣、印花格子布禮服，以及手表、帽子、鉛筆盒和鑰匙鏈等有趣的配件。

　　除了童裝以外，這家新店還將出售BabyGap的1969高檔牛仔褲，該系列的牛仔褲于今年年初針對(duì)0個(gè)月至24個(gè)月的嬰兒推出。

　　從7月10日到8月21日的每個(gè)星期六，1969Kids將為孩子們和父母?jìng)兣e行特別的活動(dòng)。蓋普公司和時(shí)尚專家米歇爾·阿達(dá)姆斯以及來(lái)自Momologie的賈·魯索展開(kāi)合作，在6月24日舉行了獨(dú)家啟動(dòng)儀式，并在7月舉行更多的周六特別活動(dòng)。Momologie是一家針對(duì)媽媽們的網(wǎng)上新聞服務(wù)商，服務(wù)包括介紹家庭、娛樂(lè)、時(shí)尚、美食、家居和出游的最新潮流。蓋普公司還與母親公司(TheMotherCompany)進(jìn)行了合作，后者是一家致力于強(qiáng)調(diào)社會(huì)和情感學(xué)習(xí)來(lái)構(gòu)建新型兒童娛樂(lè)的父母團(tuán)體，他們將聯(lián)合起來(lái)為公眾在7月和8月舉行周六的活動(dòng)。

　　和蓋普公司遍布全國(guó)的其他1969店面相同，1969Kids臨時(shí)商店主要以一種現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的方式出售樸實(shí)無(wú)華和實(shí)用的服裝。為了營(yíng)造親子環(huán)境，店面設(shè)計(jì)采用了流行色、牛仔布的墻紙、固定的相片展臺(tái)、一臺(tái)懷舊款的游戲機(jī)和一臺(tái)能讓孩子們每次到店都能玩的點(diǎn)唱機(jī)。蓋普公司將為新店配備牛仔布專家們，從而幫助媽媽們?yōu)樗齻兊男】蓯?ài)找到完美的高檔牛仔褲。

　　以下來(lái)一起關(guān)注國(guó)際一線奢侈品是如何在童裝領(lǐng)域施展“知名度+低價(jià)位”策略的，有兩篇文章分別著重談到印度和英國(guó)的童裝市場(chǎng)情況。

　　印度:全球童裝品牌大舉挺進(jìn)

　　因?yàn)楦改競(jìng)優(yōu)榱送ㄟ^(guò)奢侈品彌補(bǔ)陪伴孩子們時(shí)間的不足，現(xiàn)在的孩子們比以前受到了更多的寵愛(ài)，這導(dǎo)致全球童裝品牌和玩具屋在印度大舉前進(jìn)。

　　隨著童裝成為印度奢侈品市場(chǎng)最快的增長(zhǎng)領(lǐng)域，國(guó)際品牌蒙娜麗莎、范思哲童裝、Chicoo、貝納通童裝、Zara和Hamleys等國(guó)際品牌正忙于擴(kuò)大它們的影響力和產(chǎn)品范圍。{page_break}

　　Zara童裝店

　　總部位于印度班加羅爾的零售研究機(jī)構(gòu)InsightInstore的首席執(zhí)行官戈皮·克里希納斯瓦米說(shuō)：“印度龐大并且仍在增長(zhǎng)的兒童人口吸引了越來(lái)越多來(lái)自成熟市場(chǎng)的公司。”

　　童裝領(lǐng)域僅占到整個(gè)奢侈品市場(chǎng)份額的5%，整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的總額預(yù)計(jì)為150億美元。但根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，童裝領(lǐng)域的增長(zhǎng)要快于其他領(lǐng)域并且能夠產(chǎn)生更豐厚的利潤(rùn)。

　　波士頓咨詢集團(tuán)的合伙人和總監(jiān)阿蘭德·拉格赫拉曼說(shuō)：“奢侈和高檔的童裝比成人服裝和配件有更高的利潤(rùn)。”

　　信實(shí)零售公司的總裁兼首席執(zhí)行官說(shuō)：“當(dāng)雙薪的父母能夠給予他們的孩子高品質(zhì)的日子時(shí)，他們會(huì)產(chǎn)生一種內(nèi)疚感，并為孩子的奢侈品花費(fèi)更多的金錢(qián)。”

　　信實(shí)零售公司還與倫敦著名的Hamlays玩具公司聯(lián)合計(jì)劃開(kāi)發(fā)針對(duì)兒童服裝、玩具和運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)連鎖店。

