幾年前國務(wù)院發(fā)布有關(guān)文件，將博物館列為鼓勵(lì)和支持民企投資的領(lǐng)域，于是，短短數(shù)年間，各種各樣的產(chǎn)業(yè)博物館如雨后春筍般地冒出來。其中，國內(nèi)知名男裝品牌云集的泉州，日前也迎來了首個(gè)男性服飾文化主題博物館。記者了解到，其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)主題博物館也在醞釀當(dāng)中。

　　產(chǎn)業(yè)博物館投建成風(fēng)

　　在發(fā)達(dá)國家，各種各樣的企業(yè)博物館已成為知名企業(yè)收藏、研究、展示自身發(fā)展歷史和企業(yè)文化的主要陣地和窗口，并成為整個(gè)社會(huì)文明進(jìn)程的見證和組成部分。而在國內(nèi)，企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)博物館的認(rèn)識(shí)就如同對(duì)企業(yè)文化概念的認(rèn)識(shí)一樣，尚處于啟蒙和起步階段。

　　忽如一夜春風(fēng)來，近幾年來國內(nèi)出現(xiàn)了大量的產(chǎn)業(yè)博物館。例如，張?jiān)＜瘓F(tuán)興建的葡萄酒文化博物館、浙江永裕竹業(yè)股份有限公司投建的現(xiàn)代竹產(chǎn)業(yè)博物館、浙江紅蜻蜓集團(tuán)打造的中國鞋文化博物館、美特斯邦威集團(tuán)開辦的上海美特斯邦威服飾文化博物館、青啤集團(tuán)投建的青島啤酒博物館、五糧液集團(tuán)投資的五糧液酒文化博覽館等。

　　有專家認(rèn)為，相對(duì)于許多經(jīng)費(fèi)困難卻又不得不“硬撐門面”的公共博物館而言，資金運(yùn)用和辦館機(jī)制上的靈活性是企業(yè)辦產(chǎn)業(yè)博物館的明顯優(yōu)勢(shì)，建產(chǎn)業(yè)博物館是企業(yè)財(cái)富和文化積累到一定階段的自然要求。產(chǎn)業(yè)博物館是企業(yè)文化的最高展示平臺(tái)，對(duì)內(nèi)，它是激勵(lì)、教育員工，凝聚人心、培養(yǎng)文化認(rèn)同的基地;對(duì)外，它是企業(yè)形象的窗口，甚至可以是整個(gè)公共文化服務(wù)體系的有機(jī)組成部分。

　　男裝主題契合泉州特色

　　泉州的首個(gè)男性服飾文化主題博物館，將作為公益旅游項(xiàng)目向全民開放，讓市民可以近距離享受到中國男性服飾文化盛宴。記者了解到，該博物館由七匹狼公司歷經(jīng)4年、投入資金1億多元建成。博物館建筑面積有10000平方米，陳列面積有5000平方米?，F(xiàn)博物館藏有晚清、舊社會(huì)時(shí)期和近現(xiàn)代男性服飾及各種生活用品、時(shí)尚生活單品等近千件展品。其中，服裝包括珍貴的龍袍、馬褂、坎肩、長袍等;飾品包括制作工藝精細(xì)的眼鏡、帽子、鞋子、煙絲袋、煙絲盒以及一些記錄歷史變遷的老照片等。同時(shí)，館內(nèi)還收藏有服飾生產(chǎn)工具，如縫紉機(jī)，以及時(shí)尚生活用品如馬球、賽車、探險(xiǎn)用具等。值得一提的是，博物館還收藏有著名畫家郭潤文的縫紉機(jī)系列作品《永遠(yuǎn)的記憶》。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，泉州男裝品牌云集，投建男裝主題博物館契合地方特色。一些其他行業(yè)的企業(yè)，現(xiàn)正在計(jì)劃打造結(jié)合行業(yè)發(fā)展歷史和企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷史的主題博物館。

　　歐美國家還可動(dòng)手體驗(yàn)

　　跟那些莊嚴(yán)、肅穆的傳統(tǒng)博物館不同的是，一些企業(yè)出資建立的產(chǎn)業(yè)博物館，似乎更加親切而活潑。人們走進(jìn)產(chǎn)業(yè)博物館，可以親身體驗(yàn)到企業(yè)的獨(dú)特文化與技術(shù)。美國的可口可樂博物館就是其中的一個(gè)典型范例。在美國，可口可樂博物館被打造成為可口可樂公園，進(jìn)而成為當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)，擁有相當(dāng)高的人氣。2007年5月24日，可口可樂集團(tuán)還在亞特蘭大的彭伯頓廣場(chǎng)建成了新可口可樂博物館。這個(gè)全新的博物館面積是老館的兩倍，價(jià)值9600萬美元，冠以“可口可樂的新世界”(New World of Coca-Cola)頭銜。在這里，參觀者除了可以親眼看到可口可樂是如何制成的，還可以擁有從生產(chǎn)線

　　上剛剛下線的可口可樂作為紀(jì)念品，而且，根據(jù)自己的愛好還可以選擇不同的圖案把它用特殊的機(jī)器畫在可口可樂的瓶子上，而這個(gè)過程完全是自己動(dòng)手操作的。此外，人們還可以領(lǐng)略驚險(xiǎn)刺激的4D快樂工廠影院，講述可口可樂的秘方探索之旅。

　　在泉州的男性服飾文化主題博物館里，記者也體驗(yàn)到了類似的功能。例如，經(jīng)過不到10分鐘的人體3D掃描測(cè)量，以及5個(gè)小時(shí)的設(shè)計(jì)、裁版、縫制，一套量身定做的男裝就能送到消費(fèi)者手中，這是人體3D掃描系統(tǒng)的生產(chǎn)速度。七匹狼品牌中心總監(jiān)李宏亮表示，人體3D掃描系統(tǒng)、國際標(biāo)準(zhǔn)和美國標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室、新型縫紉設(shè)備實(shí)驗(yàn)室等，為企業(yè)未來的高效生產(chǎn)流程打下基礎(chǔ)，博物館文化元素則給將來產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌精神建設(shè)帶來靈感。

　　記者了解到，如今在歐美發(fā)達(dá)國家，幾乎每個(gè)成功的企業(yè)都有自己的博物館，例如奔馳、寶馬、波音、微軟、柯達(dá)、好時(shí)巧克力、哈雷機(jī)車等。這些博物館更具現(xiàn)代感，像個(gè)游樂園，已經(jīng)成為企業(yè)文件的傳播窗口。專家分析認(rèn)為，中國向來是善于接受外來有益經(jīng)驗(yàn)的，博物館式營銷也很快被中國的企業(yè)采用?！皩?shí)踐博物館式營銷的思想，并不一定需要大手筆，只要領(lǐng)會(huì)博物館的精神，懂得體現(xiàn)博物館的精神意識(shí)，重視企業(yè)文化，就可通過一些細(xì)微之處傳播獨(dú)特的文化思想。