中國(guó)創(chuàng)意力量的華麗綻放，更是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌集體商業(yè)化的一次試驗(yàn)

　　“中國(guó)創(chuàng)意”走進(jìn)巴黎

　　“就中國(guó)服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，能以團(tuán)隊(duì)形式參與巴黎時(shí)裝周無(wú)疑是一次歷史性的進(jìn)步。”10月1日，在首屆“China in Paris Showroom”開(kāi)幕式上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示。

　　在他看來(lái)，巴黎時(shí)裝周是中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師施展和檢驗(yàn)才華的更高舞臺(tái)。“無(wú)論設(shè)計(jì)師個(gè)人的愿望在這里能實(shí)現(xiàn)多少，都是一次難得的學(xué)習(xí)和提高的機(jī)會(huì)。”

　　“China in Paris Showroom”是由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)主辦，并聯(lián)合法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)、法新時(shí)尚國(guó)際機(jī)構(gòu)共同為中國(guó)創(chuàng)意品牌開(kāi)拓國(guó)際渠道的商業(yè)推廣活動(dòng)。本次活動(dòng)以Showroom的銷(xiāo)售推廣功能為核心，形成“中國(guó)創(chuàng)意”的符號(hào)效應(yīng)，集中展示中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意的集群力量。

　　“這次Showroom不僅僅是展現(xiàn)中國(guó)創(chuàng)意，更是希望能夠打開(kāi)一個(gè)通道，這個(gè)通道不止是中國(guó)品牌走出去，還要吸引國(guó)外的媒體、買(mǎi)手等走進(jìn)來(lái)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬闡述了此次Showroom的深刻含義。

　　他告訴記者，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化不僅僅局限在到國(guó)外開(kāi)店這一模式，一旦中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)際上形成有影響力的群體，將會(huì)吸引大量國(guó)外媒體與買(mǎi)手到中國(guó)來(lái)，關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展。“這將從根本上改善中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌單純的走出去模式，轉(zhuǎn)而開(kāi)啟一種嶄新的模式，也是一種更為良性的模式。”

　　很顯然，Showroom不是簡(jiǎn)單的展示，更重要的是銷(xiāo)售途徑和人脈資源。

　　“不久的將來(lái)，國(guó)際買(mǎi)手會(huì)自己主動(dòng)來(lái)Showroom與自己感興趣的設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行商務(wù)洽談。”法新時(shí)尚董事趙倩對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

　　在她看來(lái)，這其實(shí)并不是一個(gè)扭轉(zhuǎn)乾坤的事，而是順應(yīng)大勢(shì)所趨?？赡軒啄曛?，即使協(xié)會(huì)不做Showroom，國(guó)外買(mǎi)手也會(huì)來(lái)中國(guó)。

　　因?yàn)椋袊?guó)成為世界時(shí)尚中心已是大勢(shì)所趨。

　　而在這個(gè)趨勢(shì)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)捕捉到了這個(gè)信息，整合行業(yè)自身的國(guó)際、國(guó)內(nèi)資源，把國(guó)內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師推出去。此舉，無(wú)疑將縮短中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌乃至整個(gè)中國(guó)時(shí)尚業(yè)全面國(guó)際化的周期。

　　所以，對(duì)于希望進(jìn)入國(guó)際銷(xiāo)售渠道的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌而言，參與“China in Paris Showroom”，是將國(guó)際買(mǎi)手手中的采購(gòu)預(yù)算資金用于中國(guó)市場(chǎng)最直接有效的方式。

　　此次巴黎之行，不僅僅是中國(guó)創(chuàng)意力量的華麗綻放，更重要的是中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌將以群體的形象首次面對(duì)國(guó)際買(mǎi)手和國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)行國(guó)際商業(yè)的拓展。

　　協(xié)會(huì)承擔(dān)歷史使命

　　“當(dāng)然，一個(gè)設(shè)計(jì)師的作品并不能代表一個(gè)國(guó)家的整體水平，只有一個(gè)集合了中國(guó)最優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的群體，才能體現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的整體水平。”陳大鵬表示。

　　他告訴記者，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)連續(xù)幾年舉辦時(shí)裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽就是要把中國(guó)最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師集合起來(lái)，在國(guó)際上以一個(gè)中國(guó)創(chuàng)意的群體來(lái)展示，而不是展示設(shè)計(jì)師的個(gè)人風(fēng)格。

　　在如今設(shè)計(jì)大賽多到有些泛濫的時(shí)候，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)舉辦此項(xiàng)賽事顯然有著特殊的背景。

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　　“經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的洗禮，國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了變化，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位得到前所未有的提升，是我們決定要投身舉辦創(chuàng)意大賽的根本原因。”陳大鵬表示。

　　目前，中國(guó)正醞釀著一場(chǎng)由“服裝大國(guó)”到“服裝強(qiáng)國(guó)”的巨變，中國(guó)服裝企業(yè)也正在由規(guī)模型向品牌型轉(zhuǎn)變。

　　如何在產(chǎn)業(yè)鏈加工優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)科技創(chuàng)新、品牌提升來(lái)使行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)行業(yè)軟實(shí)力的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌的價(jià)值創(chuàng)新，是每位中國(guó)服裝人深刻思考的話(huà)題。

