今年的618又是一場熱鬧的電商大戰(zhàn)。6月20日，蘇寧、國美、京東等紛紛公布“618”戰(zhàn)報。

　　6月18日24時，蘇寧易購發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，全渠道銷售同比大增216%，空調(diào)、冰洗和手機三個品類領(lǐng)漲熱銷榜。蘇寧易購K.O618年中大促，線上線下兩大平臺O2O聯(lián)動，全國2900家門店也加入這場電商爭奪戰(zhàn)。截至6月18日20點，蘇寧易購全國線下門店銷售額同比增長87%。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多消費者使用移動設(shè)備下單。截至6月18日24時，移動端銷售同比增幅達(dá)410%。

　　從6月1日開始，由京東聯(lián)手?jǐn)?shù)百家品牌商為消費者開啟的品質(zhì)體驗之旅就已經(jīng)拉開了帷幕。京東發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，今年618期間，6月1至18日累計下單量超過億單，移動端訂單量占比高達(dá)85%。6月18日下單量同比增長超過60%。

　　今年的京東618品質(zhì)狂歡節(jié)是全品類全面發(fā)力的購物節(jié)。3C、家電繼續(xù)領(lǐng)跑，6月1日至18日手機、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4000萬件。京東超市、全球購、服飾家居、生鮮、中國特產(chǎn)館等銷售成績都遠(yuǎn)超去年同期，其中京東超市和中國特產(chǎn)館表現(xiàn)搶眼。6月18日當(dāng)日，京東超市共售出2500萬件商品;中國特產(chǎn)館6月18日的下單量也高達(dá)去年的10倍。

　　然而就在京東和蘇寧鷸蚌相爭的時候，真正得利的卻是另一個電商:國美在線。今年國美在線的618，牢牢的聚焦在“低價”上，還借勢超級火熱的網(wǎng)紅直播，在618這個京東的主場，掀起了一場促銷風(fēng)暴，大有蓋過京東與天貓之勢。

　　國美在線僅用兩小時訂單量超過100萬單，截至6月18日24點，整體訂單同比增長536%，移動端銷售額同比增長650%。從戰(zhàn)報也可以很明顯的看到國美在線打比價、低價牌的效果。在經(jīng)濟低迷的大環(huán)境下，國美在線能取得這樣強勁的業(yè)績令人吃驚。可以看到，無論是受關(guān)注度，還是銷售的增長上，國美在線都在618這個不屬于自己的主場創(chuàng)造了一個奇跡，這稱得上是一場反客為主的勝利。

　　有行業(yè)分析人士指出，“6·18”是今年上半年電商行業(yè)最后一次集中進(jìn)行價格戰(zhàn)，各大電商都不會放棄這樣的機會?？v觀這幾年的電商購物節(jié)后，物流集中爆發(fā)、貨品真假難驗、客服問題突出、沖動消費后的還款壓力等，讓電商平臺紛紛開始尋找自身業(yè)務(wù)和產(chǎn)品模式的調(diào)整和整合之路。

　　還有觀點認(rèn)為，傳統(tǒng)電商之前的拼折扣和賣吆喝的模式已經(jīng)難以為繼，各大電商正在從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)槠雌焚|(zhì)、服務(wù)、物流等。未來的電商大促，將會是一場綜合實力的比拼。