對(duì)很多人來說，這一年最流行的詞是“穿越”?；鹆说牟恢皇乔宦扇狈ο胂罅Φ碾娨晞?，還有網(wǎng)絡(luò)小說。那天看到一句話，也跟穿越有關(guān)，只不過說的是兩個(gè)國家的影視：一個(gè)是美國，老是拍穿越到未來的;一個(gè)是中國，總拍穿越到以前的，結(jié)尾的話是，一個(gè)不知道未來，一個(gè)不知道過去。而這句話在中國今天市場中的解釋，卻是外來的服裝品牌在用他們的未來解讀我們的過去，我們的品牌卻無法用自己的過去塑造真實(shí)的未來。

　　這一年還有個(gè)詞很流行，叫hold住。到年底這詞和謝依霖與《大學(xué)生了沒》沒了什么關(guān)系。也許它的釋義“堅(jiān)持做下去……”更能贏得大眾的理解和贊同。面對(duì)人民幣升值、歐債危機(jī)影響、融資信貸艱難、原材料價(jià)格攀升、勞動(dòng)力成本上漲、電商蓬勃發(fā)展、商業(yè)渠道門檻依然、國際同行大舉進(jìn)攻等產(chǎn)業(yè)內(nèi)外壓力，國內(nèi)的服裝企業(yè)和品牌們hold得很艱難。一些人開始在自問，今年過完，明年還能hold住么?雖然大家都知道，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)都是會(huì)有一部分犧牲、一部分奮進(jìn)，但誰也不想倒下。

　　天涯社區(qū)年底的盤點(diǎn)帖子顯示，2011年最流行的詞叫做“傷不起”，與之相配的是咆哮體。中國服裝企業(yè)發(fā)展30年后，發(fā)現(xiàn)與資本結(jié)合后的發(fā)展速度是自己從未想過也從未擁有的，于是上市成了熱潮，而包括淑女屋等在內(nèi)的服裝企業(yè)IPO(首發(fā))接連被否，令過熱的頭腦開始冷靜。與大企業(yè)上市相對(duì)，突發(fā)的溫州中小企業(yè)信貸危機(jī)，令中小企業(yè)生存發(fā)展所面臨的種種現(xiàn)實(shí)問題和困境走到前臺(tái)，并引發(fā)了國家高層的強(qiáng)烈關(guān)注，很多人愿意相信此次風(fēng)波將會(huì)倒逼金融改革和創(chuàng)新，但很多人還是傷不起。

　　賣萌是一個(gè)不能不說的流行詞，或許可以直白地將它解釋為裝嫩。隨著國外品牌ZARA、H&M、在中國市場的成功和國內(nèi)中高端市場的競爭愈發(fā)白熱化，快時(shí)尚成為國內(nèi)諸多品牌尋求新的利潤增長的方式。一味追求與潮流同步、新品到店速度、櫥窗陳列變換頻率，全然不顧支撐起“快”的信息、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、人員、服務(wù)、質(zhì)量等要素。走了多少彎路且不說，將品牌定位全降到與快時(shí)尚相應(yīng)的年輕化，不是對(duì)誰都適合的。賣萌也要萌到點(diǎn)上。

　　冷不丁被陌生人叫做“親”，還真是出了身冷汗，后來發(fā)現(xiàn)到處都在“親”來“親”去。來自電商世界的一個(gè)字，改變了傳統(tǒng)營銷模式中職業(yè)化的“您好”、“歡迎光臨”之類的問候。網(wǎng)絡(luò)上店主、客服基于會(huì)帶來嚴(yán)重后果的對(duì)誠信的追捧和對(duì)顧客的親密態(tài)度，與線下諸多品牌花大錢做噱頭推廣告樹形象，卻在終端店面服務(wù)得罪顧客的行為，成了突出的對(duì)比。有人預(yù)測，線下終端營銷模式的變革將從線上開始。當(dāng)然會(huì)很復(fù)雜，一如淘寶商城和各購物中心的招商政策一樣，親，你懂的。

　　還有很多詞流行，還有很多事情發(fā)生，有木有?2011年，這個(gè)因變局而令人難忘的時(shí)間終將要過去。不論有多少好的壞的事情經(jīng)歷，12月31日午夜過后，2012年的朝陽照常升起，不管你信不信，反正我是信了。