在剛剛落幕的中國國際家紡設(shè)計大賽南通賽區(qū)的現(xiàn)場，一幅以國寶熊貓為設(shè)計元素的床品雖未最終入圍，但它體現(xiàn)了中國藝術(shù)家紡成長的耐力與韌性。同樣，在去年的設(shè)計大賽中，一幅高端手繪作品《孔雀》也未能金榜題名。但這些參賽者依然堅守著，他們堅信中國藝術(shù)家紡在不久的將來定能破曉……

　　或許，中國藝術(shù)家紡的先鋒——富安娜的道路更能說明一切。公司董事長林國芳曾孤獨地說：“我在這條道路上領(lǐng)跑有種獨舞者的感覺?！倍缃瘢谡麄€夏季家紡普遍低迷的行情下，有許多藝術(shù)家紡的后來者看到了藝術(shù)市場紅火的趨勢，其中南通愛茉莉、上海華禮絲便是藝術(shù)家紡的倡導(dǎo)者與踐行者。

　　“藝術(shù)”提升附加值

　　“藝術(shù)家紡，就是運用當(dāng)代最新的印染或提花技術(shù)，加上特殊的制作工藝，把喜愛的任意藝術(shù)品復(fù)制到我們?nèi)粘Ｋ姷牟煌馁|(zhì)的普普通通家紡產(chǎn)品上，讓每一件常規(guī)的家紡品成為藝術(shù)品。藝術(shù)家紡所仿照的藝術(shù)品可以來源于名家油畫、國畫、書法、攝影作品或者任意創(chuàng)作的藝術(shù)圖案?！?/p>

　　這似乎是對藝術(shù)家紡細致的解釋，但在行業(yè)人士看來，這種解釋卻頗為模糊，而值得注意的是，“技術(shù)、工藝、喜愛、創(chuàng)作”是此概念的關(guān)鍵詞，藝術(shù)家紡的幾大核心內(nèi)容均在其中。

　　藝術(shù)家紡不僅需要純熟的印染技術(shù)、繁雜的提花工藝作支撐，更需要消費者表達自己喜愛的裝飾風(fēng)格和設(shè)計師創(chuàng)作出具有歷史文化內(nèi)涵以及符合市場訴求的靈性空間的搭配方案。藝術(shù)家紡——這一“材貌雙全”的紡織品類雖然尚未被業(yè)界明晰定義，但毋庸置疑的是，藝術(shù)確實提升了家紡的附加值。

　　國家“十二五”時期文化發(fā)展改革綱要中也明確表示，要推動文化產(chǎn)業(yè)與家居、旅游、信息、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化含量，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。這也正是藝術(shù)家紡得以強勢發(fā)展的政策背景。

　　“華禮絲藝術(shù)家紡的銷售額，相對于傳統(tǒng)產(chǎn)品來說，微乎其微，但它卻是提升產(chǎn)品附加值的一條有效途徑?！鄙虾ＨA禮絲家紡有限公司董事長許毓巖肯定了藝術(shù)對于提升家紡附加值的重要作用。

　　家紡是目前家居裝飾中最常用的材料之一，許多家紡生產(chǎn)企業(yè)也將目標對準了藝術(shù)家紡，借力文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的有力推進，通過家紡尋找文化切入點，加強創(chuàng)新力度，將家紡打造成中國文化宣傳和傳播的載體，將中國傳統(tǒng)文化有機地融入到現(xiàn)代家居裝飾中，用產(chǎn)品表達中國文化，從而避開同質(zhì)化，力求開發(fā)生產(chǎn)新的、附加值高的產(chǎn)品。

　　消費需求需“喚醒”

　　藝術(shù)家紡因個性化需求而產(chǎn)生，個性化需求是伴隨消費觀念由注重性價比的理性階段轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髮徝佬Ч母行噪A段而出現(xiàn)，但這種消費觀念的轉(zhuǎn)變僅僅局限于狹小的范圍內(nèi)，由于消費水平的限制，大部分消費者的觀念仍然停留在理性階段，對藝術(shù)家紡的個性化特點和藝術(shù)內(nèi)涵并不敏感。

　　北京消費者李女士告訴記者，購買家紡首先考慮價格和款式，只要價格合理、基本功能沒問題即可，而藝術(shù)家紡價格太貴，對于普通消費者而言沒有考慮的必要。對此，南通愛茉莉家紡公司董事長趙鴻利認為，中國人的消費觀念受中國傳統(tǒng)文化的影響，加之國內(nèi)對審美教育的重視程度不夠，使大多數(shù)人在審美培養(yǎng)方面有所欠缺，導(dǎo)致審美趣味滯后，對個性化的東西接受程度不高。

　　從消費者角度來看，消費觀念和審美趣味跟不上是藝術(shù)家紡發(fā)展受限的主要原因，但從企業(yè)的角度來看，企業(yè)對藝術(shù)家紡的宣傳和推廣力度還有待加強，有業(yè)內(nèi)人士表示，消費者作為外行，對于藝術(shù)家紡這種個性且新興的產(chǎn)品了解不多，獲得的信息不全面，如果單純地靠肉眼去識別藝術(shù)家紡，主觀性過強，無法正確辨識家紡的藝術(shù)價值。如果企業(yè)對藝術(shù)家紡的宣傳“給力”，消費者的審美需求會隨著對藝術(shù)家紡認識的加深而被喚起，有了需求，才會有購買。

　　市場潛能待激發(fā)

　　藝術(shù)家紡的價值在于它的“藝術(shù)性”，因此，企業(yè)對設(shè)計師的選擇有所傾向，他們更青睞從美術(shù)學(xué)院畢業(yè)、有居家設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師，藝術(shù)的功底、對色彩的敏感、對空間的領(lǐng)悟能力等是做藝術(shù)家紡設(shè)計的優(yōu)勢。

　　然而，僅僅依靠藝術(shù)感悟還不夠，設(shè)計需要與市場接軌，產(chǎn)品需要滿足消費者的需求，尤其是藝術(shù)家紡講究個性和獨特性，就更需要與消費者進行面對面的思想碰撞。一位家紡設(shè)計師對記者說：“由于設(shè)計師需要花費大量精力進行設(shè)計，無法像業(yè)務(wù)員那樣天天跑市場，直接去接觸客戶，設(shè)計師與市場的脫節(jié)使消費者的真正需求和意圖無法被準確傳達?！?/p>

　　為了更確切地了解市場需求，部分企業(yè)會根據(jù)消費者的裝修情況具體分析，如設(shè)計風(fēng)格、裝修預(yù)算、居住習(xí)慣等推出個性定制的服務(wù)。一方面設(shè)計師會根據(jù)消費者的具體情況提供多套尺寸、材質(zhì)、圖案等組合方案供消費者選擇，另一方面如果消費者提出特別的要求，設(shè)計師會與消費者進行溝通，綜合考慮，給出建議，最終確定一個方案，讓消費者參與到設(shè)計當(dāng)中。

　　此外，許多做藝術(shù)家紡的企業(yè)都會與中央美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)院校進行合作，讓設(shè)計師與藝術(shù)家互相學(xué)習(xí)和交流，或者提供平臺讓各地設(shè)計師匯聚一堂進行思想碰撞和探索研究，以便提高設(shè)計師自身的素質(zhì)和水平，但就目前情況來看，“創(chuàng)新設(shè)計之路任重道遠，還需要不斷地探索前行?！壁w鴻利說。