據(jù)了解，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到7500億美元，并且中國(guó)電商行業(yè)的活躍度超過世界上任何其它的國(guó)家。中國(guó)獨(dú)特的零售發(fā)展歷史催生了全球最先進(jìn)的數(shù)字市場(chǎng)之一。我國(guó)的購物者很精明，交易數(shù)量驚人，創(chuàng)新快速，同時(shí)整合社交媒體、多媒體和其它的渠道，它的網(wǎng)購環(huán)境能夠讓人窺見未來，下面隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編來看看詳細(xì)資訊。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大和增速最快的板塊。電商網(wǎng)站一直以來被視為商家賣貨，買家淘寶的交易平臺(tái)，可隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，電商網(wǎng)站在不斷升級(jí)優(yōu)化中悄然完成了屬性的蛻變，以媒體的身份首次超越搜索引擎成為品牌廣告的新寵，廣告業(yè)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性”的變化。

　　據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示：2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入逼近3000億元，占五大媒體廣告收入的68%，而電視廣告收入僅占總體收入的四分之一。

　　受網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)，數(shù)字媒體使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)等因素推動(dòng)，未來幾年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入還將繼續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模有望再翻一倍。

　　電商廣告躍居第一

　　縱觀2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，電商廣告首超搜索廣告躍居第一位。數(shù)據(jù)顯示，2016年電商廣告整體份額攀升至30.0%，相比之下，受政策及負(fù)面事件影響的搜索廣告，則下滑近5個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)分析稱，搜索廣告與電商廣告的此消彼長(zhǎng)或?qū)⒊掷m(xù)。一方面，由于新廣告法規(guī)范將持續(xù)對(duì)搜索廣告產(chǎn)生影響;另一方面，隨著移動(dòng)端用戶對(duì)電商的依賴和使用行為的轉(zhuǎn)移，電商類廣告收入持續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)。此外，信息流廣告增勢(shì)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2019年將占整體的五分之一。

　　以媒體形態(tài)劃分，電商網(wǎng)站取代搜索引擎成為占據(jù)最大份額的媒體形式。移動(dòng)端，電商媒體同樣超越搜索引擎居于首位。據(jù)悉，2016年電子商務(wù)(以網(wǎng)絡(luò)購物為主)網(wǎng)站廣告營(yíng)收達(dá)高達(dá)871.1億元，同比增長(zhǎng)近50%。阿里巴巴旗下以淘寶、天貓為代表的電商媒體將持續(xù)領(lǐng)跑。

　　程序化購買迎來調(diào)整期

　　隨著程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，廣告主在品效合一方面的需求越來越高，未來會(huì)有更多的資源投入到程序化購買的資源池。2017年，隨著程序化購買在中國(guó)落地的第六年的到來，品牌廣告主和市場(chǎng)已普遍認(rèn)可技術(shù)和數(shù)據(jù)在廣告投放中的重要性，注重廣告投放效率和效果可衡量和優(yōu)化提升。但對(duì)于流量作弊、虛假交易、投放過程不透明、品牌安全受到傷害等問題也保持謹(jǐn)慎態(tài)度。之前備受資本追捧的程序化購買平臺(tái)紛紛遇冷，廝殺慘烈;另一方面，有實(shí)力的媒體紛紛建立自己的程序化廣告平臺(tái)，傳統(tǒng)代理商投入更多精力到Trading Desk，營(yíng)銷云概念初步落地。這一系列變化將促使程序化購買市場(chǎng)將迎來新的一輪思考和調(diào)整。

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