盡管里克·克洛茲的兩個品牌可以代表“街頭時尚商場取得了完全的統(tǒng)治地位。Freshjive系列和Warriors of Radness男士束腰褲占了其店面的一半，而另一半則塞滿了古典裸體圖畫、朋克雜志、晦澀藝術(shù)精裝書和音樂書籍。

　　美國媒體終于在克洛繁忙的全球行程中通過電子郵件與他取得了聯(lián)系，與他討論街頭服飾的現(xiàn)狀，以及《GQ》提名對Warriors of Radness的意義。

　　我想做有意思的事情

　　問：從獲得《GQ》最新男裝設(shè)計師獎提名以來，Warriors of Radness的生意和曝光率有什么變化沒有?

　　里克·克洛茲(以下簡稱答)：一直很穩(wěn)定，發(fā)展藍(lán)圖上沒有大的障礙，但有極好的銷售和新的訂購狀況。我們出售的市場都是有選擇的，因此一路之上沒有什么障礙。但是我不想要那樣的發(fā)展。泡泡已經(jīng)膨脹了很長一段時間，總要有點(diǎn)新意吧。

　　問：曝光后，有什么重要的變化嗎?

　　答：現(xiàn)在更多的人知道這個品牌了，尤其是關(guān)于時尚方面的一些東西。是的，現(xiàn)在的賬務(wù)也更深一步了，而且我們現(xiàn)在也需要更多的店面。

　　問：Warriors of Radness作為沖浪的風(fēng)格品牌，現(xiàn)在在美國國內(nèi)和時尚人士界得到了認(rèn)同，你認(rèn)為有什么時尚和文化意義嗎?

　　答：我想有些事是值得我們注意的。我選擇從Warriors of Radness開始是因為我喜歡用一種健康的風(fēng)格設(shè)計一些海濱狀的、波浪形的東西，而這種風(fēng)格在我所謂的“沖浪業(yè)”還沒有出現(xiàn)過。作為一個設(shè)計師，我并不想受到?jīng)_浪市場價格的影響和設(shè)計規(guī)則的束縛。這就像和自己說話一樣簡單，這是我想要做的。誰又會懂我呢，并將它以它所值的價格銷售呢?就是時尚精品店，就向它們求援吧!

　　我見過更多新興的公司不顧傳統(tǒng)的沖浪市場，考慮的更多是市場以外的東西，它們強(qiáng)調(diào)良好的風(fēng)格，反對服飾設(shè)計由市場來驅(qū)動，就像麥當(dāng)勞的巨無霸想要以最低的消費(fèi)水平最大可能地取悅更多的消費(fèi)者，并付費(fèi)邀請專業(yè)運(yùn)動員來告訴消費(fèi)者麥當(dāng)勞的重要性。

　　問：你們與日本潮店Beams、Opening Ceremony、Saturdays進(jìn)行了一些有意義的合作。在今天的市場，這種合作有什么重要意義嗎?

　　答：當(dāng)然，這些都是有意思的創(chuàng)新性的項目。我認(rèn)為為特殊的賬目做特殊的項目總是很好的。似乎每個人都在尋找那樣“限量的”款式。{page_break}

　　我想在銷售與創(chuàng)新之間找平衡點(diǎn)

　　問：你的產(chǎn)品系列對時尚界正在發(fā)生的事很重要，但并沒有迎合時尚趨勢。你是怎樣在忠于品牌創(chuàng)新性的理念的同時又保證銷售量的?做服裝生意時，當(dāng)你在確定將要銷售的最終產(chǎn)品系列時，是怎樣得到銷售團(tuán)隊的數(shù)據(jù)的?

