戛納電影節(jié)開幕后發(fā)生了一些有趣的事情，這既不會是全身穿著豹紋裝的女明星在紅地毯上走過，也不會是令人費(fèi)解并帶著藝術(shù)氣息的拉斯·馮·特里爾參加比賽，更不會是評委會主席蒂姆·伯頓正考慮梳理他的發(fā)型。

　　但是，本次耗資巨大的戛納電影節(jié)和眾多巨星的名字會將讓人們的感到興奮。

　　不，我說的不是《羅賓漢》的羅素·克洛，也不是《奧利弗·斯通的華爾街》續(xù)集中的邁克爾·道格拉斯和希安·拉博夫。

　　好吧，我知道這樣的判斷是相對的，并且還有很多人發(fā)現(xiàn)羅素·克洛是一個(gè)比軟件公司更讓人感到興奮的人物(即使這是全球最大的軟件公司之一;即使這家公司由全球首富經(jīng)營)，但是沒有什么比迄今為止從未出現(xiàn)過的、在全世界占主導(dǎo)地位公司的貿(mào)然出現(xiàn)更能讓我感到生氣的了。

　　特別是這家公司不僅涉足電影領(lǐng)域，還同時(shí)涉足時(shí)尚領(lǐng)域的時(shí)候。尤其是當(dāng)這家公司通過聯(lián)合贊助(與奔馳AMG和Mikros圖像的合作)時(shí)，克羅塞特(Croisette)全部的臨時(shí)建筑(休息室)被用來放映路易·威登，克里斯蒂安·迪奧和薩爾瓦多·菲拉格慕等名牌的短片，這些臨時(shí)建筑還被用來發(fā)布許多人都似乎不理解的產(chǎn)品(給這兩個(gè)品牌的新聞辦公室打電話只會讓記者感到迷惑)，其中一個(gè)產(chǎn)品有著愚蠢到底的名字：時(shí)尚之星(Style Star)。沒有人能夠拒絕提出這個(gè)問題：他們究竟想要干什么?

　　對我來說，這個(gè)名字聽起來像是下一期少女雜志。但這不是!這并不是雜志的名字。這是一個(gè)程序、一個(gè)平臺、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)頻道、一種電子商務(wù)的創(chuàng)新形式!它是一個(gè)“為客戶在真實(shí)和虛擬世界中創(chuàng)造身臨其境互動(dòng)體驗(yàn)的新工具”。

　　“這是一項(xiàng)毫無意義的工作。”一位被我要求解釋所謂“新工具”含意的女性說。

　　另一位受訪者說：“好吧……我并不完全確定，我想它真的能提高銷售。”

　　這種說法在戛納電影節(jié)期間對我很有意義。畢竟，戛納電影節(jié)在許多方面都是所有類型電影，影星和奢侈品品牌進(jìn)行創(chuàng)意營銷的制度性機(jī)會(莎朗·斯通在2002年戛納電影節(jié)的紅地毯亮相后有效地恢復(fù)了她的公眾形象，Chopard通過成為贊助商獲得了極大的收益)。但是，發(fā)明“時(shí)尚之星”的人可能不會同意這個(gè)說法，因?yàn)檫@是導(dǎo)致混亂的根源。

　　這也是一種通過電影建立的“情感紐帶”進(jìn)行的營銷，并且這種營銷也能夠進(jìn)行銷售和建立客戶聯(lián)系。問題是誰才是確切被連接的對象，這個(gè)問題同時(shí)也是讓人困惑的根源。微軟正通過MSN網(wǎng)絡(luò)和軟件提供渠道;埃森哲咨詢公司正在處理整合和訂制;意大利Moda e Tecnologia咨詢公司的總裁瑪麗娜·加佐尼認(rèn)為全盤營銷處于品牌和客戶之間。這就是目前為止我所知道的運(yùn)營方法。

　　“時(shí)尚之星”在今年圣誕節(jié)就將在世界各地的電腦、手機(jī)、高級電視上開始運(yùn)行，從理論上來說，屆時(shí)你將可以訪問stylestar.msn網(wǎng)觀看制作日趨精良的時(shí)尚品牌短片，例如迪奧的黑色夫人系列影片。雖然你也能在品牌官網(wǎng)上看到這些短片，但是通過這樣的方法，你可以在同一個(gè)網(wǎng)站觀看所有普拉達(dá)和菲拉格慕的影片。

　　還有，如果你喜歡影片中出現(xiàn)的服飾，你可以直接點(diǎn)擊并查看更多相關(guān)信息，然后你還可以虛擬試穿，并在離你最近的店鋪找到合適的尺寸，你還可以把模擬試穿的照片發(fā)給朋友，讓她為你出出主意。這就像《InStyle》雜志的超級互動(dòng)媒體版本。這是多么有趣啊!

　　除此之外，時(shí)尚之星當(dāng)然還會知道你的查詢記錄，同時(shí)還將記錄大量不管你是否愿意他們擁有的信息，所有這些信息都將在參與的品牌合作商之間進(jìn)行交流，然后也許你會對此感到不悅(畢竟，除了方便之外，網(wǎng)絡(luò)購物和實(shí)體店購物對于大多數(shù)人的好處之一便是匿名性)。但這正是消費(fèi)者需要取舍的。事實(shí)上，加佐尼意識到構(gòu)筑這個(gè)平臺的目的就是向品牌建議消費(fèi)者將如何對他們的產(chǎn)品做出反應(yīng)和進(jìn)行隱性市場測試。這并不是在戛納電影節(jié)上被大肆吹捧內(nèi)容。

　　戛納電影節(jié)大肆吹捧的是電影，另外拍攝電影的高端品牌舉行一場“紅地毯CEO脫口秀”討論利用電影進(jìn)行時(shí)尚營銷的好處，所有活動(dòng)都有效地為穿著黑色領(lǐng)帶套裝的新一代網(wǎng)站界面進(jìn)行了喬裝打扮。

　　你可以發(fā)現(xiàn)，微軟為什么一直要忍受用戶對微軟和有著超流線體高端設(shè)計(jì)的蘋果公司進(jìn)行的比較(蘋果電腦行總裁史提夫·賈伯斯穿著非常貼身的黑色Polo衫和牛仔褲)，而微軟可能會被這種新方法所吸引。你還會理解為什么加佐尼這樣雙管齊下進(jìn)行銷售的品牌，會對強(qiáng)調(diào)商品的文化特性感興趣，而并非是個(gè)人品牌信息。

　　抱歉，我忍不住說這些。