中國(guó)婚禮服行業(yè)以外銷(xiāo)為切入，在中國(guó)已有20多年，并仍在延續(xù)。形成外銷(xiāo)的原因向來(lái)被行業(yè)人所津津樂(lè)道，但也成為現(xiàn)在不少?gòu)S商商家要轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的阻滯。

　　中國(guó)向來(lái)能將舶來(lái)品以中國(guó)特色的方式運(yùn)用自如，偏偏在婚紗禮服上載了跟頭：在國(guó)內(nèi)沒(méi)有找到充分展示的平臺(tái)，市場(chǎng)沒(méi)有得到整合型開(kāi)拓，發(fā)展困難重重。

　　其一，文化概念不深厚，消費(fèi)概念滯后

　　婚紗的定義在于見(jiàn)證婚姻，傳承愛(ài)情，富有濃郁的宗教色彩。但是，在中國(guó)的宗教信仰里，佛教道教由來(lái)已久，因此西方宗教在傳入中國(guó)后部分習(xí)俗也不如西方一樣深厚，在婚紗的傳承意義上也顯得滯后。

　　而對(duì)于當(dāng)前大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，中式婚禮并不包含走教堂的儀式，不過(guò)是婚紗與旗袍搭配的一個(gè)婚禮，所以，婚紗的意義并不彰顯。

　　而在經(jīng)濟(jì)上，婚紗在傳入中國(guó)的早期，婚紗價(jià)格高昂，國(guó)民消費(fèi)水平底下，無(wú)力購(gòu)買(mǎi)婚紗，因此，一時(shí)間影樓婚紗租賃的興起掀起千層婚紗承租的熱潮，并烙印。時(shí)至今日，盡管購(gòu)買(mǎi)婚紗在慢慢浮現(xiàn)，但是租賃仍然方興未艾。

　　其二，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)滯后，外銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)闊

　　在前期內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)滯后時(shí)期，外銷(xiāo)市場(chǎng)卻有著無(wú)限廣闊的空間。來(lái)料加工，貼牌，各種外單蜂擁而至。

　　主要原因有以下：

　　歐美國(guó)家以婚紗購(gòu)買(mǎi)為主，視婚紗為重中之重，需求龐大，市場(chǎng)開(kāi)拓容易。

　　中國(guó)的手工藝精湛，在世界手工藝領(lǐng)域上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，讓不少外商慕名而來(lái)。但同時(shí)，中國(guó)的手工工價(jià)卻十分低廉，材料便宜也是吸引外單的重要因素之一。

　　加上國(guó)外以婚紗購(gòu)買(mǎi)為主，龐大的需求進(jìn)一步促進(jìn)了外銷(xiāo)市場(chǎng)的活躍。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)如同泥淖的時(shí)候，國(guó)內(nèi)廠家只能形如一窩蜂往外靠，并形成當(dāng)前的局面。

　　第三，利潤(rùn)空間大

　　在中國(guó)目前的狀況下，做婚紗品牌的路子才剛剛起步。而做品牌，巨額的投資讓國(guó)內(nèi)業(yè)界不少人望而卻步。因此不少?gòu)S家選擇避開(kāi)巨額的品牌投資建設(shè)，走加工的生產(chǎn)路線。而這種方式在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)給加工商帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，這也是廠商一直鐘愛(ài)外銷(xiāo)市場(chǎng)的原因。

　　其次，早年外匯對(duì)人民幣匯率高，這也直接刺激了供應(yīng)商的積極性，利潤(rùn)鏈的龐大帶動(dòng)一波又一波的外銷(xiāo)熱潮，形成了行業(yè)集中外銷(xiāo)的局面。

　　綜上可見(jiàn)，婚紗行業(yè)形成外銷(xiāo)的歷史原因既包含了人文因素，也被整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)所支配。但隨著新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)以及持久不散的經(jīng)濟(jì)陰霾，并伴著國(guó)內(nèi)新娘文化和消費(fèi)觀念的改變，重外輕內(nèi)的局面在悄然改變，外銷(xiāo)型企業(yè)已在轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)的路上時(shí)刻待發(fā)。