毫無(wú)疑問，能頂著上海40多度體表高溫，自己買票跑到淘寶造物節(jié)去鬧騰的，基本都是90后。因?yàn)?0后大多數(shù)連“初音未來(lái)”是誰(shuí)都沒弄明白。

　　7月24日，首屆淘寶造物節(jié)在上海世博展覽館舉辦。造物節(jié)一共展出了72家來(lái)自全球的青年創(chuàng)客和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師店鋪、小眾科技創(chuàng)客和智能硬件創(chuàng)業(yè)公司。在持續(xù)高溫的天氣下，為期三天的展出吸引了3萬(wàn)觀眾。

　　在上海世博展覽館看到，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票者中，非主流人群占了大多數(shù)。不僅有各種Showgirl、網(wǎng)紅，還有各種腐賤萌玩物，讓人有一種身在ChinaJoy或動(dòng)漫展的錯(cuò)覺。

　　的確，淘寶平臺(tái)的用戶與游戲、動(dòng)漫用戶已經(jīng)高度重合。淘寶網(wǎng)官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺(tái)80%的用戶年齡在35歲以下，24歲以下的90后用戶比例高達(dá)三分之一。

　　造物節(jié)的熱度正是阿里巴巴CMO董本洪樂意看到的。在接受記者采訪時(shí)，他一再?gòu)?qiáng)調(diào)，淘寶平臺(tái)的目標(biāo)將不再是簡(jiǎn)單的促成交易，而是成為最大的社區(qū)，讓創(chuàng)意、內(nèi)容、直播、粉絲互動(dòng)、達(dá)人等在這個(gè)平臺(tái)上都能玩起來(lái)，最終形成淘寶獨(dú)特的圈子和生態(tài)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與其說(shuō)馬云的造物節(jié)是展示青年人的創(chuàng)意，不如說(shuō)它展示了淘寶的野心，要想讓用戶長(zhǎng)期留存在平臺(tái)，淘寶必須讓自己平臺(tái)上的數(shù)億商品帶上故事和情感，去掉廉價(jià)和批量生產(chǎn)的標(biāo)簽。

　　打造“新淘寶”

　　雙十一和造物節(jié)同樣是阿里巴巴制造，但是二者卻有本質(zhì)上的區(qū)別，一如阿里巴巴內(nèi)部對(duì)天貓和淘寶的定位。

　　七年前，阿里巴巴CEO張勇才剛剛到這家公司任職，多年的零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他想到了用“造節(jié)”的方式，快速讓天貓進(jìn)入用戶的視線。彼時(shí)的目標(biāo)非常明確，即促成商家成交，提高平臺(tái)交易額。

　　隨著天貓?jiān)谄放粕碳业囊暰€中，變得越來(lái)越主流，而淘寶除了“萬(wàn)能”這個(gè)詞之外，已經(jīng)很難找到其他的定位。這促使了其新的變革。

　　張勇曾經(jīng)向記者表示，淘寶和天貓的定位將會(huì)逐漸分化?！疤詫氁咸?，天貓要入地。天貓要更多地去拓展線下品牌，淘寶則要變成一個(gè)社區(qū)。如果淘寶還圍繞實(shí)物商品和銷售數(shù)據(jù)，它不管怎么賣，都沒有辦法與B2C競(jìng)爭(zhēng)。我希望好玩的淘寶這個(gè)印象注入到年輕用戶的腦海中?！?/p>

　　造物節(jié)更像是“新淘寶”的初次亮相?，F(xiàn)場(chǎng)充滿了光怪陸離，VR及各類數(shù)碼、手工原創(chuàng)產(chǎn)品、日本超人氣節(jié)目“超級(jí)變變變”、正當(dāng)紅的藝人偶像、網(wǎng)紅直播等輪番登場(chǎng)。

　　“以前都是以線上為主，這次我們來(lái)個(gè)不一樣的?！倍竞檎f(shuō)起了造物節(jié)的初衷，淘寶仍然是“萬(wàn)能”的，但是它有點(diǎn)像“包治百病”的藥。而“造物”是一個(gè)詞，鼓勵(lì)年輕人行動(dòng)起來(lái)，它重在參與感，非常適合淘寶。

　　而“故宮淘寶”正是在這一思維下誕生的一個(gè)新“IP”。故宮淘寶創(chuàng)意負(fù)責(zé)人何靜平告訴記者，故宮淘寶從正經(jīng)風(fēng)格變成正經(jīng)萌的風(fēng)格，經(jīng)過(guò)了近十年的摸索。2008年左右，故宮便開設(shè)了淘寶店，一直到2013年才火起來(lái)，是因?yàn)橐唤M雍正動(dòng)態(tài)圖。

　　“我們希望所有的周邊都可以用一種非常輕松非常接地氣的方式表現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)樗欢ㄓ凶约旱牡纳虡I(yè)價(jià)值?！蹦壳?，故宮淘寶的年銷售額已經(jīng)超過(guò)十億元。

　　Buy+戰(zhàn)略

　　除了淘寶堅(jiān)定不移地走社區(qū)化、內(nèi)容化、互動(dòng)化的戰(zhàn)略之外，阿里巴巴還在今年6月啟用了Buy+戰(zhàn)略，即VR(虛擬顯示)購(gòu)物和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))購(gòu)物。

　　從造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)可以看見，科技在阿里巴巴的最大應(yīng)用還是與購(gòu)物結(jié)合。首次露面的Buy+呈現(xiàn)了兩個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景，分別是女包和男女內(nèi)衣。消費(fèi)者只要帶上“頭盔”，就可以立刻進(jìn)入虛擬商店，360度觀看包包，甚至還能看到模特的真人秀效果。然后，通過(guò)與機(jī)器人導(dǎo)購(gòu)的交流迅速下單。

　　不過(guò)，由于VR設(shè)備目前成本居高不下，這一體驗(yàn)何時(shí)能走入尋常消費(fèi)者家中，依然是未知數(shù)。值得一提的是，阿里巴巴在美投資的AR公司MagicLeap也首次亮相中國(guó)。

　　由于獲得了谷歌、高通、華納兄弟和其他頂級(jí)投資公司的參與，MagicLeap雖然沒有核心產(chǎn)品亮相，但依然被業(yè)界認(rèn)為是最具想象力的公司之一。

　　MagicLeap首席市場(chǎng)官BrianWallace在與董本洪的對(duì)話中透露，VR其實(shí)是非常傳統(tǒng)的科技，十年之前就有了，但由于成本太高，并未很好地落地?！癆R就是像GoogleGlass一樣，戴著眼鏡的你面前會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)電子的景象，但是無(wú)法跟現(xiàn)實(shí)生活有互動(dòng)。MR(MediatedReality，介導(dǎo)現(xiàn)實(shí))是我們現(xiàn)在最新的科技，它可以進(jìn)入現(xiàn)實(shí)的生活，同時(shí)能夠認(rèn)識(shí)到你自身的位置并參與互動(dòng)?！?/p>

　　在他看來(lái)，如果虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界可以互動(dòng)的話，會(huì)對(duì)日常生活造成巨大的改變。事實(shí)上，無(wú)論未來(lái)的淘寶如何與內(nèi)容、創(chuàng)新和科技結(jié)合，只有給予用戶參與感，才能影響其購(gòu)物時(shí)的決策。