上周末的廈門五緣灣，一場VIP“海峽杯帆船挑戰(zhàn)賽”在碧海藍(lán)天中揚帆起航。

　　這其實是七匹狼在5月25日贊助第二屆海峽杯帆船賽之后，舉行的一場小規(guī)模的“VIP帆船挑戰(zhàn)賽”，其中的參與者，是來自七匹狼的50名VIP會員。

　　在活動現(xiàn)場，黃先生告訴記者，持VIP卡報名就能免費參加帆船賽，這帶給了他很大的驚喜，“沒想到我只是辦了張服裝品牌的會員卡，就能參與這么難得的活動?！秉S先生介紹，為了表示對七匹狼的感謝，他們的“灰狼隊”取了一個別出心裁的口號：“嫁人就嫁灰太狼，穿衣就穿七匹狼!”

　　據(jù)悉，七匹狼已多次借用體育活動進(jìn)行會員制營銷，去年舉辦的那場“VIP驚喜海狼行”是對會員制營銷的初次嘗試，之后，七匹狼還帶VIP觀看過ROC、打過高爾夫、玩過馬球?！懊恳环N高端、健康、積極進(jìn)取的生活方式，我們都在積極地去體驗?！痹摴鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“因為嘗到了不小的‘甜頭’，所以，未來七匹狼還會通過各種形式的活動深耕會員制營銷?！?/P>

　　對于此次選擇帆船賽進(jìn)行贊助以及開展VIP活動，七匹狼董事長周少雄表示，“帆船賽事本身富有多種魅力，是一項競技級體育賽事，是冒險運動和品位生活方式的最佳結(jié)合。帆船賽事，凸顯船員們在航行中的堅強耐力和不屈不撓的精神。帆船手們所體現(xiàn)出來的男人自信不羈的‘追逐精神’，與他們追求品質(zhì)生活的人生價值觀和諧統(tǒng)一，正是七匹狼所倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)男人形象?！?/P>

　　“通過贊助帆船比賽，我們讓更多的人了解我們的這種訴求;通過VIP活動，我們則是讓更多的消費者對我們的品牌有了更深刻的理解。”該位負(fù)責(zé)人談道。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，男裝的消費群體品牌忠誠度很高，因為多數(shù)男人并不愛逛街，他們習(xí)慣于認(rèn)可了某個品牌后，每次購買服飾就直接找那個品牌。而VIP基本上都有自己的生活圈、社交圈，當(dāng)一個VIP真正認(rèn)可這個品牌的時候，他們會向自己同“圈子”的人交流這個品牌的產(chǎn)品，乃至文化，無形中，就是在為這個品牌做宣傳，這種口碑的宣傳是最有效，且最劃算的。

　　“七匹狼通過幾次舉辦大規(guī)模的VIP活動，已經(jīng)能夠比較成熟地操作會員制營銷，這在休閑男裝中是開了一個先河。

　　如果運用得當(dāng)，會員制營銷將會是男裝營銷活動的又一利器?！痹撊耸空劦?。