冬奧會開幕式，五環(huán)變四環(huán)，引發(fā)吐槽狂潮的同時，也吸引力諸多企業(yè)微博的跟進借勢;借此機會來談談借勢營銷在微博時代的蔚然成風。

　　冬奧會在國內(nèi)不算熱門賽事，尤其是和夏奧會比在國內(nèi)基本上不太算關注，即使是中國的運動員拿到金牌都不一定能夠引發(fā)廣泛的關注。但俄羅斯的這屆冬奧會，五環(huán)變四環(huán)，剩下一環(huán)成了菊花這個“意外”，以及和諸多的吐槽一起，使得這界冬奧會算是在這樣一個沒有大新聞的日子里的“熱點”。

　　“五環(huán)變四環(huán)”引發(fā)了諸多品牌的微博“借勢”營銷

　　“借勢營銷“不算新鮮的名詞，但在企業(yè)的整體推廣預算中也能占據(jù)了相當?shù)念A算，尤其是大企業(yè)。如為了借奧運會的東風，諸大企業(yè)往往不惜千萬的合作費用，就是為了和五環(huán)旗能夠直接掛鉤;在比如超級碗，更是美國大企業(yè)們的借勢營銷的高潮…國內(nèi)也有，比如剛剛過萬的年，微信紅包、百度地圖等等也是追住了熱點，“借勢”火了一把。

　　如果說傳統(tǒng)媒體時代，對企業(yè)而言借勢營銷還有相當高的門檻;那么隨著微博的普及，企業(yè)微博成為標配，在社交媒體中“借勢”營銷幾乎成了企業(yè)微博運營是否有”亮點“的重要考量。

　　舉例：杜蕾斯的企業(yè)微博就是借勢營銷的高手，早期的套鞋和剛剛結(jié)束的李娜封后的事件中，杜蕾斯的借勢都很巧妙和充滿了暗示性的猜測;寶馬(包括MINI)也是微博借勢營銷的高手，熱點事件中等著看寶馬的官方微博放出的創(chuàng)意圖片已經(jīng)成了很多業(yè)內(nèi)人的習慣…

　　再有了成功的借勢營銷案例的示范后，近年來借勢營銷逐漸有普及化的趨勢，以“五環(huán)變四環(huán)”為例，幾乎就成了微博營銷的狂歡;無論是體育賽事，熱門綜藝又或者熱門社會人物和事件，企業(yè)微博的運營者們幾乎不會放過任何一個熱點，追逐熱點，“四兩撥千斤”借勢營銷也越發(fā)的不稀奇了…

　　但，出眾者不多，以正在發(fā)生的“五環(huán)變四環(huán)”為例，除了奧迪因為Logo的相似性獲得了特別的關注以及岳云鵬的五環(huán)之歌外，其他家企業(yè)微博上的多數(shù)并不出彩，基本上就是為新浪微博和冬奧會做了嫁衣。

　　借勢營銷的難點在于：追熱點容易，但和品牌以及產(chǎn)品發(fā)生“關聯(lián)”卻并不容易。成功的借勢營銷都是在“關聯(lián)”上有獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)，才能夠在追逐熱點的風潮中脫穎而出，讓受眾會心一笑，對品牌產(chǎn)生興趣，并且可能參與或轉(zhuǎn)發(fā)或分享出去。

　　“借勢”之外，還有“造勢”。這對于企業(yè)和營銷人有著更高的要求，用郭德綱相聲里的話說，造勢就是“平地摳餅，對面拿賊”，是屬于高段位的游戲，對于純品牌或者產(chǎn)品營銷幾乎是“不可能完成”的認為——但總有造勢如破竹的案例出現(xiàn)，這是營銷人的進階游戲。