這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是Gucci、Dior、H&M等快時(shí)尚和奢侈品牌搶灘童裝市場(chǎng)。

　　近幾年，我國(guó)的童裝市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012—2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。同時(shí)，“單獨(dú)二胎”政策的實(shí)施將為童裝市場(chǎng)帶來新契機(jī)。

　　從今年各大服裝品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中可以看出，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的最大動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大服裝品牌之所以紛紛押注童裝市場(chǎng)，原因在于其市場(chǎng)規(guī)模大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型;而隨著下一次生育高峰期的來臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將繼續(xù)上升。

　　為了能在童裝市場(chǎng)中分一杯羹，很多服裝品牌或是擴(kuò)大了自己在童裝領(lǐng)域的規(guī)模，或是加快速度推出童裝產(chǎn)品“殺”入市場(chǎng)。例如，森馬服飾就在“單獨(dú)二胎”政策實(shí)施之前調(diào)整了自己的童裝業(yè)務(wù)，不僅提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。此外，安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也陸續(xù)推出了童裝產(chǎn)品。其中，李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模。除了國(guó)內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，紛紛擴(kuò)大各自的兒童服裝業(yè)務(wù)，例如H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，Gucci、Dior等品牌開始布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)童裝旗艦店。

　　然而，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)充并未使童裝價(jià)格有所下降，市場(chǎng)上打5折后價(jià)格仍在幾百元的童裝比比皆是，部分品牌、部分款式的童裝價(jià)格甚至超過千元，直逼成人服裝。“耐克和阿迪達(dá)斯的童裝每件售價(jià)從200元到400元不等，滴答滴品牌的一件童裝連衣裙售價(jià)要500多元。一個(gè)幾歲孩子的衣服能用多少面料，竟賣得那么貴!”家有5歲女兒的劉潔對(duì)記者說，她每次給孩子買衣服都很為難，孩子長(zhǎng)得快，一件衣服多數(shù)只能穿一季，有時(shí)候花幾百元買的衣服穿半年多就得淘汰，真讓人心疼。

　　“外行人都以為童裝不過是成人裝的縮小版，只要用料好些，再加上點(diǎn)小朋友喜歡的卡通元素就行了;其實(shí)沒這么簡(jiǎn)單，好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求。”面對(duì)家長(zhǎng)們對(duì)兒童服裝價(jià)格的質(zhì)疑，童裝設(shè)計(jì)師宋文靜解釋道，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對(duì)服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童活潑好動(dòng)，所以童裝面料應(yīng)具有結(jié)實(shí)耐磨、穿脫方便等特點(diǎn)。

　　除了設(shè)計(jì)外，國(guó)家對(duì)童裝面料的安全性要求更高，對(duì)面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面都出臺(tái)了相關(guān)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。童裝企業(yè)須在生產(chǎn)前，將紡織面料樣布送到國(guó)家指定的檢測(cè)部門進(jìn)行安全測(cè)試，合格后才可生產(chǎn)。成人服裝則是在生產(chǎn)完成后，再做抽樣檢測(cè)。

　　與成人服裝相比，童裝的生產(chǎn)工藝更加復(fù)雜、流程較長(zhǎng)，不少品牌童裝為了體現(xiàn)童趣，在設(shè)計(jì)上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝。而這些工藝又非常耗時(shí)、耗工，增加了制造成本。

　　由此可見，雖然童裝在用料方面比成人服裝少，但其生產(chǎn)成本卻未必比成人服裝低，這也是童裝價(jià)格不比成人服裝價(jià)格便宜的原因所在。