世界のアパレル靴の帽子ネットによると、最近、鶏の揚げ物が人気を集めている。Supreme5億ドルでアメリカの私募大手The CarlyleにGroup(ケリーグループ)は、米國のブルックリン店の開業(yè)に続いて、業(yè)務(wù)の50%の株式を売卻し、Supremeをブランド推定値は瞬間的に10億ドル前後になり、今回の取引後もSupreme収入のさらなる上昇を牽引する見通しだ。どうしてストリートブランドがこんなに人気があるのですか?

　　ブランド包裝の認識度が高い街頭文化が若い市場を活性化

1994年に誕生し、初の店がニューヨークにオープンし、「ストリート界のシャネル」と呼ばれていたSupremeは、ブランド創(chuàng)立20年以上にわたって人気と熱を増してきた?，F(xiàn)象級のストリートトレンドブランドとして、その地位は揺るがない。

創(chuàng)始者のJames Jebbiaは、ニューヨークで始まったばかりのスケートボード商品で、多くのストリートアーティストと都市のスケートボードの達人を引きつけた。Supremeは次第にニューヨークの街頭文化を代表している。

Supremeの定番boxでロゴは、その中で赤い底の白い字が最も人気があり、よく売れているが、最も買いにくい単品の一つだという。Supremeはいつもミレニアム世代の味に合った製品を創(chuàng)造し、消費意欲を作り続け、街頭文化を通じて若者市場を活性化させることができる。

ロゴのインスピレーションは1990年のアメリカの有名な蕓術(shù)家Barbara Krugerの作品に由來し、フォントはFutura Heavyを使用している。Oblique。こんなデザインとても目立っていて、認識度が高く、街頭の味に満ちています。

　　「お金があってもなかなか手に入らない」コースをずっと歩いています

「お金があっても買えない」「私にはあなたがいない」ということは、現(xiàn)在の若者が消費を愛し、反逆を追求し、反商業(yè)的な態(tài)度で買い物をするのが好きであることをある程度反映しているが、Supremeのブランド理念はこの反逆的な潮流の人々の需要に合っている。次の3つのポイントは、Supremeがなぜ現(xiàn)象的なストリートトレンドブランドを形成できるのかを説明しています。

　　アメリカの街頭文化の縮図

supremeの意味は「最高、至上の」です。Supremeはスケートボード、Hip-hopなどの文化を結(jié)合し、スケートボードを主とするアメリカのストリートウェアブランドです。

Supremeの製品の中で、いわゆるオリジナルはほとんどないと言えます。多くは成功した単品、文化、図案、さらに版型までDickies、Carhartt、Ralphにサンプリングされています。Laurenなどはアメリカ文化の大物が濃い。

　　飢えたマーケティング手段で,単品の価格は高くてたまらない。

新しい店を開くたびに、新しい商品を出すたびに、永遠に行列ができて、買い占めさえできます。行列を作って買い占める必要があるのも、Supremeが採用した時間限定の飢餓マーケティング手段のためだ。

黃牛の中古転売に加え、多くの人気単品が高値で炒められ、パリ店の記念Tシャツがebayで千ドル以上炒められたことで、さらに有名になった。多くの若者にとって、他の人には買えないSupremeを持っているのも優(yōu)越感があります。

　　全世界の11軒の店、開店の要求は厳しいです

Supremeは現(xiàn)在、ニューヨーク、ロサンゼルス、パリ、ロンドン、東京などのファッション大都市に11店舗を展開している。このうち、日本だけで6店舗を占めているのは、潮流教父の藤原浩譲がアジア市場で大ヒットしたおかげだ。獨特の小衆(zhòng)気質(zhì)を保つために、Supremeの開店要求は非常に厳しく、彼らは流行文化がまだ成熟していない都市に勝手に店を開くことはありません。

　　高密度の國境を越えた協(xié)力は潮流を作るのが上手だ。

自社の単品を発売する以外に、Supremeが國境を越えて協(xié)力したブランドは數(shù)え切れないほど多く、その強みは製造の流れである。COMME des GAR?ONS、The North Face、Nike、Stone Island、村上隆などのブランドが協(xié)力したことがある。

今年はSupreme x LouisVuitton連名シリーズはさらに重ポンドのサプライズで、ブランドの人気をかつてない高位に押し上げた。単品シリーズには46.5萬元の大型スーツケースがある。

　　Supreme x Louis Vuittonフラッシュ店は北京、ロンドン、ロサンゼルス、マイアミ、パリ、ソウル、シドニー、東京の8大都市に開設(shè)されている。ニューヨーク駅はファンの情熱と地元住民の反対で中止され、広州太古匯LV店の前にも長蛇の列ができている。

以前、I.T BEIJING MARKETから発売予定だったSupreme X COMME des GARCONS2017年春夏連名シリーズも「反響が強すぎる」としてネット前売りに転じた。

　　ソーシャルメディアによるスター効果

Supremeが協(xié)力した多くのブランドは、ヒップホップ歌手が愛しているブランドで、自身も多くのファンを持っています。Lady Gaga、Rihanna、Justin Bieberなど多くのスターもSupremeの忠実なファンであり、スターは持ち物能力を持っている。

「中國にヒップホップがある」番組でSupremeを著た呉亦凡は、國內(nèi)でブランドのトップファンと言える。彼が番組で著たSupreme単品は13000元に炒められた。映畫「志明と春嬌」にもSupremeレンガが登場し、當(dāng)時30ドルで販売されていた。

現(xiàn)在、中國には直営店はないが、Supremeの中國での知名度は少しも衰えず、ファンの支持を妨げていない。幸い、北京は少なくともフラッシュ店の拠點と新製品の発売點にランクされており、多くの國內(nèi)の潮牌買い手店もSupremeの単品販売が多少あることが多い。ケリーグループに株式を投資されたSupremeは、店舗數(shù)の開設(shè)を加速させるのか、その発展版図が中國地域に拡大するのか。やはり楽しみです。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。