相對于2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，繼2012年7%的增長之后，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場增速進一步放緩，《2013年中國奢侈品市場研究》預計其年增長率僅約為2%，徹底告別雙位數(shù)的增長。

　　探究中國內(nèi)地奢侈品市場增速放緩的原因，貝恩表示，限制三公消費政策對 “奢侈品饋贈風潮”產(chǎn)生了較大的影響，其中以腕表及男士服裝品類受限尤為顯著。

　　具體來看，腕表的銷售額在2013年下降了11%，而在2011年和2012年期間，腕表行業(yè)的市場年增長率分別40%和-5%。同時，在前兩年保持著30%和12%增長率的男裝品類，在2013年也遭遇了負增長。此外，珠寶、箱包和配飾的市場增長率同樣呈下滑的態(tài)勢。

　　在商家方面，2013年多數(shù)品牌對門店開設(shè)持較為保守的態(tài)度，更多地專注于門店的翻新裝修或改造升級，而并非開新店。

　　雖然中國內(nèi)地奢侈品市場的增長勢頭難顯強勁，不過，中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，消費量達1160億美元，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長四個百分點。值得一提的是，中國奢侈品消費者在境外的消費約占總支出的三分之二，境外消費在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2013年境內(nèi)居民出境游較2012年增長了14%，其中港澳地區(qū)增長11%，歐美主要國家增長23%。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，增速達8%到10%，化妝品品類也依然保持穩(wěn)健。貝恩公司全球合伙人魯諾·蘭納稱，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費者為主的品類和時裝，品牌商們也積極應對這一重要的轉(zhuǎn)變。”

　　例如，LV、CHANEL等品牌已開始著手鞏固自身在女裝界的地位，于2013年升級門店，為女裝分配更多空間。同時，例如TOD’S、Boss及Coach等品牌也開始涉足女裝，將在中國推出和發(fā)售女裝產(chǎn)品線。

　　此外，消費者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。