馮小剛的賀歲喜劇《私人訂制》日前上映，講述圓夢公司為不同客戶量身訂制“圓夢方案”，設(shè)法滿足客戶認(rèn)可需求的故事。伴隨著電影的熱映，一時(shí)間“私人訂制”成為了人們熱議的話題。

　　去年，當(dāng)彭麗媛第一次以“第一夫人”的身份亮相在眾人面前時(shí)，高貴的氣質(zhì)征服了國人，也使原本小眾的服裝高端定制一夜走紅，“例外”、“無用”等以前不太為大眾所知的品牌迅速被推到聚光燈下。而柳傳志、馬云等經(jīng)常光顧的國內(nèi)另一個(gè)高端服裝定制品牌“依文”，也因其獨(dú)特模式獲得了大家的關(guān)注。

　　“專屬的高貴”成富人新寵

　　服裝訂制在我國其實(shí)早已出現(xiàn)，最早的訂制專門服務(wù)于皇室和權(quán)貴階層，皇宮里的御用衣匠們算得上是我國最早期的高端訂制從業(yè)者。上世紀(jì)中期，隨著成衣制作流水線的迅速擴(kuò)張，高端訂制行業(yè)一度寂寞，而北京紅都服裝憑借為國家領(lǐng)導(dǎo)人量體裁衣的任務(wù)而風(fēng)光無限。2000年以后，“玫瑰坊”的設(shè)計(jì)師郭培、“東北虎”的設(shè)計(jì)師張志峰等一批知名的設(shè)計(jì)師品牌出現(xiàn)，使得定制服裝在國際上都引起過轟動(dòng)。

　　如今，隨著高端客戶群體對于服裝的個(gè)性化、功能化要求日益提高，消費(fèi)觀念的變化，國內(nèi)服裝高端定制正在重新興起。專業(yè)人士定義的訂制分為三個(gè)層次：第一是品牌之下的訂制，消費(fèi)者只能在品牌提供的選擇范圍內(nèi)，進(jìn)行所謂的訂制;第二是品牌之上的訂制，在品牌提供現(xiàn)有的產(chǎn)品范圍外，個(gè)性化地滿足消費(fèi)者需求;第三也就是最高級(jí)別的訂制是消費(fèi)者可以不考慮任何品牌因素，天馬行空實(shí)現(xiàn)完全的自由選擇。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，中高收入人群都有訂制需求，只是頻率不同，高收入人群更頻繁，中等收入人群在某些重要場合，會(huì)偶爾訂制如婚紗、禮服等。

　　此外，越來越多高端消費(fèi)者正在主動(dòng)放棄主流奢侈品牌消費(fèi)，這也為訂制業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布《中國奢侈品報(bào)告》根據(jù)該研究院對4600多名奢侈核心消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高資產(chǎn)核心消費(fèi)者的逃離在未來將進(jìn)一步加劇。

　　很多定訂消費(fèi)者都是原來奢侈品牌忠實(shí)粉絲轉(zhuǎn)移過來的，原因是現(xiàn)在很多一線大牌中國已經(jīng)隨處可見，一線主流奢侈品牌們很難再讓他的客戶感覺到獨(dú)一無二的尊貴。由品牌帶來的增值感不斷下降，有些帶明顯標(biāo)識(shí)的奢侈品甚至被消費(fèi)者減分。以往客戶購買服裝、首飾、鞋包時(shí)首選就是LV、愛瑪仕等國際大牌，但當(dāng)這些高端消費(fèi)者們出席各種社交場合中發(fā)現(xiàn)，自己會(huì)經(jīng)常同其他賓客撞衫，這樣的尷尬對于追求獨(dú)特品味的高端消費(fèi)者來說是非常難以接受的。而高端訂制則完全不同，它不止是量體裁衣那么簡單，而是代表了行業(yè)最高水平。“高端”意味著材質(zhì)上乘、工藝精湛，名貴講究的天然高級(jí)材質(zhì)，價(jià)格往往是普通面料的幾倍甚至幾十倍，一件西裝的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)萬元。如果輔料再配以貴金屬或名貴珠寶，價(jià)格更是會(huì)扶搖直上。并且高端訂制的另一特點(diǎn)是“純手工制作”，與機(jī)器加工相比，手工制作出來的服裝會(huì)更加舒適貼身。再加上“訂制”的制作方式則注定了每件服裝只有一個(gè)主人，這種高貴專屬的消費(fèi)方式深得高端消費(fèi)者歡心，他們當(dāng)中越來越多人開始傾向高級(jí)訂制，讓設(shè)計(jì)師根據(jù)自身身材比例、喜好、氣質(zhì)來設(shè)計(jì)生產(chǎn)衣服，創(chuàng)造出只屬于自己的"獨(dú)一無二"的服裝。”

　　本土奢侈品牌發(fā)展契機(jī)

　　羅德公關(guān)和益普索市場研究集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布中國奢華品報(bào)告預(yù)計(jì)未來高端、小眾的訂制品牌和新晉奢侈品牌將迎來快速發(fā)展。“例外”、“無用”等高端的設(shè)計(jì)師品牌，引領(lǐng)各大品牌服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端訂制服裝市場。早在2012年的中國國際時(shí)裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級(jí)訂制”系列。通過3D人體測量系統(tǒng)，獲得顧客的人體數(shù)據(jù)，并根據(jù)客戶的喜好進(jìn)行修改，確定電子訂單后進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)、制版，最終進(jìn)行生產(chǎn)，從獲取數(shù)據(jù)到成衣的完成只需兩三天時(shí)間。除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業(yè)近年來也紛紛介入3D人體測量系統(tǒng)，并向高級(jí)訂制發(fā)起沖鋒。從男褲起家，主打商務(wù)休閑概念的九牧王近期則悄悄發(fā)力男裝高級(jí)訂制業(yè)務(wù)。九牧王董事長林聰穎認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品已不適合人們對著裝的更高要求。

　　而與規(guī)?；a(chǎn)相比，訂制服裝目前在我國仍然還是一個(gè)小眾市場，雖然消費(fèi)者對訂制的認(rèn)識(shí)逐漸提高，但消費(fèi)總體頻率并不高，市場份額微乎其微。這主要是由于長期以來，消費(fèi)過程中“崇洋媚外”的現(xiàn)象還是大量存在，再加上國產(chǎn)訂制的整個(gè)業(yè)態(tài)還非常不成熟，沒形成商業(yè)模式，更沒有產(chǎn)業(yè)化，還處于初級(jí)發(fā)展階段。即便如此，在如今“成衣橫行”的時(shí)代，很多人越來越喜歡訂制，訂制也開始外延到中端。

　　隨著私人訂制的興起，國內(nèi)一批高端品牌正在崛起。中國奢侈品市場分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年中國奢侈品市場本土消費(fèi)達(dá)280億美元，增幅為3%;境外消費(fèi)則進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元。雖然是小眾市場卻蘊(yùn)含著無限發(fā)展空間，當(dāng)消費(fèi)者追求個(gè)性和品質(zhì)時(shí)，私人訂制逐漸在高資產(chǎn)消費(fèi)者和中產(chǎn)階級(jí)中成為潮流，其中將誕生中國的第一批本土奢侈品品牌。