　　答：我不能說我一直理解融通的重要性。不管是好是壞，我們是一個百分之百歸設(shè)計師所有并驅(qū)動的公司。但是，售貨員總是在市場銷售上跟得上我，還有我的建議。但每個品牌，Warriors of Radness和Freshjive，都明顯有自己的風(fēng)格。我確實想要找到銷售與時尚創(chuàng)新之間的平衡點(diǎn)。此外，這是兩個不同的市場。Warriors of Radness市場并不是對價格敏感的，它是受時尚驅(qū)動的，設(shè)計準(zhǔn)則是要有非常獨(dú)特的外觀。我告訴人們，Warriors of Radness會一直保持這樣的外觀。它同時保持進(jìn)步和傳統(tǒng)。我并沒有要將它發(fā)展成加利福尼亞海岸風(fēng)格。就像上世紀(jì)70年代、80年代、90年代沖浪公司剛興起時所做的那樣，還有廉價的(以前這樣認(rèn)為的)西部海岸時尚業(yè)所做的那樣。我傾向于將我們的外觀設(shè)想成“新的西部海岸傳統(tǒng)”，因為現(xiàn)在僅僅有傳統(tǒng)的外觀。

　　另一方面，F(xiàn)reshjive的價格是對市場敏感的。我很幸運(yùn)我能讓公司成功擺脫街頭服飾市場的禁錮，我們依然是這個市場的領(lǐng)頭羊，所以現(xiàn)在有更多的自由空間可以為當(dāng)代人設(shè)計。我喜歡進(jìn)步性原創(chuàng)設(shè)計的挑戰(zhàn)，它會給出某個特定的價位。

　　Warriors of Radness

　　問：Freshjive品牌的博客與大多數(shù)人在博客上所做的完全不同，他們更像微型博客Tumblrs。你在博客上那樣做有什么背后故事嗎，為什么?

　　答：在我們的博客上，我們每周更新一次，是一個內(nèi)部作者寫的故事。他們總會聯(lián)想到我認(rèn)為有文化價值的東西，有時候真實的世界是我們設(shè)計準(zhǔn)則的靈感來源。我想要告訴他們的是，我開一個服裝公司的唯一原因是要閱讀和研究這些故事和T恤設(shè)計，我更愿意閱讀。

　　有趣的是，F(xiàn)reshjive在Tumblr上的主頁每天都是更新的。我們的Tumblr是能帶來靈感的，與其他許多用戶一樣。但不同的是，所有的圖片(除了用在我們每周一次的博客故事上的圖片)都是從我收集的大量古典書籍和雜志中挑選的，還有自己拍的照片(我們現(xiàn)在的T恤設(shè)計都是自己拍照)。我們根本不會從其他博客轉(zhuǎn)載圖片。{page_break}

　　問：去年你為Freshjive品牌進(jìn)行了變化，將標(biāo)簽全部刪除，似乎要走輕裝的路線。重新定位一個品牌以及它的公眾看法會有什么挑戰(zhàn)嗎?你們又是如何克服的?

　　答：我決定取消我們的名字與這個產(chǎn)品任何部分之間的聯(lián)系(Freshjive這個詞不會出現(xiàn)在衣服的任何部位，只是在掛標(biāo)簽的地方，還有只是在網(wǎng)址里的標(biāo)簽的背面)，原因是要改變公司。一個品牌在市場上有特定的被認(rèn)知的外觀，而且現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)狀況也很糟糕，我想我不能丟失什么。這些年我已經(jīng)對在后面推動一個品牌名稱的品牌設(shè)計和信口亂說完全失去信心了。

　　但不管怎樣，這讓我能調(diào)整風(fēng)格的方向，因為當(dāng)某個人走進(jìn)商店時，且沒有在衣服上看到商標(biāo)名字，他不會對該款式有任何預(yù)先的概念。我的感覺很強(qiáng)烈，因為被接受了，我們已經(jīng)成功進(jìn)入生意領(lǐng)域了，不僅僅從好的已有的客戶，還有一些更好的潛在客戶?，F(xiàn)在銷售還沒有什么大的障礙，但為以后創(chuàng)造了新的途徑。

　　問：你在零售合作伙伴與目標(biāo)零售伙伴方面做了什么改變，與以往的銷售對象有什么不同?

