從業(yè)人員50萬(wàn)，年產(chǎn)值300多億元，但卻是以代工為主，2100家企業(yè)沒(méi)有一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。對(duì)此，福建莆田打響特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役

　　莆田鞋業(yè)急于擺脫“會(huì)做不會(huì)吆喝”窘境

　　“經(jīng)過(guò)一年多的努力，目前”莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)‘已進(jìn)駐我國(guó)東北、西北等市場(chǎng)且效果明顯，通過(guò)聯(lián)盟這個(gè)平臺(tái)把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。“8月23日晚，福建省莆田市經(jīng)貿(mào)委主任王加林在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，壓力下的莆田鞋企已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自有品牌的重要性，針對(duì)當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，莆田將著重就打好”特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役“。推出10項(xiàng)措施，奮戰(zhàn)150天，促進(jìn)工貿(mào)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鼓勵(lì)鞋企做大做強(qiáng)自主品牌，全力扶持一些鞋企盡快上市。

　　據(jù)了解，今年1至7月，莆田共出口鞋類4.1萬(wàn)批、貨值10.85億美元，分別同比增長(zhǎng)21.5%和25%，出口值創(chuàng)歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，出口遍布全球143個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)、歐盟和日本等市場(chǎng)大約八成，出口鞋類產(chǎn)品主要有膠鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋等，形成了從嬰童鞋到成人鞋，品種齊全的格局。

　　以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產(chǎn)業(yè)是我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)。”王加林說(shuō)，莆田的制鞋業(yè)，在明朝就較發(fā)達(dá)，改革開(kāi)放后莆田承接臺(tái)灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術(shù)得到快速發(fā)展，成為我國(guó)乃至世界重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。目前全市鞋業(yè)企業(yè)有2100多家，從業(yè)人員50萬(wàn)左右。今年，莆田市被授予“中國(guó)鞋業(yè)出口基地”稱號(hào)，成為全國(guó)第二、福建首個(gè)獲此殊榮的城市。莆田鞋產(chǎn)業(yè)以每年新增100多條生產(chǎn)線的速度，迅速成長(zhǎng)為莆田十大產(chǎn)業(yè)集群之首。

　　“只會(huì)做，而不會(huì)吆喝。”王加林對(duì)莆田鞋業(yè)的現(xiàn)狀作了形象的比喻，“莆田生產(chǎn)的鞋都是世界頂級(jí)品牌鞋，制造能力已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水平。”

　　據(jù)了解，莆田鞋業(yè)缺少自己的品牌，以來(lái)料加工“貼牌”為主，如莆田協(xié)豐、荔豐等員工超萬(wàn)人的制鞋廠，在福建乃至全國(guó)以“貼牌”而出名。實(shí)際上，從莆田鞋類產(chǎn)品每年的出口數(shù)也可以看出，莆田鞋業(yè)以外銷為主，賺取低廉加工費(fèi)的特點(diǎn)。

　　由于長(zhǎng)期來(lái)料加工的形式造就了莆田鞋業(yè)品牌意識(shí)薄弱、創(chuàng)新能力不足的致命弱點(diǎn)。莆田傳統(tǒng)鞋業(yè)利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)從事簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工，長(zhǎng)期靠貼牌加工來(lái)賺取微薄的加工費(fèi)。記者在莆田許多鞋業(yè)企業(yè)甚至看不到企業(yè)發(fā)展的大腦——研發(fā)中心。

　　“沒(méi)有自主品牌，使企業(yè)發(fā)展受到很大制約，隨著成本的提高和國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)的改變，單靠貼牌加工形式獲取利潤(rùn)已經(jīng)很難滿足企業(yè)生存和發(fā)展的需要。”據(jù)了解，號(hào)稱“鞋城”的莆田僅有鞋類“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、國(guó)家免檢產(chǎn)品各1個(gè)，僅占全省鞋業(yè)13個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的7.7%、58項(xiàng)國(guó)家免檢產(chǎn)品的2%;僅有省級(jí)名牌4個(gè)、省級(jí)著名商標(biāo)6個(gè)，僅占全省85個(gè)省級(jí)名牌的4.7%、79個(gè)省級(jí)著名商標(biāo)的7.6%，至今還沒(méi)有“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　“低檔、低價(jià)、低利潤(rùn)”的循環(huán)“外向度過(guò)高、自主品牌少、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠、產(chǎn)業(yè)不夠集聚等原因?qū)е铝似翁镄瑯I(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)措手不及。”莆田市鞋業(yè)規(guī)模雖然較大，但只重視來(lái)料加工，制約了其發(fā)展勢(shì)頭。

