在這個社交網(wǎng)絡(luò)大行其道的時代，有一群人集繆斯、明星、造型師、編輯和出版人于一體，還極有可能從中獲利——他們就是時尚博主。這些博主們擁有無數(shù)粉絲，百貨公司、高級時裝屋以及平價服裝巨頭也紛紛爭相與他們合作。

　　但是，潮流圈的更替就是這樣的快，這一股時尚博客的大潮如今卻有點退去的意味，他們的博客更新已經(jīng)越來越慢，有的到了快“荒廢”的地步;他們發(fā)布的內(nèi)容也越來越像廣告;一波一波的潮人涌現(xiàn)，現(xiàn)在仍在我們眼前晃悠的也就是那幾個早就出道的老牌博主。我們不僅嘆道，時尚博主的未來在哪?他們是否找到了的新出路?

　　Bryan Boy在這月舉辦的FIRENZE4EVER全球時尚博主盛會上

　　華裔時尚博主Susie Lau

　　時尚博客開到荼蘼?

　　這幾年“時裝面前，人人平等”的口號喊得響亮，更加貼近消費者的個人時尚博客也就登堂入室，成為時裝產(chǎn)業(yè)不能忽視的一部分。{page_break}

　　一個頂尖的時尚博客的粉絲數(shù)量每月以十萬為單位激增，每個帖子都會獲得至少幾百條的評論。時尚博主們也時?，F(xiàn)身被視為業(yè)界“成功”象征的秀場第一排，甚至比編輯更容易獲得邀請函。舉一個最典型的例子，在Dior高級訂制的秀場，坐在第一排的少女博主TaviGevinson頭戴巨型蝴蝶結(jié)帽飾，肆無忌憚地擋住了后三排的視線，逼得意大利《Grazia》的時裝編輯與加拿大時裝節(jié)目主持人JeanneBaker只好在蝴蝶結(jié)縫隙中左右搖擺著看秀。

　　這種現(xiàn)象未免會引起一些人的質(zhì)疑：這些平民潮人在博客中發(fā)布自己的搭配心得，是為了單純的興趣，還是最終為了在業(yè)界覓個一官半職、賺取品牌的宣傳酬勞?據(jù)說，菲律賓網(wǎng)絡(luò)潮人Bryanboy現(xiàn)在亮相補貼費已經(jīng)以5位數(shù)美金計算了。

　　時尚博客之所以受人歡迎，大部分的原因還是來自其草根性以及公正客觀性?？墒?，當(dāng)一位時尚博主第一次坐上Chanel秀場的頭排位置時就該明白，如果他們寫了刻薄話，下回就別再想收到邀請了。如此一來，在他們的博客中，你不再會看到最初那種隨意的搭配言論，取而代之的是越發(fā)商業(yè)化的、配上品牌和購物地址的“軟性廣告”。以前可以隨意評判品牌優(yōu)劣，現(xiàn)如今也要看贊助商的臉色行事，盡管每個時尚博主們都在宣稱，“我只推薦我真心喜歡的”，但粉絲們并不買賬，他們更期望看到博主身上出現(xiàn)的是自己淘來的尖貨，并不是品牌送來的贊助，因此熱情也就減小了。

　　有人總結(jié)過時尚博主能夠成名的三個特征：亂拍、亂穿與亂性。但在現(xiàn)在這個多樣化的網(wǎng)絡(luò)世界中，再出現(xiàn)類似的潮人，對于粉絲來說也是見怪不怪的事了。如今能夠被大牌邀請的博主最多在5個左右，而那些如同雨后春筍一般出現(xiàn)的二三線的后輩們要不就拼命掙扎著上位，要不也就選擇漸漸放棄了。

　　TaviGevinson坐在Dior秀場第一排

　　抓住“跳槽”的救命稻草

　　在利益的世界中，再“傲骨”的時尚博主也不會“傻”到拒絕大品牌的邀請，更何況他們大多數(shù)已經(jīng)靠這份事業(yè)維生了。對于那些快被人遺忘或者苦苦掙扎著成名的時尚博主來說，得到品牌的贊助何不是一根救命的稻草，一個天大的喜訊?{page_break}

　　由客觀的時尚博主“跳槽”到品牌的宣傳人，也許就是個自然的過渡。在時尚品牌看來，贊助知名時尚博客比刊登傳統(tǒng)廣告更具性價比，而時尚博主們也都渴望獲得品牌的垂青和資助，把愛好變成正職。