　　Hamleys玩具的均價(jià)是1800盧比，這反映了兒童奢侈品領(lǐng)域存在的巨大潛力。金錢(qián)對(duì)于這些父母來(lái)說(shuō)并不是問(wèn)題。實(shí)際上，能夠在孟買(mǎi)奢華的鉑金商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)Zara以及柏帛麗等奢侈品品牌的消費(fèi)者，為不用再帶著長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物清單出國(guó)購(gòu)物而感到高興。

　　鉑金商場(chǎng)的一名老主顧、富有的家庭主婦說(shuō)：“以前，我們每次去美國(guó)的時(shí)候都要為女兒買(mǎi)東西。但是因?yàn)榭梢栽谟《荣I(mǎi)到Zara、柏帛麗和蒙娜麗莎等牌子，這些品牌不再出現(xiàn)在我們的(海外)購(gòu)物清單上。”

　　最近開(kāi)業(yè)的鉑金商場(chǎng)是西班牙Inditex公司旗下的童裝品牌Zara在新德里開(kāi)業(yè)之后的第二家店。Zara的營(yíng)銷主管說(shuō)，該品牌未來(lái)的擴(kuò)張將取決于這兩家店所獲得的反響。

　　美國(guó)的Nautica童裝和英國(guó)柏帛麗童裝都已經(jīng)在印度推出了它們的產(chǎn)品，而英國(guó)時(shí)尚童裝品牌Adams決定通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)展業(yè)務(wù)。銳步和耐克等運(yùn)動(dòng)品牌也推出了他們的童裝專賣(mài)店。銳步的新概念店面是面向4歲至14歲兒童創(chuàng)建的，包括衣服、鞋子、配件和運(yùn)動(dòng)器材的一站式服務(wù)專賣(mài)店。

　　不僅僅國(guó)際品牌在這么做，最近在新德里成立了印度的第一個(gè)兒童設(shè)計(jì)師品牌——Kidology，該品牌計(jì)劃很快擴(kuò)展到孟買(mǎi)、班加羅爾和清奈。

　　Kidology的總經(jīng)理說(shuō)：“父母?jìng)冞€通過(guò)在服飾、為兒童設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師家具、索尼游戲站和Wii游戲機(jī)上的開(kāi)銷而縱容孩子。”

　　根據(jù)InsightInstore的克里希納斯瓦米的介紹，服裝、鞋類、時(shí)裝配件、手表和化妝品等是家長(zhǎng)們支出最多的童裝品類。意大利嬰兒產(chǎn)品品牌Chicco最近在新德里的新天地購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了首家旗艦店。Chicco計(jì)劃明年內(nèi)在印度的主要城市開(kāi)設(shè)8家專賣(mài)店，還計(jì)劃建立遍布印度全國(guó)的大型零售網(wǎng)絡(luò)。

　　Chicco是一個(gè)商品最低售價(jià)為2萬(wàn)盧比的高檔品牌，其產(chǎn)品從嬰兒護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展到包括服裝、鞋子、化妝品、玩具和旅行系列。同時(shí)，據(jù)信實(shí)零售公司的Kurien介紹，包括服務(wù)業(yè)在內(nèi)的兒童奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　Kurien說(shuō)，現(xiàn)在為孩子們提供的奢侈服務(wù)包括在歐洲舉辦的夏令營(yíng)、兒童專用美容院和健身房，這些新事物在幾年前的印度甚至是聞所未聞的。現(xiàn)在的小家伙們不再想要幼稚的事物了，不是嗎!?

　　英國(guó):奢侈品品牌吸引年幼消費(fèi)者

　　不僅是接送孩子讀書(shū)的漂亮媽媽們讓我們感到不寒而栗，讓我們害怕的是蘇瑞·克魯斯和金斯頓·羅斯代爾(500英鎊的手袋、配套母子裝，達(dá)弗妮·幾尼斯都會(huì)嫉妒的壁櫥)正為全世界的嬰幼兒們?cè)黾恿藭r(shí)尚的賭注。

　　迪奧(Dior)、馬克·雅可布(Marc Jacobs)等眾多設(shè)計(jì)師近年來(lái)一直關(guān)注著迷你設(shè)計(jì)，但是今年夏秋兩季，一些全新的品牌開(kāi)始涉足童裝和童裝配件領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們甚至升級(jí)到了尿布的設(shè)計(jì)。

　　《Junior》雜志的時(shí)尚總監(jiān)琳達(dá)·麥克萊恩把這看做一個(gè)自然的過(guò)程。她對(duì)說(shuō)：“我不認(rèn)為這是突然的飆升，因?yàn)檫^(guò)去10年間設(shè)計(jì)師童裝一直就是不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。(童裝領(lǐng)域)是少數(shù)幾個(gè)沒(méi)有受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重影響的領(lǐng)域，并且嬰幼兒產(chǎn)品領(lǐng)域存在巨大潛力。”

