據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，當(dāng)紅炸子雞Supreme以5億美元向美國(guó)私募巨頭The Carlyle Group(凱雷集團(tuán))出售其業(yè)務(wù)的50%股權(quán)，繼美國(guó)布魯克林店開(kāi)業(yè)后，令Supreme品牌估值瞬間變成十億美元左右，此次交易之后預(yù)計(jì)還將帶動(dòng)Supreme收入的再一次提升。為什么一個(gè)街頭品牌可以這么火呢?

　　品牌包裝辨識(shí)度高 街頭文化激活年輕市場(chǎng)

　　1994年誕生，第一家店開(kāi)在紐約，素有“街頭界的香奈兒”之稱的Supreme，品牌創(chuàng)立20多年以來(lái)人氣與熱度一直有增無(wú)減。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的街頭潮流品牌，其地位無(wú)可撼動(dòng)。

　　創(chuàng)始人James Jebbia一開(kāi)始以紐約剛剛興起的滑板運(yùn)動(dòng)商品吸引了一大批街頭藝術(shù)家和城中的滑板高手， Supreme漸漸成為了代表紐約街頭文化。

　　以Supreme的經(jīng)典box logo，當(dāng)中紅底白字款最為搶手，往往是賣得最好，可是說(shuō)是最難買的單品之一。Supreme總能創(chuàng)造出適合千禧一代口味的產(chǎn)品，不停地制造消費(fèi)欲望，通過(guò)街頭文化來(lái)激活年輕人市場(chǎng)。

　　Logo靈感來(lái)源于1990年美國(guó)著名藝術(shù)家Barbara Kruger的作品，字體使用的是Futura Heavy Oblique。這樣的設(shè)計(jì)非常搶眼醒目，辨識(shí)度高，充滿街頭味道。

　　一直在走“有錢也很難買到”的路線

　　“有錢難買”，”我有你無(wú)”，一定程度上也反映了當(dāng)下的年輕人熱愛(ài)消費(fèi)同時(shí)追求叛逆，喜歡抱著反商業(yè)的態(tài)度去購(gòu)物，而Supreme的品牌理念正好契合了這群叛逆潮流人群的需求。以下三個(gè)重點(diǎn)正好解釋了Supreme為何能形成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)街頭潮流品牌。

　　美國(guó)街頭文化的縮影

　　supreme的意思是“最高、至上的”。Supreme是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國(guó)街頭服飾品牌。

　　在Supreme的產(chǎn)品當(dāng)中，可以說(shuō)是基本沒(méi)有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)取樣于成功的單品、文化、圖案，甚至連版型都是取樣于Dickies，Carhartt，Ralph Lauren等含濃厚美國(guó)文化大牌。

　　饑餓營(yíng)銷手段，單品價(jià)格高居不下

　　每開(kāi)新店，每出新品，永遠(yuǎn)大排長(zhǎng)龍，甚至搶購(gòu)一空。之所以會(huì)需要排隊(duì)搶購(gòu)，其實(shí)也是因?yàn)镾upreme所采取的限時(shí)限量限購(gòu)的饑餓營(yíng)銷手段。

　　加上黃牛二手倒賣，很多熱門單品被炒高價(jià)，巴黎店紀(jì)念t恤曾在ebay被炒到上千美金，因此更加名聲大噪。對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō)，擁有別人買不到的Supreme也是很有優(yōu)越感。

　　全球11家店，開(kāi)店要求苛刻

　　Supreme目前全球有11家門店，分別位于紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京等潮流時(shí)尚大都市。其中，僅日本就占有6家門店，多虧了潮流教父藤原浩讓Supreme在亞洲市場(chǎng)一炮而紅。為保留一種獨(dú)特的小眾氣質(zhì)，Supreme的開(kāi)店要求十分嚴(yán)苛，他們不會(huì)隨便在潮流文化還不成熟的城市開(kāi)店。

　　高密度跨界合作 善于制造潮流

　　除了推出自家單品，Supreme跨界合作過(guò)的品牌多不勝數(shù)，它的強(qiáng)項(xiàng)就是制造潮流。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆等品牌都與之合作過(guò)。

　　而今年Supreme x Louis Vuitton聯(lián)名系列更是重磅驚喜，將品牌人氣推到前所未有的高位。單品系列中有售價(jià)高達(dá)46.5萬(wàn)人民幣的大號(hào)行李箱。

　　Supreme x Louis Vuitton快閃店更是在北京、倫敦、洛杉磯、邁阿密、巴黎、首爾、悉尼和東京八大城市開(kāi)設(shè)。紐約站更是因?yàn)榉劢z太熱情和當(dāng)?shù)鼐用穹磳?duì)而導(dǎo)致被叫停，廣州太古匯LV店門口也是大排長(zhǎng)龍。

　　早前，原定于I.T BEIJING MARKET發(fā)售的Supreme X COMME des GARCONS 2017春夏聯(lián)名系列也因“反響過(guò)于強(qiáng)烈”而轉(zhuǎn)為網(wǎng)上預(yù)售。

　　社交媒體所形成的明星效應(yīng)

　　Supreme合作過(guò)的很多牌子，是很多嘻哈歌手鐘愛(ài)的品牌，本身也帶有大量粉絲。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieber等很多明星也是Supreme的忠實(shí)粉絲，明星具有帶貨能力。

　　在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目中不止一次穿Supreme的吳亦凡，可以說(shuō)是品牌在國(guó)內(nèi)的頭號(hào)粉絲。他在節(jié)目上穿過(guò)的Supreme單品被炒到了13000人民幣。電影《志明與春嬌》也出現(xiàn)過(guò)一塊Supreme磚頭，當(dāng)時(shí)售價(jià)30美元

　　雖然目前中國(guó)雖然還沒(méi)有直營(yíng)店，但Supreme在中國(guó)的知名度絲毫不減，也不妨礙粉絲們的極力追捧。好在北京起碼被列為快閃店據(jù)點(diǎn)和新品發(fā)售點(diǎn)，很多國(guó)內(nèi)潮牌買手店也多多少少會(huì)有Supreme的單品售賣。被凱雷集團(tuán)入股后的Supreme，是否會(huì)加快開(kāi)設(shè)門店數(shù)量，其發(fā)展版圖是否會(huì)因此擴(kuò)張到中國(guó)地區(qū)?還是值得期待的。

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