2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)第一個(gè)比賽日過去了。中國代表團(tuán)首金難產(chǎn)，不過仍然收獲了2銀3銅。

　　隨著首個(gè)比賽日塵埃落定，體育大生意之里約大生意特別欄目《奧運(yùn)品牌價(jià)值榜》也正式推出。這列榜單旨在統(tǒng)計(jì)各海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌分別贊助了多少本屆奧運(yùn)的獎(jiǎng)牌得主，從而總結(jié)這些品牌奧運(yùn)營銷的成果。

　　原則上該榜單只統(tǒng)計(jì)比賽服，不統(tǒng)計(jì)頒獎(jiǎng)服，也不統(tǒng)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋以及其他周邊產(chǎn)品。我們力圖制作一份有代表性的榜單，而頒獎(jiǎng)服一般是各國代表團(tuán)統(tǒng)一配備，所以廣泛性不夠;同時(shí)這份榜單應(yīng)該內(nèi)容鮮明，而比賽服作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的必備裝備，自然成為最合適的統(tǒng)計(jì)對(duì)象。一些特殊項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)對(duì)象可能不是比賽服，我們會(huì)特別指出。

　　排名方面，我們直接按獎(jiǎng)牌數(shù)來排列。假如總獎(jiǎng)牌數(shù)一致，再分別按照金牌數(shù)、銀牌數(shù)、銅牌數(shù)的順序排列。以獎(jiǎng)牌數(shù)作為排名依據(jù)，主要是易于反映品牌所贊助的隊(duì)伍的整體實(shí)力。

　　下面就讓我們一起回顧第一個(gè)比賽日的《奧運(yùn)品牌價(jià)值榜》吧。

　　阿迪達(dá)斯先聲奪人

　　如圖所示，德國運(yùn)動(dòng)大鱷阿迪達(dá)斯是首日贏家。無論是金牌數(shù)還是獎(jiǎng)牌數(shù)，阿迪達(dá)斯都取得領(lǐng)先。

　　今天對(duì)阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)最大的是游泳項(xiàng)目。阿迪達(dá)斯贊助了澳大利亞和匈牙利的游泳隊(duì)，這兩支隊(duì)伍卷走了本日四面游泳金牌中的其中三面。

　　▼阿迪達(dá)斯見證越南體育史上奧運(yùn)首金

　　阿迪達(dá)斯隊(duì)伍贏得的另一面金牌也和匈牙利代表團(tuán)有關(guān)，匈牙利運(yùn)動(dòng)員薩茨在女子個(gè)人重劍項(xiàng)目封后。阿迪達(dá)斯同時(shí)也贊助了中國擊劍隊(duì)，但只是提供運(yùn)動(dòng)鞋。中國隊(duì)的比賽服實(shí)際上由專門制作擊劍裝備的AllStar提供。所以雖然孫一文在女子重劍摘銅，這塊獎(jiǎng)牌我們不計(jì)算在阿迪達(dá)斯之上。

　　在射擊賽場，阿迪達(dá)斯收獲意外之喜。身披藍(lán)色阿迪達(dá)斯上衣的黃榮春在男子10米氣手槍項(xiàng)目發(fā)揮出色，為越南代表團(tuán)奪得國家史上首金。能與一個(gè)小國的奧運(yùn)突破聯(lián)系在一起，阿迪達(dá)斯可謂贏得漂亮。

　　鮮為人知的專業(yè)品牌

　　大部分奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，均代表了該項(xiàng)目全球范圍內(nèi)的最頂尖水平。而不同項(xiàng)目對(duì)比賽裝備有不同要求，這就為一些相對(duì)專業(yè)的品牌，提供了脫穎而出的機(jī)會(huì)。

　　▼九櫻是柔道界殿堂級(jí)的品牌，也是國際柔道聯(lián)合會(huì)的官方供應(yīng)商

　　在今天價(jià)值榜排名第二的九櫻(KuSakura)就是一個(gè)典型例子。九櫻秉承日本柔道文化精神，專業(yè)制作柔道服，其產(chǎn)品以舒適度著稱，深受柔道界青睞。本屆奧運(yùn)會(huì)中，阿根廷、俄羅斯、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等柔道隊(duì)均選用了九櫻作為比賽服。

　　自行車項(xiàng)目同樣被專業(yè)品牌占領(lǐng)。在男子公路自行車項(xiàng)目中，金銀銅牌分屬比利時(shí)、丹麥、波蘭三國，而三者身披的戰(zhàn)袍也是不同的品牌。比利時(shí)人穿的是本土品牌BioRacer。這家企業(yè)以上世紀(jì)80年代推出人體工學(xué)自行車而聞名，其自行車比賽服也是充滿科技元素。丹麥的戰(zhàn)袍來自Parentin，這家意大利品牌始創(chuàng)于1976年，歷史比BioRacer更悠久。波蘭的比賽服由Dmtex提供，這家法國品牌專注于自行車、路跑和鐵人三項(xiàng)等戶外項(xiàng)目。

