昨日，電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合眾多一線服裝品牌舉行秋冬新品發(fā)布會(huì)，這是電商首次嘗試線下發(fā)布會(huì)的方式上市新品，而且部分新品上線就5折起售。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將服裝銷售前置，構(gòu)建一個(gè)從新品服裝到應(yīng)季、尾貨服裝銷售的全鏈條良性服裝生態(tài)圈。

　　眼下正是服裝換季之時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等服裝電商通過“自主品牌”、“新品打折”等手段，已經(jīng)形成對(duì)傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)的擠壓和蠶食，而傳統(tǒng)服裝企業(yè)的上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳，傳統(tǒng)門店的關(guān)店潮仍在繼續(xù)。

　　線上：搶占最后的“自留地”

　　一位上海的服裝代理商說，“新品服裝”差不多已是線下服裝店的最后一塊“自留地”。服裝實(shí)體店一般提前一到兩個(gè)月就開始“上新”，新品一般不打折，是服裝店的主要利潤來源，基本上可以占到服裝店利潤的一半以上。業(yè)界分析，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一舉動(dòng)，無疑讓線下服裝的最后一塊陣地開始動(dòng)搖。

　　為什么電商紛紛瞄準(zhǔn)服裝業(yè)呢?從當(dāng)當(dāng)來看，單純依靠圖書支撐利潤已經(jīng)難以為繼，今年3月，當(dāng)當(dāng)正式宣布將服裝品類作為除圖書、母嬰之外的第三大核心品類。當(dāng)當(dāng)服裝業(yè)務(wù)去年取得10倍增長，今年二季度服裝已占當(dāng)當(dāng)平臺(tái)銷量的一半。

　　線下：服裝公司業(yè)績負(fù)增長

　　“線上價(jià)格比線下便宜10%~20%，實(shí)體店數(shù)量仍在減少。”一位服裝代理商表示。

　　中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的幾家服裝品牌普遍表現(xiàn)不佳，其中，美特斯邦威中報(bào)業(yè)績降48%，安踏體育降32%，雅戈?duì)?/a>降10%，九牧王、中國利郎、報(bào)喜鳥業(yè)績也分別下滑13%、21%、23%。