　　當(dāng)然，不是所有時尚博主都能得到這個機會，至少外形上要過關(guān)。不過，他們大部分是作為隱形宣傳者，也就是品牌愿意提供金錢和貨品，讓他們穿著拍攝照片發(fā)上博客。通常情況下，博主能夠得到的薪酬有金錢和實物兩種形式。一般來說，重點博主推薦一項單品就可獲得500美元到4000美元收益，知名博客則高于這個價格。不過這只是國外的行情，國內(nèi)的博主們遠遠沒有得到這樣的待遇，并且隨著博客廣告的普及，贊助商在成本控制上也變得越來越嚴苛，博主們有時只能得到免費贈品，甚至一無所獲。

　　美女博主聚集在FIRENZE4EVER時尚博主盛會

　　除了廣告代言人，時尚博主還有令一種身份可以選擇——走穴明星。草根變名人，是時尚博主們最大的光環(huán)所在，也是這個時代賦予他們的最大權(quán)利。他們與娛樂選秀明星有異曲同工之妙，這種成長過程中包含著太多的娛樂性。人們喜歡看到“十幾歲的小女孩是如何擁有這么多的衣服，并且還能打扮得這么不像同年齡的小女孩”，“為什么一個男孩可以穿著女裝，踩著高跟鞋上街，又不會懼怕別人的眼光”的這類的事情。{page_break}

　　時尚博主們紅得快，但能否一直紅下去還是個未知數(shù)。

　　中國時尚博主的出擊

　　去年，從來都是明星超模地盤的時尚雜志《Vogue》，出現(xiàn)了本土草根階級的身影——主角是人氣時尚博主“嗆口小辣椒”，她們的服飾搭配博客每天都有15萬至20萬的點擊量，影響著千萬個普通中國女孩的穿著，甚至成為淘寶賣家的福音。

　　除了“嗆口小辣椒”，還有時尚博主聯(lián)盟“拾壹羅漢”，他們是一個組合，成員分布在北京、廣州、香港、英國和美國等地，其中有教師、國企員工、記者和學(xué)生，這一組合聯(lián)名在《周末畫報》生活版開了一個時尚專欄。

　　是的，時尚博主正在中國——這個時尚行業(yè)興起的地方出現(xiàn)，并且開始顯現(xiàn)不小的影響力。今年年初Chanel的“巴黎-上海高級手工坊系列”在上海全球首發(fā)，便邀請了不少博主和微博主;Tiffany在6月的上?；顒油瑯佑兄袊┲鞯膮⑴c;而法國奢侈箱包品牌Longchamp也已經(jīng)和一百多個專業(yè)時尚博客保持聯(lián)系，其亞太區(qū)公關(guān)負責(zé)人CindyLee表示：“這是一個很好的教育未來新一代消費者的平臺，我們應(yīng)該妥善利用。”

　　雖然說，這些中國時尚博主的影響力現(xiàn)在還無法達到Tavi或是Bryanboy那樣的程度，國內(nèi)目前大多數(shù)的合作方式仍然是邀請博主參與品牌的活動、展覽，參觀品牌的工作室或生產(chǎn)過程，或者提供一部分產(chǎn)品進行體驗。但是對大牌來說，國內(nèi)的博主影響力日益壯大，他們的待遇現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體是一樣的。

　　中國時尚博主們對未來還有更多自己的期望。拾壹羅漢的想法是，發(fā)展起來之后要做成電子雜志，進而建立一個拾壹羅漢的公益基金，每次商業(yè)合作中，都會捐出一部分收益，用于公益或者創(chuàng)意方面的事務(wù)，還希望可以推廣本土的好設(shè)計。

　　這個愿望是美好的，究竟未來怎樣，值得期待。

　　嗆口小辣椒

　　“嗆口小辣椒”是重慶一對時尚的雙胞胎美女——MiuMiu&Viviandan，以其博客上發(fā)布的時尚自拍照聞名，并擁有大批辣椒粉。如今，她們的網(wǎng)絡(luò)日記幾乎代替了傳統(tǒng)的時裝雜志，成為白領(lǐng)麗人每日必讀的穿衣寶典，而隨之走紅的穿衣達人也一躍成為新一代網(wǎng)絡(luò)紅人。這一風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的平民偶像還登上了世界頂級時尚雜志《VOGUE服飾與美容》，占據(jù)8頁篇幅，一時間吸引了許多關(guān)注。{page_break}

　　拾壹羅漢

　　這個由11名成員組成的博主聯(lián)盟，包括了國內(nèi)許多活躍的時尚博主，比如黃曉輝(跳躍的catwalk)、江葳(月之海)等。拾壹羅漢的成員分布在北京、廣州、香港、英國和美國，有教師、國企員工、記者和學(xué)生，很多人并非買手或者時尚媒體這樣的圈內(nèi)人。他們現(xiàn)在聯(lián)名在《周末畫報》生活版開了一個時尚專欄。