衣服漲價(jià)了，很多愛逛街的公司人都發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)—同樣的基本款服裝，今年ZARA店里的價(jià)格就比去年提高了一大截;幾年不漲價(jià)的網(wǎng)店品牌彩姿雪，竟然也開始了史上第一次漲價(jià);賣球鞋和運(yùn)動(dòng)服的安踏公司說的最清楚明白—在2010年上半年財(cái)報(bào)中，這家公司公開說已經(jīng)將服裝類產(chǎn)品售價(jià)的批發(fā)價(jià)格上升7.1%。分析師們說，漲價(jià)的理由就是成本—主要是棉花價(jià)格—上漲。

　　一個(gè)被棉花價(jià)格攪得大亂的品牌服裝世界?聽起來沒錯(cuò)?？墒堑鹊?，真的是這樣嗎?

　　普遍來說，目前品牌服裝的批發(fā)價(jià)格平均只占到售價(jià)的三成到四成，這不到四成中，品牌宣傳要占到總成本的12%(安踏財(cái)報(bào)數(shù)據(jù))，其它還有店面擴(kuò)張等費(fèi)用，而摩根大通預(yù)測(cè)安踏2010年至2012年的純利潤(rùn)率將達(dá)到19%至20%—簡(jiǎn)單說吧，原材料采購和制造環(huán)節(jié)在品牌服裝的總成本中無論怎么看都算不上是個(gè)很重要的事情。

　　所以更合理的分析是，安踏漲價(jià)更多是為了追求利潤(rùn)率。上半年安踏毛利率高達(dá)43.7%，同比增長(zhǎng)了2.2%，而凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)了25%。棉花只是個(gè)理由而已。

　　當(dāng)然，棉花漲價(jià)也是事實(shí)，只是這種變動(dòng)沒有多少能夠傳導(dǎo)到服裝價(jià)格上。根據(jù)調(diào)查，在安踏和其它品牌服裝的上游，棉紗和布料的價(jià)格確實(shí)增長(zhǎng)了大約10%;在棉紗廠的上游，棉花收購的價(jià)格大約上漲了60%;在最上游的棉農(nóng)那里，價(jià)格則實(shí)實(shí)在在地提升了80%。下面我們就要還原這幾個(gè)環(huán)節(jié)，告訴你價(jià)格是怎么一步步傳導(dǎo)—以及在哪里戛然中止的。

　　高寶運(yùn)是在中秋前后意識(shí)到棉花價(jià)格漲得有多兇的。當(dāng)時(shí)他還在內(nèi)蒙古打工，突然接到妻子電話催他回來。“聽說村里有棉花賊，萬一被偷了，2010年這么高的價(jià)格，損失就大了!”

　　高寶運(yùn)家已經(jīng)種了好幾年棉花，在他看來，這不 是個(gè)好營(yíng)生—沒法用機(jī)械收割、要手工打藥、除蟲害，每年也只能種一季，算下來每畝的收入還不如種小麥，根本養(yǎng)不起上高中的兒子?？山衲甏蟛灰粯恿?mdash;往年最高也不過3塊多一斤的棉花，今年竟然能賣到接近6元了。

　　高寶運(yùn)家里的十畝棉花地位于南宮市垂楊鎮(zhèn)北慈達(dá)村。南宮市是河北邢臺(tái)下的一個(gè)縣級(jí)市，也是全國(guó)棉花主產(chǎn)區(qū)之一。由于沙性土質(zhì)的原因，河北南宮、威縣、廣宗等縣的農(nóng)民幾乎只能以棉花種植為主。