　　▼比利時(shí)選手和丹麥選手先后沖線，他們穿的都不是常見的運(yùn)動(dòng)品牌

　　游泳方面，美國游泳隊(duì)由意大利水著品牌Arena贊助全套隊(duì)服、泳衣、泳褲和泳帽。其實(shí)還有更多的泳隊(duì)選擇其制作的泳衣，但因?yàn)槲覀兊陌駟伟搓?duì)服來統(tǒng)計(jì)游泳項(xiàng)目品牌，所以Arena的排名還不夠高。類似情況也出現(xiàn)在英國水著品牌Speedo之上。

　　泰國大牌霸氣現(xiàn)身

　　女子48公斤級(jí)舉重中，泰國選手奪冠。中國觀眾大概不太熟悉運(yùn)動(dòng)員胸前國旗下的是什么標(biāo)志，然而這家“Grand Sport”在泰國家喻戶曉，堪稱本土大牌。

　　▼泰國舉重運(yùn)動(dòng)員塔娜桑歡呼奪金

　　作為本土品牌，Grand Sport最大的業(yè)務(wù)板塊在足球。它贊助了包括蒙通聯(lián)在內(nèi)的多支泰國聯(lián)賽球隊(duì)，一些來自越南、馬爾代夫等地的超小眾俱樂部，也穿著Grand Sport的球衣。

　　泰拳是泰國的特色體育項(xiàng)目，Grand Sport同樣推出了不少搏擊產(chǎn)品?；钴S于八九十年代的著名蠅量級(jí)拳王Sot Chitalada就曾代言這個(gè)品牌。

　　中國品牌留待后續(xù)發(fā)力

　　中國品牌在開幕式上氣勢十足，但比賽開始后暫時(shí)沒有太多焦點(diǎn)露面機(jī)會(huì)。

　　▼孫楊惜敗，361°錯(cuò)過中國代表團(tuán)首金

　　作為首日奪金的最后一個(gè)希望，孫楊帶著全國人民以及贊助商361°的期待亮相?？上O楊以0.13秒之差屈居亞軍。盡管大家都為孫楊的表現(xiàn)叫好，但對(duì)贊助品牌來說，金牌和銀牌還是有一定區(qū)別。

　　并未在開幕式上實(shí)現(xiàn)品牌露出的李寧，憑借龐偉在男子10米氣手槍的銅牌，而登上我們的首日榜單。李寧本屆奧運(yùn)贊助了乒乓球、羽毛球、射擊和跳水四支隊(duì)伍，相信在接下來的日子還有更多曝光機(jī)會(huì)。

　　▼杜麗和易思玲走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，雖然射擊隊(duì)的贊助商是李寧，但頒獎(jiǎng)禮是安踏露面的場合

　　雖然《奧運(yùn)品牌價(jià)值榜》只統(tǒng)計(jì)比賽服，但我們還是要提提中國代表團(tuán)頒獎(jiǎng)服獨(dú)家供應(yīng)商安踏。中國運(yùn)動(dòng)員今天五次站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，安踏的露出算是得到保證。此外安踏為中國體操、舉重、賽艇等11支國家隊(duì)打造了比賽裝備，相信很快它就會(huì)出現(xiàn)在我們的榜單那個(gè)。

　　韓國人下的大棋與亂入的奢侈品

　　最后我們單獨(dú)聊聊兩個(gè)比較特殊的品牌——韓國射箭隊(duì)的比賽服海德(Head)以及意大利游泳隊(duì)的隊(duì)服供應(yīng)商EA7。

　　對(duì)網(wǎng)球迷來說，海德應(yīng)該是一個(gè)比較耳熟能詳?shù)钠放?。安迪·默瑞和德約科維奇都在使用海德的球拍。海德的主要經(jīng)營領(lǐng)域是滑雪、滑板、網(wǎng)球、壁球、板式網(wǎng)球，為什么會(huì)在奧運(yùn)會(huì)中與韓國射箭隊(duì)扯上關(guān)系呢?

　　▼韓國的射手們都穿上了海德運(yùn)動(dòng)服

　　這主要是韓國跨界集團(tuán)KOLON的影響，它在2010年取得了海德在韓國的經(jīng)營權(quán)，主打其沖浪產(chǎn)品。KOLON本身有運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)業(yè)務(wù)，與韓國射箭界也有長期合作，例如曾冠名首爾國際青年射箭節(jié)。為了擴(kuò)大海德的曝光，KOLON促成了海德對(duì)射箭國家隊(duì)的贊助。射箭是韓國的標(biāo)志性強(qiáng)項(xiàng)，能利用這個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)大海德在韓國的影響力，應(yīng)該是這場合作的題中之義。

　　▼EA7與意大利代表團(tuán)全面合作

　　EA7則充滿亂入的味道。EA7是奢侈品集團(tuán)喬治·阿瑪尼旗下的運(yùn)動(dòng)風(fēng)支線品牌，但專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備并非其業(yè)務(wù)主流。這次如果不是因?yàn)槲覀冞x擇把隊(duì)服作為游泳項(xiàng)目的統(tǒng)計(jì)對(duì)象，EA7不可能成為榜單一員。

　　注：品牌數(shù)據(jù)由陳曾義、紀(jì)宇佳、金紫卿、劉怡儒、馬璽瀚、孫楊(按姓名首字母排序)等整理。本文所用圖片非注明均來自網(wǎng)絡(luò)。