女裝行業(yè)在過去的一年取得了顯著的進展，申請上市的服裝企業(yè)名單中開始頻頻閃現(xiàn)女裝企業(yè)的身影，女裝品牌的國際化之路也在循序漸進地延伸。尤其在中高端市場，女裝企業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間。

　　朗姿上市的意義

　　2012年女裝行業(yè)將迎來一波上市潮，此舉將進一步加速女裝行業(yè)的變革。女裝上市公司的出現(xiàn)或?qū)⑦M一步加劇市場競爭，同時將對其他上市未成功及預備上市的企業(yè)形成較大壓力，從而加速市場分化。

　　繼2003年寶姿國際港交所上市和2010年凱撒股份上市后，2011年，國內(nèi)高端女裝陣營中，將再現(xiàn)資本身影。朗姿也成為A股第一家純粹的中高端女裝上市企業(yè)。朗姿目前采取多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，核心品牌包括朗姿、萊茵、卓可系列，主打產(chǎn)品零售價格在2000~5500元之間。

　　除朗姿外，舒朗、淑女屋等女裝企業(yè)也申請了上市，雖二者均遭否，但可以反映出，繼男裝、運動鞋服、家紡等板塊之后，國內(nèi)女裝市場的上市氛圍日漸濃厚。盡管在剛剛過去的一年，中國服裝企業(yè)上市的戰(zhàn)果并不令人滿意，但朗姿的成功預示著，2012年女裝行業(yè)將迎來一波上市潮，此舉將進一步加速女裝行業(yè)的變革。

　　女裝市場上品牌眾多，國際品牌包括寶姿、ONLY等，國內(nèi)品牌區(qū)域特征相當明顯，以深圳、廣州、上海、杭州、北京五城市為主，奢侈品品牌基本由國際品牌壟斷，包括LV、DIOR等。成熟女裝市場以國內(nèi)品牌為主，包括朗姿、瑪絲菲爾、白領、歐時力等;少女裝市場的外資品牌占有率具有絕對優(yōu)勢，包括ONLY、VEROMODA、ETAM等。

　　相較于奢侈品品牌和少女裝品牌，成熟女裝品牌分布較為分散，寶姿、雅瑩、瑪絲菲爾等具有全國性知名度，白領、朗姿等則在區(qū)域擁有領先地位。朗姿的上市或?qū)⑦M一步加劇其與寶姿、瑪絲菲爾間的競爭，同時將對其他上市未成功及預備上市的企業(yè)形成較大壓力，從而加速市場分化。

　　國際化的內(nèi)涵和外延

　　除上市推動女裝企業(yè)發(fā)展，國際化亦是女裝企業(yè)的重措之一。但需要認清的是，中國品牌更要先將自己的市場做好。國際化發(fā)展不是簡單層面的走向國際市場，而是中國如何發(fā)揮國際化力量，進一步整合國際化資源。

　　國際化的常用方式有3種，到國外去注冊“洋品牌”，與國際時裝品牌合作，赴國外參展。深圳女裝則是后者的典型代表。自2008年起，深圳連3屆組團參加倫敦時裝展，并成功舉辦“時尚深圳”活動。隨后又在意大利羅馬舉辦了深圳時裝產(chǎn)業(yè)推介會。

　　江南布衣于2005年便開始了國際化征程。莫斯科、東京、北海道、名古屋、格魯吉亞、巴塞羅那、首爾、紐約……江南布衣的海外新店遍地開花。除此之外，贏家服飾董事長陳靈梅表示，2012年娜爾思品牌將在倫敦的邦德街開出第一家專賣店。

　　與走國際化路線不同的是，一些品牌并不急于走出國門，而是先深拓國內(nèi)市場。2011年4月，影兒時尚集團旗下頂級奢侈品牌OBBLIGATO(奧麗嘉朵)，正式入駐北京新光天地、杭州大廈購物中心和太原王府井三大時尚界頂級商城，與CHANEL、PRADA、GUCCI等國際品牌同臺展示時尚與奢華。

　　至此，深圳影兒時尚集團旗下已全面擁有YINER音兒、PSALTER詩篇、INSUN恩裳、SONGOFSONG歌中歌總共五大時裝品牌。其品牌從中高端、高端延伸到頂級奢侈消費的戰(zhàn)略布局已經(jīng)全面形成，深圳影兒時尚集團在國內(nèi)女裝行業(yè)全面顯現(xiàn)。

　　歌力思董事長夏國新也表示，中國品牌要想成為國際品牌，首先就需要在國際大都市開出自己的旗艦店，并且能獲得當?shù)叵M者的認可，占有一定的市場份額，這樣才能說品牌邁出了國門。而現(xiàn)在很多品牌選擇稍晚再走出國門，是因為中國市場與國際市場相比更有發(fā)展和成長空間。我們作為中國品牌更要先將自己的市場做好。

　　中國服裝協(xié)會秘書長王茁強調(diào)，國際化發(fā)展不是簡單層面的走向國際市場，而是中國如何發(fā)揮國際化力量，進一步整合國際化資源。“如很多企業(yè)都請海外的設計團隊進行產(chǎn)品設計開發(fā)，在國外做ODM加工，引入國際產(chǎn)業(yè)鏈，這些都屬于國際化發(fā)展。”

　　在高端領域做文章

　　在過去，知名女裝都只在一個地區(qū)的消費者心中具有較高的品牌辨識度，但未來這種局面很快就會被打破。人們有理由相信，中國女裝行業(yè)的領軍品牌不久后就會出現(xiàn)。

　　根據(jù)Euromonitor International統(tǒng)計，目前中國女裝行業(yè)實現(xiàn)的年銷售額超過3000億元，零售量超過40億件，市場容量巨大;但另一方面，其中銷售收入超過4億元的女裝品牌不超過10家，集中度不高，這也為定位于中高端品牌的企業(yè)擴張?zhí)峁┝丝赡堋?/p>

　　同時，國際一線女裝品牌雖然知名度較高，但現(xiàn)階段真正具有此消費能力的人并不多，市場空間相對狹小。而國際二三線品牌在國內(nèi)的推廣和認同度有限。因此，國內(nèi)自主高端品牌處于一個良好的發(fā)展時期。

　　但不容忽視的是，目前巴寶莉、萬寶龍、阿瑪尼等國際大牌，都已陸續(xù)將中國的代理收歸直營，并加緊在二三線城市跑馬圈地。朗姿在招股說明書中也表示，隨著國際高端品牌對中國市場日益重視并加強滲透，該領域未來的競爭將十分激烈。

　　當前，中國女裝的品牌化、規(guī)模化、時尚化趨勢日益明顯，具有相當實力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起，如影兒、歌力思、江南布衣、白領、例外，資本運作、品牌國際化將是眾多女裝企業(yè)接下來的發(fā)展重點。這些品牌都將成為攪動中國女裝市場的強勁因素。

　　一直以來，中國本土女裝的品牌區(qū)域特征相當明顯，有人稱名牌的女裝都只在一個地區(qū)的消費者心中具有較高的品牌辨識度。但是從整個女裝行業(yè)的發(fā)展趨勢看，這種局面很快就會被打破。人們有理由相信，中國女裝行業(yè)的領軍品牌不久后就會出現(xiàn)。