　　答：還是那些差不多的客戶，他們知道我們的產(chǎn)品在我所謂的“典型街頭服飾”上的受歡迎程度在下降。但是因為現(xiàn)在的風(fēng)格更加當(dāng)代感，受歡迎的群體更廣泛，所以給了我們機(jī)會出售給以前不愿意買舊款Freshjive的零售商。我們與許多目標(biāo)客戶一樣，依然是價格驅(qū)動的銷售系列。我們得到了許多優(yōu)秀的時尚精品店的青睞，因為我們的風(fēng)格對他們的商店來說是很好的商機(jī)。

　　寬松風(fēng)格是我們的一切

　　問：作為這一類風(fēng)格的先驅(qū)，這對今天的“街頭服飾”有什么意義?

　　答：我真的不知道。我的意思是這在今天有什么真正意義呢?是20年前很重要、很潮、改變時代的東西嗎?就拿朋克搖滾來說，道理是一樣的。對上世紀(jì)70年代早期到中期的紐約來說，對由Sex Pistols樂隊開啟先河的倫敦來說，對1977年至1980年，1980年再到1982年的洛杉磯來說，朋克搖滾在文化上是多么有價值啊，但今天它已經(jīng)一文不值?，F(xiàn)在所謂的“朋克”樂隊對我而言，在文化上沒有任何意義。

　　問：那么2012年春季的Warriors of Radness和Freshjive的故事或者說總的主題是什么?

　　答：Warriors of Radness仍舊是那些元素：海灘、沖浪、小雞、啤酒、派隊、活躍的青綠色、偽裝虔誠的黃色、使人迷惑的淡紫色、破碎的牛仔色和神奇十足的蠟筆色。

　　Freshjive從2012年春季開始，我們開始做自己文化主題的傳播者。4個春季主題是這樣的，RMK：我的想法和靈感來自我很感興趣的上世紀(jì)50年代的叛逆風(fēng)格;City Noir：反映的是黑色電影一類黑暗的憤世嫉俗的影響;Immigrant：靈感來自移民，尤其是拉美國家的移民;最后Less Than Zero：靈感來自上世紀(jì)80年代的一部悲劇電影，關(guān)于洛杉磯被寵壞的富家子弟和無暇顧及他們的家長，孩子吸食毒品，缺少雄心和道德感。

　　問：那上個季度有沒有什么零售商和客戶的反饋信息幫助你規(guī)劃這個季度的目標(biāo)呢?如果有，是什么?

　　答：沒有。

　　問：關(guān)于這個季度，最讓你感興趣的是什么，最明確性的款式是什么?

　　答：在Freshjive方面，我最興奮的顯然不是特殊的單件(雖然有好多很好的單件)，而是因為我們做的是我提到的一些主題，對于設(shè)計一個產(chǎn)品系列很有深度意見。

　　對于Warriors of Radness，我真的不是很在乎新的單件方向。要有好的質(zhì)量、美國制造、海灘物品等。但是，我對我們獲得的一些令人振奮的特許銷售店很感興趣，它們將要成為很大的驚喜。

　　問：對于Warriors of Radness，懶散、寬松、過大的，有著非傳統(tǒng)輪廓的夾克衫和褲子，在市場上的反響是什么?你會繼續(xù)推行這些輪廓形狀嗎?你會怎樣將它們弄成2012年春季的主題呢?{page_break}

　　答：我們帶回了傳統(tǒng)的束身褲，有各種各樣的款式，所以總是要做選擇的。我離不開這些褲子，而且這個懶散的寬松的東西就是我們的，反響很好，那個風(fēng)格就是我們的一切。

　　真的是天生的西部海岸外觀。束腰褲是上世紀(jì)80年代在加利福尼亞偶然創(chuàng)造出來的。誰愿意在海灘上穿緊身褲?穿著最重要的是舒適，我的意思是誰會愿意在加利福尼亞穿得規(guī)規(guī)矩矩?