愛面子，要臉面，這是我們中國人根深蒂固的文化價值觀。中國服裝業(yè)如何在世界上更有“面子”?自主品牌被賦予了這個偉大而艱巨的重任。

　　日前在江蘇國際服裝節(jié)期間舉辦的雅鹿 中國服裝可持續(xù)發(fā)展高峰論壇上，受工業(yè)和信息化部消費(fèi)品牌工業(yè)司領(lǐng)導(dǎo)委托，出席會議的紡織處副處長曹庭瑞發(fā)言說，品牌是一個國家綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的集中體現(xiàn)，一個國家經(jīng)濟(jì)崛起的過程就是品牌發(fā)展壯大的過程，美國的經(jīng)濟(jì)地位就是建立在跨國公司和大品牌的基礎(chǔ)上的。品牌體現(xiàn)一個國家的實(shí)力和形象，日本前首相曾經(jīng)講過：“在國際交往中，索尼是我的左臉，豐田是我的右臉。”

　　然而中國服裝業(yè)品牌現(xiàn)狀很難說的上“有面子”。曹庭瑞指出，我國紡織服裝行業(yè)在生產(chǎn)加工領(lǐng)域具有一定國際優(yōu)勢，但是許多企業(yè)還缺乏培育自主品牌的動力，從市場看尚未形成有利于品牌競爭的環(huán)境，政府沒有形成促進(jìn)品牌發(fā)展的政策體系和機(jī)制，這些都嚴(yán)重制約服裝品牌的成長。

　　因此曹庭瑞認(rèn)為，品牌的建設(shè)主體是企業(yè)，但是政府部門必須有所作為，如果沒有一個規(guī)范、公平、有序、健康的市場環(huán)境，企業(yè)再優(yōu)秀、產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)建自主品牌也將舉步維艱。要重點(diǎn)抓好制訂發(fā)展戰(zhàn)略，成立共同推進(jìn)的橫向聯(lián)合和縱向的工作機(jī)制，營造良好的市場環(huán)境，培育一批重點(diǎn)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌國際化。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元也在論壇上說，品牌已經(jīng)成為國家、地區(qū)、企業(yè)競爭的一個重要的元素，好的品牌是市場的通行證，有品牌在，市場上銷量就比較好，品牌是一種無形資產(chǎn)。

　　但許坤元同時指出，市場經(jīng)濟(jì)是人類社會的創(chuàng)造發(fā)明，是千千萬萬的人創(chuàng)造的。市場是通過商品的交換來實(shí)現(xiàn)，市場交換的核心價值是什么?一是為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。市場經(jīng)濟(jì)的基本邏輯就是：利己先要利人，一個人想要得到幸福，必須首先使別人幸福，產(chǎn)品要獲得利潤，首先要使消費(fèi)者滿意，要提供讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，這是一個核心。二是市場經(jīng)濟(jì)的交換，很重要的一個價值是信譽(yù)。品牌就是誠信、信譽(yù)，能長期讓消費(fèi)者得到價值。品牌的核心價值也就在這個地方。

　　打造自主品牌盡管任重道遠(yuǎn)，但中國紡織服裝企業(yè)對此可以滿懷信心。曹庭瑞指出了在服裝自主品牌建設(shè)中，我們也有優(yōu)勢：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí);二是市場共識已經(jīng)確立;三是品牌意識增強(qiáng);四是消費(fèi)市場廣闊。

　　許坤元也提醒企業(yè)說，中國本身就是一個全球市場，中國的13億人千差萬別，現(xiàn)在的紡織品和服裝品牌發(fā)生了很大的變化，名牌在日益大眾化，品牌日趨個性化和時尚化，我們應(yīng)該可以形成成千上萬個品牌。

　　因此對企業(yè)來說，品牌的戰(zhàn)略實(shí)際應(yīng)該是一個百年店的戰(zhàn)略，不是說做大或者做高端的就是品牌。關(guān)鍵是產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新，要能夠不斷地滿足消費(fèi)者的心理變化，每年都要有新的產(chǎn)品推出，使產(chǎn)品充滿活力。