　　這番話揭示了為什么奢侈品品牌急于吸引年幼的消費(fèi)者。保羅·史密斯(Pauth Smith)在保羅·史密斯Junior系列中為更年幼的男孩和女孩引入了亮色和古怪設(shè)計(jì)，該系列將在今年9月推出。這些為14歲以下新生代設(shè)計(jì)的服裝有蘇格蘭費(fèi)爾島風(fēng)格的開(kāi)襟毛衣、花呢短褲、農(nóng)夫裙、條紋圍巾和細(xì)條紋夾克，這些服裝將在哈羅德、塞爾福里奇、哈維·尼克斯和Brown Thomas百貨店以34英鎊至250英鎊出售。{page_break}

　　Pauth Smith的Junior系列

　　芬迪配飾的藝術(shù)總監(jiān)西爾維亞·文圖利里·芬迪最近和Simonetta SpA聯(lián)合推出了她的高端童裝系列，Simonetta SpA為在意大利佛羅倫薩舉行的PittiBimbo童裝展設(shè)計(jì)了卡瓦利的童裝系列。同時(shí)，DKNY將在2011年春季重新進(jìn)入童裝市場(chǎng)，推出運(yùn)動(dòng)裝系列;古姿將在11月推出新的童裝系列(嬰兒產(chǎn)品將在2011年春季上市)，該系列的皮帶、鞋子、圍巾、領(lǐng)帶和太陽(yáng)鏡上也將包括許多具有標(biāo)志性的古姿符號(hào)——馬銜鏈和網(wǎng)格、雙G字母組合圖案、泰迪熊標(biāo)識(shí)、印花和古姿標(biāo)識(shí)都將被詮釋給更年輕一代的消費(fèi)者(2歲至8歲)，他們將穿著自行車手皮夾克和麂皮大衣等時(shí)裝，而他們的父母可能會(huì)穿著成人尺碼的同款時(shí)裝。孩子們可以從很小的時(shí)候就開(kāi)始收藏古姿的產(chǎn)品，包括連褲衫、腰帶、針織套衫、T恤、以及帽子、毯子和圍兜等配飾。

　　父母并不總是鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在孩子這么小的時(shí)候就進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。麥克萊恩解釋說(shuō)：“Dior和D&G等公司出售大量的品牌奶瓶、玩偶和嬰兒鞋，所有這些都被買(mǎi)來(lái)作為禮物。另外，過(guò)去10年間公眾對(duì)于品牌意識(shí)的增強(qiáng)也轉(zhuǎn)化為對(duì)于兒童品牌產(chǎn)品的渴求。

　　奢侈品網(wǎng)上專賣(mài)店Babeswith Babies的創(chuàng)始人索菲·德文希爾表示了贊同：“我們發(fā)現(xiàn)人們希望購(gòu)買(mǎi)奢侈品作為嬰兒禮品的趨勢(shì)正在增加。他們想造成轟動(dòng)，并且表現(xiàn)他們對(duì)孩子有多么的關(guān)心，因此他們尋找著感覺(jué)特別的商品。”

　　對(duì)于較便宜的設(shè)計(jì)師童裝來(lái)說(shuō)，你總想得到真正的一次性時(shí)尚。最近進(jìn)行外觀改良的服裝制品竟然是尿布。Huggies推出了牛仔布尿布(29片售價(jià)8英鎊)，這款新尿布不僅增強(qiáng)了防漏保護(hù)，同時(shí)還有牛仔褲風(fēng)格的后袋——可以作為關(guān)注時(shí)尚的嬰兒們的襯底。

　　幫寶適還聘請(qǐng)美國(guó)著名設(shè)計(jì)師辛西婭·羅利設(shè)計(jì)了11種風(fēng)格和印花，包括格子、條紋、動(dòng)物圖案和圓孔花邊的尿布，現(xiàn)在可以通過(guò)Target網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)上述產(chǎn)品。羅利在介紹她的設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)：“作為一位母親，我希望其他的父母?jìng)兡軌蛟谒麄兩畹母鱾€(gè)方面擁有更多的選擇，即使是尿布。尿布是寶貝要穿的第一件衣服，那么尿布也應(yīng)是與眾不同的。”