　　據(jù)莆田市經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì)，在莆田市制鞋企業(yè)，鞋材原料成本約占產(chǎn)值的60%.由于莆田市鞋材產(chǎn)品價(jià)格偏高，經(jīng)營(yíng)品種單一，不齊全，其中70%以上鞋材原料是從晉江、溫州購(gòu)進(jìn)的，增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本，影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在人才上，專業(yè)技術(shù)人才匱乏，創(chuàng)新能力不足。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，莆田市制鞋企業(yè)現(xiàn)有專業(yè)技術(shù)人員占職工總?cè)藬?shù)不到1%，龍頭企業(yè)專業(yè)人員的比例也沒(méi)有達(dá)到1.5%.這直接導(dǎo)致了莆田市制鞋業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力普遍不高，難以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。眾多中小鞋企多以來(lái)料加工或以相互模仿、抄襲為主，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化，“低檔、低價(jià)、低利潤(rùn)”之弊一直難以破解。

　　由于企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)有效保護(hù)，規(guī)模企業(yè)花重金開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品。一上市即被仿造，抄襲者無(wú)開(kāi)發(fā)成本又偷工減料，產(chǎn)品價(jià)格自然便宜，很快贏得市場(chǎng)份額，擠占原開(kāi)發(fā)企業(yè)的發(fā)展空間，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　莆田制鞋企業(yè)大部分還是屬于來(lái)料加工，這么多年，一直做出口訂單，一些企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，根本不具備創(chuàng)新能力。

　　開(kāi)始告別廉價(jià)微利“目前，隨著勞動(dòng)力、土地等生產(chǎn)成本上升、人民幣升值，鞋類出口不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”王加林指出，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，莆田鞋業(yè)的制造能力已是全國(guó)一流水平，這需要政府相關(guān)部門積極引導(dǎo)，從“制造”到“創(chuàng)造”發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)了解，針對(duì)莆田鞋業(yè)內(nèi)銷能力差等問(wèn)題，該市經(jīng)貿(mào)委、市鞋業(yè)協(xié)會(huì)組織當(dāng)?shù)?8家鞋企，成立“莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)”，組織了“捆綁企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)”，創(chuàng)建“政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)引領(lǐng)、龍頭帶動(dòng)、企業(yè)參與”的模式，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。針對(duì)研發(fā)能力不足等問(wèn)題，莆田市政府還在2000萬(wàn)元的工業(yè)基金中劃出一大部分經(jīng)費(fèi)用于制鞋行業(yè)的研發(fā)投入，并在成都、沈陽(yáng)等地設(shè)點(diǎn)，捆綁在一起推廣“莆田鞋”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在逐漸地打開(kāi)。

　　目前，莆田利用該市成為福建省鞋業(yè)出口基地的契機(jī)，打破行政區(qū)域界限，建立以涵江、荔城、城廂為中心輻射周邊縣區(qū)的區(qū)域性鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，做好產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃。對(duì)具備條件的企業(yè)，幫助其通過(guò)上市融資、增資擴(kuò)股、聯(lián)合兼并等多種形式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為本地區(qū)制鞋產(chǎn)業(yè)的“航母”或“旗艦”。以兌現(xiàn)省委、省政府《關(guān)于扶持中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等一系列優(yōu)惠政策，并進(jìn)一步創(chuàng)造扶持壯大鞋業(yè)企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

　　王加林告訴記者，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)變、向新領(lǐng)域拓展、向大產(chǎn)業(yè)發(fā)展是莆田產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方向。朝著這個(gè)目標(biāo)，莆田鞋業(yè)將發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

　　莆田政府相信，通過(guò)聯(lián)盟的機(jī)制創(chuàng)新，協(xié)調(diào)好莆田鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作，有能力、有實(shí)力去打造一個(gè)屬于莆田人的、自主的國(guó)際品牌，告別只憑借低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)來(lái)賺取微薄加工費(fèi)的時(shí)代。

　　“把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，從生產(chǎn)貿(mào)易型向品牌經(jīng)營(yíng)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)‘制造’向‘創(chuàng)造’的跨越。”這是莆田市鞋業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。