1:2雖敗猶榮地輸給巴西隊之后，朝鮮隊立刻成為舉世矚目的焦點。

　　細心的人可能會發(fā)現(xiàn)，朝鮮隊身穿的隊服品牌獨樹一幟，在耐克、阿迪達斯和彪馬三大體育品牌幾乎壟斷32強隊伍的背景下，朝鮮隊的球衣品牌就顯得相當另類。其實，中國商家原本有機會通過贊助朝鮮隊亮相本屆世界杯，但因為種種原因，朝鮮隊穿上了一戰(zhàn)而紅的意大利品牌“Legea”。

　　1966年首次參加世界杯時，朝鮮隊就穿著沒有牌子的球衣登場，此后，朝鮮隊一直沒有固定的裝備贊助商。2006年，急需擴大品牌影響力的中國品牌鴻星爾克認為贊助朝鮮隊性價比非常高，從那時起，這個中國品牌開始贊助朝鮮國家隊，朝鮮隊就是穿著鴻星爾克球衣打進了世界杯決賽圈。但是，到6月初世界杯即將開打了，因為與朝鮮方面沒有談妥贊助形式，雙方的合作只得終止。

　　今年3月18日，朝鮮隊和墨西哥隊進行友誼賽時，朝鮮隊身穿的是墨西哥運動品牌Pirma提供的紅色球衣。而在和墨西哥比賽前幾天，朝鮮隊造訪委內(nèi)瑞拉首都加拉加斯，據(jù)稱賽前朝鮮隊隊服都沒有準備好，還要向?qū)κ纸枨蛞虏拍艿菆?。Pirma動過贊助朝鮮隊的念頭，并與朝鮮方面進行了接觸和談判，但最終此事卻泡湯了。Pirma方面表示：“朝鮮方面一再壓低價格，于是我們最終表態(tài)說，不能成交。”

　　其實，在Pirma與朝鮮隊進行談判之前，朝鮮隊就敲定了保底的贊助品牌。從今年2月起，意大利品牌Legea就和朝鮮足協(xié)簽了協(xié)議，Legea免費贊助球衣，在世界杯期間向全球展示自己的品牌。Legea公司早早就拿出了朝鮮隊服的設(shè)計樣板，但是生產(chǎn)和談判過程一直拖拖拉拉，這就是朝鮮隊轉(zhuǎn)而跟Pirma談判的原因。Legea方面認為自己很委屈，因為朝鮮隊提出的設(shè)計要求“太個性化”了：“他們自己設(shè)計了很多細節(jié)，要求的織物面料竟然不在我們的目錄上。我們必須花大量時間向他們解釋，商標印多大、國旗印多大，國際足聯(lián)是怎么規(guī)定的，那太拖生產(chǎn)進度了。”不管當初有多少苦水，通過朝鮮隊人氣大漲的Legea估計在朝巴之戰(zhàn)后會樂得合不攏嘴了。

　　有趣的是，世界杯開賽前，朝鮮隊在與南非、巴拉圭和希臘的三場熱身賽中，隊員穿的都是西班牙品牌Astore的球衣。

　　該公司的商業(yè)總監(jiān)以為這是公司在韓國的代表所為，但當他打電話指責對方?jīng)]有在其他國家授權(quán)的權(quán)利時，韓國的代表也是一頭霧水，告知自己并不知情。最后經(jīng)過調(diào)查，才得知朝鮮隊是通過網(wǎng)購，購買了這批球衣。本屆世界杯中，朝鮮隊幾乎所有的球員都穿著耐克球鞋，這些球鞋都是由在美國的朝鮮僑民們?yōu)槌r隊募捐后到商場采購，再寄回國內(nèi)的，連頭號球星鄭大世的球鞋也不例外。