　　德文希爾認(rèn)為嬰幼兒服裝越來(lái)越具有魅力的趨勢(shì)不會(huì)在短期內(nèi)變緩。羅利說(shuō)：“我們的羊絨嬰兒連帽衫的銷售有所增長(zhǎng)，并且我們的顧客喜歡送包裝精美的純銀撥浪鼓作為禮品。羊絨無(wú)疑成為嬰幼兒服裝一個(gè)正在增長(zhǎng)的趨勢(shì)——Eliza羊絨連衣裙成為了暢銷商品，并且訂制的母嬰無(wú)檐小便帽是我們的最暢銷商品。有機(jī)奢侈品也正在獲得消費(fèi)者更多的青睞。購(gòu)買(mǎi)禮品的顧客或?yàn)楹⒆淤?gòu)物的母親同時(shí)也開(kāi)始為他們自己尋求設(shè)計(jì)師奢侈服裝，他們?cè)谶x擇童裝是童裝時(shí)也采用相同的原則。”

　　現(xiàn)在的孩子們有著數(shù)不勝數(shù)的選擇，坦率地說(shuō)，我們感到有些嫉妒。相比之下，我們穿著彩條運(yùn)動(dòng)鞋和燈芯絨服裝的童年無(wú)疑是單調(diào)無(wú)趣的，但是，至少我們不必因?yàn)榕獊G了手工繪制的面塑項(xiàng)鏈而害怕父母發(fā)火。我們也無(wú)法想象弄丟了古姿泰迪熊手鏈后會(huì)發(fā)生什么。

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　　名牌的童裝系列

　　越來(lái)越多的品牌開(kāi)始進(jìn)入童裝市場(chǎng)并不讓人感到奇怪，這是因?yàn)橥b比設(shè)計(jì)師主打產(chǎn)品更便宜，并且消費(fèi)者們可以無(wú)需揮霍就能購(gòu)買(mǎi)一件全球品牌童裝。以下是一些與兒童友好的設(shè)計(jì)師，但誰(shuí)知道呢，也許便宜的柏帛麗圍巾也會(huì)適合你。

　　古姿(Gucci)：Shopstyle網(wǎng)正在出售古姿標(biāo)志性的棕色和金色兒童運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋，起價(jià)190美元。

　　柏帛麗(Burberry)：柏帛麗分別為男孩和女孩推出了兩個(gè)系列的童裝(2歲至6歲和8歲至12歲)，并帶來(lái)了迷你系列的風(fēng)衣、蘇格蘭格呢褶裙。起價(jià)為50美元。甚至還有為新生兒推出的格子領(lǐng)衣服，價(jià)格為65美元。

　　迪奧童裝(BabyDior)：BabyDior是最成功的童裝品牌之一，包括了從短褲、T恤和套裝的所有商品，BabyDior服裝通常印有巴黎埃菲爾鐵塔的圖案。可以在Raffaello網(wǎng)絡(luò)以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)Dior的童裝產(chǎn)品，起價(jià)83美元。

　　克羅耶童裝(ChloéKids)：是否覺(jué)得法國(guó)童裝會(huì)比其他童裝更時(shí)尚?這可能來(lái)自孩子的母親們?cè)诳肆_耶的購(gòu)物：克羅耶擁有為小女孩們準(zhǔn)備的最可愛(ài)夏裝，同時(shí)還齊備配套的帽子和涼鞋。如果你看重童裝品牌的信用，那么你還應(yīng)購(gòu)買(mǎi)一件克羅耶的嬰兒“It-bag”。它調(diào)低了這一系列的售價(jià)，現(xiàn)在的起價(jià)為30美元。

　　多爾切&加巴納(Dolce&Gabbana)：一些多品牌網(wǎng)站正在出售D&G童裝系列，并且經(jīng)常在一般銷售時(shí)提供折扣。例如，Yoox網(wǎng)正在出售100美元的白色蕾絲套裝和60美元的芭蕾舞鞋。但是，D&G擁有的專用網(wǎng)站也值得訪問(wèn)，讓人會(huì)覺(jué)得像是在愛(ài)麗絲漫游仙境。

　　Kenzo童裝(KenzoKids)：在品牌Kenzo成立40周年之際，KenzoKids(2歲至12歲)在今年秋季推出了10款限量版服裝：價(jià)格包括30美元的緊身褲和120美元的花裙子。

　　蓋普的斯特拉·麥卡特尼系列(StellaMcCartneyforGap)：斯特拉·麥卡特尼為6個(gè)月至12歲的少年兒童設(shè)計(jì)的服裝包括了基本的開(kāi)襟外套，但也包括了豹紋毛衣或粉紅色薄紗裙這樣的嘗試。緊身褲的售價(jià)為14美元，防寒服的售價(jià)為98美元，鞋子的售價(jià)在50美元左右。