　　“在這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的背后，文化創(chuàng)意具有巨大的生成力。”陳大鵬表示，服裝業(yè)不僅是民生產(chǎn)業(yè)，更是文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造生活方式的產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意為先的產(chǎn)業(yè)。

　　因此，中國(guó)服裝業(yè)在歷經(jīng)對(duì)行業(yè)、對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的重新自我審視后，前所未有地關(guān)注文化創(chuàng)意的力量。

　　而此時(shí)，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出一大批新生代優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，他們不僅在國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代教育中獲得新的知識(shí)，在社會(huì)實(shí)踐中建立了專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，而且他們敏感于時(shí)代潮流，勤學(xué)苦練。他們專(zhuān)注于在經(jīng)典與時(shí)尚的思辨中探索真諦，在傳統(tǒng)元素與現(xiàn)實(shí)生活的融匯中激發(fā)靈感、發(fā)掘新的價(jià)值，在國(guó)際化的視野中選擇自己的成功之路。

　　“在這樣一個(gè)大環(huán)境、大背景下，協(xié)會(huì)有義務(wù)，而且一定要起到最積極且有效果的支持和推動(dòng)作用。以賽事的形式推動(dòng)當(dāng)代年輕創(chuàng)意設(shè)計(jì)先鋒的崛起并為他們的前途鋪路，是恰逢時(shí)機(jī)的捷徑。”陳大鵬指出。

　　在他看來(lái)，這不僅僅是舉辦一個(gè)大賽的問(wèn)題，做大賽很容易，而把大賽作為起點(diǎn)，開(kāi)始一步步為年輕創(chuàng)意先鋒們鋪路，才是協(xié)會(huì)舉辦大賽的核心本質(zhì)。

　　設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)需要政府支持

　　事實(shí)上，早在2005年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)就和法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)在法國(guó)巴黎簽署了合作協(xié)議，成立中法服裝合作委員會(huì)，共同致力于推動(dòng)兩國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

　　在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)的共同推動(dòng)下，2006年“吉芬” 首次登上巴黎時(shí)裝周，2007年“無(wú)用”也登上巴黎高級(jí)時(shí)裝周……

　　盡管在推動(dòng)中國(guó)服裝品牌和設(shè)計(jì)師“走出去”方面，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)做了一系列的努力，但多年來(lái)曾經(jīng)嘗試走出國(guó)門(mén)的中國(guó)服裝品牌，取得成功的并不多。

　　“時(shí)間是一個(gè)方面，國(guó)內(nèi)服裝品牌完全成熟還需要一個(gè)過(guò)程。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際化戰(zhàn)略中，團(tuán)隊(duì)建設(shè)和應(yīng)對(duì)歐美市場(chǎng)不同商業(yè)形態(tài)和模式的把握需要磨練，專(zhuān)業(yè)人才非常重要。”陳大鵬說(shuō)。

　　當(dāng)然，中國(guó)服裝品牌要在國(guó)際上堅(jiān)持下來(lái)需要非常堅(jiān)毅的力量，更需要政府的大力支持。

　　作為產(chǎn)品制造王國(guó)的日本，為增強(qiáng)本國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，政府采取一系列措施推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，引導(dǎo)、支持企業(yè)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，提高產(chǎn)品附加值。2007年，日本提出了創(chuàng)造感性?xún)r(jià)值倡議，并把此倡議設(shè)為今后日本政府振興設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的重點(diǎn)措施。

　　事實(shí)上，無(wú)論作為協(xié)會(huì)、媒體還是品牌，都急切地希望政府能對(duì)中國(guó)服裝品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略給予大力支持。中國(guó)時(shí)尚品牌走向國(guó)際，其共同的身份就是“中國(guó)品牌”，在一定程度上代表著中國(guó)的形象，也是對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r在國(guó)際領(lǐng)域內(nèi)的表達(dá)和展示。

　　因此，對(duì)于這些具有創(chuàng)新和市場(chǎng)價(jià)值的品牌和設(shè)計(jì)師，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)他們前進(jìn)，他們面對(duì)的艱辛和困難就會(huì)少一些，國(guó)際化道路也會(huì)順暢一些，中國(guó)時(shí)尚與國(guó)際前沿時(shí)尚的差距縮短的機(jī)會(huì)自然也就多一些。

　　當(dāng)然，目前中國(guó)品牌進(jìn)軍歐美市場(chǎng)是有相當(dāng)難度，需要時(shí)間、財(cái)力和軟實(shí)力共同積累和提升。所以，此次協(xié)會(huì)率“創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)” 通過(guò)“China in Paris Showroom”亮相巴黎時(shí)裝周，就是考慮到了現(xiàn)實(shí)情況，而設(shè)計(jì)的一套比較穩(wěn)妥的落地良策。

　　“中國(guó)服裝品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)需要一步步來(lái)，”陳大鵬坦言，“現(xiàn)在最重要的是清晰傳達(dá)中國(guó)設(shè)計(jì)師對(duì)于創(chuàng)意的表達(dá)，對(duì)年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)新能力的挖掘提升，從而逐步取得在國(guó)際上的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更多實(shí)質(zhì)性的落地合作。”

　　10月28日，凱撒2010中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意邀請(qǐng)賽成功舉辦，又一批設(shè)計(jì)新銳已經(jīng)誕生，他們也將代表中國(guó)設(shè)計(jì)力量走出國(guó)門(mén)，走向世界。