過去一個(gè)月，Prada 連開了兩家新店，另外還翻新了兩家旗艦店。

　　新店位于莫斯科紅場旁的 GUM Mall 購物廣場，以及蘇黎世中心購物區(qū)的班霍夫大街。翻新的店面則都在中國國內(nèi)，分別是其 2002 年在香港廣東道開設(shè)的品牌旗艦店，以及上海恒隆廣場門店。

　　與該品牌近幾年的表現(xiàn)相比，這樣的速度已經(jīng)算是放緩。從 2012 年起，Prada 的門店策略一直比較激進(jìn)。它在包括巴西、俄羅斯、印度、中國和南非在內(nèi)的新興市場一共開設(shè)了 260 家門店。2014 年，新增店面達(dá) 54 個(gè)。截止今年 1 月，其全球門店總數(shù)已達(dá)到 618 個(gè) 。

　　對于任何一個(gè)高端奢侈品牌而言，過度曝光都不算好事，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候。“隨處可見是致命的，”零售分析師、FIT 教授 Robin Lewis 在與 racked.com 的采訪中談到，“問題是等品牌意識(shí)到自己正朝著這個(gè)方向發(fā)展時(shí)，一切可能已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>

　　根據(jù)今年4 月Prada 公布的2015年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其利潤同比下滑27%，創(chuàng)下五年來的歷史新低。其中，公司排名第一的品類——皮革制品營收同比下滑 10%，手袋產(chǎn)品在亞洲的銷售情況尤為低迷。它在美國市場的表現(xiàn)同樣不佳，經(jīng)由第三方零售商的批發(fā)業(yè)務(wù)縮水了 21%，直營銷售額同比跌幅則達(dá)到 7%。

　　除了過度曝光，Prada 在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)也為人詬病。10 年前上映的《穿普拉達(dá)的女王》曾經(jīng)見證了這個(gè)品牌在 2001 年至 2009 年的好時(shí)光。到了 2011 年，Prada 赴港上市后，它的產(chǎn)品策略就顯得比 Chanel、Goyard 等私營品牌更為保守。盡管產(chǎn)品數(shù)量充足，但令人印象深刻的設(shè)計(jì)似乎仍然只有殺手包、竹節(jié)包等幾款。

　　“曾經(jīng)有一段時(shí)間 Prada 一直在發(fā)布真正意義上的新產(chǎn)品。但過去幾年產(chǎn)品更新速度放緩，后果已經(jīng)顯現(xiàn)?！?A.T. Kearney 零售分析師 Hana Ben Shabbat 說。

　　現(xiàn)在，低迷的業(yè)績表現(xiàn)終于讓 Prada 意識(shí)到自己存在的問題。它開始放緩開店速度，將重心放在優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)和購物空間上。新開設(shè)的蘇黎世店和翻新后的上海恒隆廣場內(nèi)，均增設(shè)了定制服務(wù)，接入 Wifi 及其他數(shù)字服務(wù)。

　　集團(tuán)戰(zhàn)略營銷總監(jiān) Stefano Cantino 在上周五的香港旗艦店開業(yè)儀式上表示，新店面反映出公司以消費(fèi)者為中心的新戰(zhàn)略。“和過去不同，現(xiàn)在店鋪的目標(biāo)是為消費(fèi)者創(chuàng)造一種更親近、更個(gè)性化、更獨(dú)特的購物體驗(yàn)?！?/p>

　　此外，Canitno 還在 4 月對媒體表示，該品牌將關(guān)閉部分門店，同時(shí)將不同地區(qū)間的新品差價(jià)縮小至 10%。它們計(jì)劃推出更多售價(jià)在 1200 歐元至 1400 元的新包袋，并　　且在未來兩年將電子商務(wù)平臺(tái)的銷量翻一番。7 月 15 日，Prada 在 Net-a-Porter 上剛剛開售，上架的商品包括包袋、鞋履、皮制飾品，以及早秋秀場女裝等。今年 10 月，它還計(jì)劃進(jìn)駐 Snapchat，在社會(huì)化營銷上做更多嘗試，目標(biāo)可能是更年輕的群體。

　　遲做總比不做好，只是時(shí)尚行業(yè)中最危險(xiǎn)的就是追趕潮流。相比之下，Gucci 和 Louis Vuitton 等的變化顯得更迅速些。Gucci 的新創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 已經(jīng)帶來更多年輕化設(shè)計(jì)，而 Louis Vuitton 創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière 則通過二次元營銷給品牌吸引了不少關(guān)注。

　　Prada 董事會(huì)主席 Carlo Mazzi 于 5 月透露，它們正在調(diào)整管理層結(jié)構(gòu)，將于今年底前完成。目前，Patrizio Bertelli 和他的妻子 Miuccia Prada 共同擔(dān)任 CEO 一職，Miucci 同時(shí)還擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。兩人均已年近 70。