在大多數(shù)來常熟游玩的旅客看來，除了欣賞美麗的山水風光，購物也是他們此行的主要目的之一。近年來，被譽為“服裝海洋，購物天堂”的常熟服裝城依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，逐漸使“購物旅游”成為常熟游中不可或缺的亮點，而文化廣場、演藝中心、世服商場等新項目的相繼投入運行也將為這條旅游線路注入新的活力。購物游將形成與常熟老牌景點相互帶動的有利局面。

　　背景：產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢“購物游”異軍突起

　　常熟服裝城始建于1985年，經(jīng)過20多年的風雨，從當年的“地攤市場”逐漸發(fā)展成為全國最大的服裝服飾批發(fā)市場。依托產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，2007年9月，常熟服裝城通過國家旅游局評審，正式成為國家AAAA級購物旅游景區(qū)，是江蘇唯一、全國第三家以“購物旅游”為主題的國家AAAA級景區(qū)。近五年來，服裝城購物旅游發(fā)展迅速，2007年創(chuàng)建之初接待游客3000人次，2012年共接待游客300多萬人次，簽約旅行社從一開始的100多家到現(xiàn)在超過500家，服裝城購物旅游在周邊縣市乃至全省的影響力進一步擴大。同時，定點市場散客數(shù)量也呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，平均每個專業(yè)市場散客量每天可達8000至1萬人次。國家AAAA級景區(qū)創(chuàng)建成功后，吸引了山東即墨、西柳市場、海門輕紡城、丹陽眼鏡城、蘇州珍珠城、圓融廣場等眾多商貿(mào)市場前來考察。

　　服裝城購物旅游的興起打破了傳統(tǒng)單一的批發(fā)市場格局。一方面購物游為服裝城帶來龐大的零售消費群體，零售占比的增大使商戶更加重視開拓零售市場，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面游客在服裝城能以接近批發(fā)價的價格購得單件商品，相同品牌服裝、鞋類的零售價要比大型商場便宜近一半，極大激發(fā)了游客的購買欲望，除團隊游客外，不少周邊地區(qū)的散客慕名前來購物。市場方面，購物旅游的創(chuàng)建催生了定點市場的休閑茶吧、吸煙室、綠化盆景、電子觸摸屏、星級廁所、免費宣傳資料、導購接待等一系列人性化服務(wù)，改變了過去服裝城只經(jīng)營產(chǎn)品、不經(jīng)營服務(wù);只注重批發(fā)，不注重零售;只做商貿(mào)，不做旅游的“房東經(jīng)濟”式管理模式，做到了“商貿(mào)經(jīng)濟”和“旅游休閑”的融合發(fā)展，開創(chuàng)了“以商帶游，以游促商”的新局面。目前，服裝城“購物旅游”中“購”的優(yōu)勢已經(jīng)凸顯，而即將開業(yè)的世服商場與演藝中心將全力營造出“游”的特色。

　　當前：“三位一體”打造購物演藝特色游

　　從旅游的角度，作為一個景區(qū)，除了有商品可購，還要有東西可看。而演藝中心即將開演的“摩登天堂”秀則滿足了游客對景區(qū)的這一訴求。據(jù)了解，目前“摩登天堂”秀正在排練中，各項硬件設(shè)施已全部到位，首演將于本月底進行。據(jù)演藝中心相關(guān)負責人介紹，“摩登天堂”作為國內(nèi)第一臺歐美風情的時尚伴宴秀，由中外合作團隊打造，匯聚了來自英、法、意、澳、俄、烏等9國近百位演員。演出集音樂、歌舞、走秀、晚宴于一體，配以國際領(lǐng)先的舞臺效果及意大利廚師親自掌勺的純正西餐，將從視覺、聽覺、味覺上給游客帶來全新體驗。

　　與演藝中心相呼應(yīng)的世服商場將于5月底開業(yè)。世服商場以零售為主體，將是服裝城核心區(qū)唯一的“夜商場”，設(shè)有旅游產(chǎn)品、化妝品、黃金珠寶、服裝、皮具箱包、超市百貨、電玩、餐飲及自助銀行等眾多功能區(qū)類。目前，服裝城游客中心已與世服商場、演藝中心建立了三位一體方案，通過前期的市場推廣、營銷工作將項目資源優(yōu)勢徹底發(fā)揮，使“購物旅游看演出”成為常熟服裝城購物旅游、演藝休閑的一張新名片，推進服裝城商鋪以批、零兼營為亮點的特色街區(qū)建設(shè)，重點打造“一條特色街、一個購物中心、一座演藝中心”這一文化廣場綜合項目平臺。從而以廣場休閑旅游為中心，發(fā)展輻射到周邊大型服裝、鞋業(yè)、童裝和小商品專業(yè)批發(fā)市場的深度購物游，促進半天游、全天游甚至夜游，滿足各種購物需求，帶動現(xiàn)有市場提升檔次。從全市范圍看，購物演藝特色游的打造將直接提升常熟游中購的比重，形成與老牌景點相互帶動，相互促進的良好局面，使全市旅游的轉(zhuǎn)型升級如虎添翼。

　　展望：景點游帶動購物游轉(zhuǎn)為購物游帶動景點游

　　每到4月與10月，常熟便迎來旅游旺季。4月去尚湖看牡丹，10月去沙家浜品陽澄湖大閘蟹已成為旅行社在推薦常熟游時的最大賣點。每逢尚湖牡丹花開與陽澄湖大閘蟹上市時節(jié)，服裝城的購物游也會迎來旺季，這得益于常熟固有豐富旅游資源的帶動。從今年開始，服裝城將憑借全新打造的常態(tài)化演出“摩登天堂”豐富購物游內(nèi)容，不斷增強影響力和輻射力，以“一臺戲”為特色吸引更多的游客。

　　據(jù)了解，服裝城游客接待中心將于近期搬至文化廣場負一層，新的游客中心將以更加完善的配套設(shè)施及位于市場內(nèi)的地理優(yōu)勢拉近游客與市場的距離，滿足廣大游客休閑購物的需求。下階段，服裝城將朝著打造“華東地區(qū)旅游購物中心”的目標奮進。未來的服裝城購物游將憑借自身特色成為常熟旅游的“金名片”，承擔在旅游淡季時帶動周邊景點人氣的作用，使購物游帶動景點游，實現(xiàn)常熟旅游資源的優(yōu)勢互補。